[釘科技述評] 空調市場起伏不斷,2020年的量額雙降讓空調品牌的生存發(fā)展壓力陡增。

釘科技注意到,奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國空調零售量規(guī)模為5120萬臺,同比下降15.1%,零售額1543億元,同比下降22.0%。

不過,2021年外界普遍認為空調市場將有一定程度的回暖,空調品牌為了爭奪市場份額,競爭也趨于白熱化。最新信息顯示,空調一哥格力日前又高舉專利大棒,砸向了老對手奧克斯。

據(jù)中國裁判文書網(wǎng),格力訴稱擁有名稱為“蒸發(fā)器”的發(fā)明專利權,并將被訴侵權產(chǎn)品的技術方案所包含的特征與其專利的相應技術特征對比,發(fā)現(xiàn)奧克斯生產(chǎn)、銷售KFR-35GW/FK01+3型號的空調器產(chǎn)品侵犯了其專利權。格力要求奧克斯立即停止侵權行為,并賠償經(jīng)濟損失440萬元與維權的合理支出39963.5元;請求判令京東世紀停止銷售寧波奧克斯生產(chǎn)的KFR-35GW/FK01+3型號空調器產(chǎn)品。

熟悉行業(yè)的人都知道,格力和奧克斯之間的矛盾由來已久,二者近年來有多起互訴案件。除了公開起訴之外,影響力最為廣泛的事件還是,格力在2019年公開舉報奧克斯空調產(chǎn)品能效虛標,造成了巨大的輿論風波。

釘科技分析認為,隨著空調市場的逐步回暖,空調品牌之間爆發(fā)更多沖突的可能性增大,競爭格局有會有一些新變化,主要表現(xiàn)為三個方面:

一是,頭部陣營開始分化,第一之爭有較大的不確定性。格力、美的雖然會穩(wěn)居前兩位,但二者的座次,很可能不會像此前一樣非常穩(wěn)定,輪流坐莊的可能性增大。無論是格力的“?！?還是美的的“沖”,都會讓第一之爭變得格外激烈。

二是,行業(yè)第三的競爭,會表現(xiàn)得非常激烈。隨著空調top2品牌市場地位的轉化,競爭壓力也會向下傳遞,海爾、海信、奧克斯作為第二陣營的骨干企業(yè),同樣會積極向上沖擊。這樣的局面下,行業(yè)第三的爭奪會表現(xiàn)得異常激烈。

三是,有多品牌矩陣的企業(yè),競爭優(yōu)勢會進一步顯現(xiàn)。目前來看,頭部品牌中,美的有美的、東芝、華菱、Colmo等品牌,海爾有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥等品牌,海信有海信、科龍等品牌,這些品牌覆蓋不同的市場和人群,會對只有單品牌作戰(zhàn)的品牌,形成更大的競爭優(yōu)勢。

總之,市場雖然向好,但空調市場的品牌集中度會在激烈的競爭中進一步提升,一二線品牌在持續(xù)對壘的過程中,將加速收割三四線品牌的市場份額,市場將考驗空調企業(yè)在價格、技術、品牌、渠道、服務、生態(tài)、場景等多維競爭要素方面的綜合實力。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明來源:釘科技網(wǎng))