近日，家電行業(yè)9月份的數(shù)據(jù)正式出爐，除了冰柜、洗碗機(jī)等品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)之外，白電、廚衛(wèi)、小家電、環(huán)電等大部分家電產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的下降。其中，彩電行業(yè)在經(jīng)過(guò)去年的大幅下降之后，9月份的表現(xiàn)依然不佳。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月彩電線上零售額規(guī)模同比-13.0%；均價(jià)為2255元，同比-14.5%；15000+的彩電零售額占比2.9%，同比-0.4%；不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比11.7%，同比6.2%。

不難發(fā)現(xiàn)，在前幾年熱銷(xiāo)的電視行業(yè)也出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，而且不止是9月份銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑，2022年上半年，我國(guó)線上及線下渠道的彩電銷(xiāo)量為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%；銷(xiāo)售額531億元，同比下降10.5%。

那么，電視行業(yè)市場(chǎng)低迷，我國(guó)應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，挽救低迷的彩電市場(chǎng)呢？

布局大尺寸領(lǐng)域，驅(qū)動(dòng)換新

雖然整個(gè)電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，但是大尺寸領(lǐng)域的表現(xiàn)還是非常優(yōu)異，比如9月份75英寸+的市場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。這說(shuō)明大尺寸化是電視行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)，在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。

為什么大尺寸電視的增長(zhǎng)越來(lái)越迅速呢？這其實(shí)也有逼不得已的原因。因?yàn)橐壕姘鍍r(jià)格不斷下降，65英寸電視價(jià)格已經(jīng)下降到了2000左右，更小尺寸就更不用說(shuō)了，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，幾乎是賠本賺吆喝。

為了增加利潤(rùn)、溢價(jià)空間以及客單價(jià)，不得不往大尺寸方向發(fā)展，這也符合我國(guó)電視行業(yè)的趨勢(shì)。所以，大尺寸成為價(jià)格下降幅度大、增長(zhǎng)迅速的領(lǐng)域。

高端市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，未來(lái)可期

在9月份的數(shù)據(jù)中，15000+的彩電零售額同比下降0.4%，在大環(huán)境大幅下行的當(dāng)下，高端市場(chǎng)的表現(xiàn)令人驚訝，高端市場(chǎng)表現(xiàn)出了驚人的穩(wěn)定性。這說(shuō)明高端市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響較小，品質(zhì)消費(fèi)者從來(lái)不缺乏市場(chǎng)。

所以，對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，布局高端市場(chǎng)不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇，隨著生活水平的進(jìn)一步提高，高品質(zhì)電視的市場(chǎng)也會(huì)隨之加速增長(zhǎng)。而且，從電視行業(yè)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，創(chuàng)新顯示技術(shù)為代表的高端市場(chǎng)，始終是驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展和更替的動(dòng)力。

目前，主流創(chuàng)新顯示技術(shù)電視包括Mini LED、OLED、QLED、8K以及激光電視，另外還有QD-OLED、Micro LED等，構(gòu)成了電視行業(yè)創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域的佼佼者，同時(shí)也是高端市場(chǎng)的代表，未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的方向。

電視細(xì)分領(lǐng)域迎基于，未來(lái)更加細(xì)化

值得一提的是，在電視行業(yè)整體表現(xiàn)不佳的情況下，電視細(xì)分場(chǎng)景應(yīng)用得到非常大的提升。以游戲電視為例，2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

隨著智能電視的功能和性能不斷提高，根據(jù)功能和性能的不同，電視的應(yīng)用場(chǎng)景也變得更加豐富。比如搭載120Hz、144Hz、240Hz刷新率的電視可以作為游戲電視，而搭載HDMI2.1接口的電視可以支持4K 120Hz的輸入等。

另外，還有搭載AI攝像頭的社交電視，能實(shí)現(xiàn)視頻通話、Ai健身、Ai拍照等功能，是現(xiàn)代人們居家交互的好伴侶；還有支持智能家電產(chǎn)品接入的AioT電視，電視作為智能控制終端就能輕松控制全屋家電，還能通過(guò)語(yǔ)音自動(dòng)控制等。

精細(xì)化的定位將成為未來(lái)電視行業(yè)的發(fā)展方向之一。

雖然整個(gè)電視行業(yè)這兩年的表現(xiàn)不佳，但是作為家庭必備電器，在技術(shù)不斷更替的今天，未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力還是非常大。