2025年上半年，中國家電市場在“國補”政策的強力支撐下，交出了一份亮眼的成績單。奧維云網數(shù)據(jù)顯示，全渠道銷售額實現(xiàn)了9.2%的同比增長。然而，這份增長并非完全市場內生動力充沛的體現(xiàn)，其背后清晰烙印著補貼刺激的痕跡，并伴隨著深刻的品類分化和日益凸顯的結構性隱憂。

根據(jù)奧維云網的預測，下半年的家電市場很可能急轉直下。奧維云網預計第三季度、第四季度家電全渠道銷售額分別同比下滑2.3%、9.7%。而由于下半年增長乏力，導致2025年全年家電大盤僅微幅增長0.2%。

釘科技注意到，從上半年來看，行業(yè)增長呈現(xiàn)出鮮明的“冰火兩重天”格局。清潔電器領域無疑是上半年的明星賽道，洗地機、掃地機器人延續(xù)了令人矚目的高速增長態(tài)勢。其成功源于頭部品牌持續(xù)不懈的市場教育普及、產品功能的迭代升級有效替代了傳統(tǒng)的掃地拖地工具，以及其本身作為提升生活效率的剛需屬性日益增強。

在品質廚電領域，以凈水器為代表的產品需求也展現(xiàn)出穩(wěn)固態(tài)勢，市場升級方向明確：礦物質添加功能的加速普及、大通量產品的持續(xù)迭代升級、長效濾芯逐漸成為行業(yè)標配。盡管凈熱一體機的增長速度有所放緩，其潛力依然可觀。

季節(jié)性需求和產品升級也拉動了空調及洗衣機等洗護品類的增長。然而，市場的另一面卻是承壓明顯。冰箱、冷柜（冰冷）品類面臨增長壓力，廚小家電和集成灶的處境更為艱難。奧維云網推總數(shù)據(jù)顯示，廚小電銷量同比下滑幅度高達1.2%，集成灶量、額的下滑幅度都超過了20%。這清晰地反映出基礎家電品類需求趨于飽和以及當前消費者在非必需品支出上的謹慎態(tài)度，市場的基礎正在發(fā)生變化。

值得注意的是，“國補”政策如同一場嚴苛的大考，顯著加速了行業(yè)的洗牌進程和企業(yè)間的分化。美的、格力、海信、TCL等綜合實力雄厚的頭部家電巨頭，憑借其強大的品牌號召力、覆蓋廣泛的全品類布局、深厚的技術積累以及高效的渠道運營能力，在“國補”釋放的市場紅利中獲益最為顯著。它們不僅能夠更有效地承接政策刺激帶來的需求，更在市場教育引導和產品升級迭代中牢牢占據(jù)主導地位。與之相對，眾多中小品牌在技術研發(fā)投入、規(guī)?；杀究刂埔约罢w抗風險能力方面的劣勢被急劇放大，生存空間受到顯著擠壓，行業(yè)集中度提升的趨勢不可逆轉。

盡管上半年的增長數(shù)據(jù)可觀，但市場深層次的隱憂不容忽視，也為下半年埋下了巨大壓力。消費欲望下降，市場低迷的風險一直縈繞著行業(yè)，一旦“國補”政策效應減弱或退出，市場增長的可持續(xù)性將面臨嚴峻考驗。

面對下半年更為復雜嚴峻的形勢，家電企業(yè)亟需未雨綢繆，將經營重心轉向“后補貼時代”的常態(tài)化、高質量發(fā)展。深化產品創(chuàng)新與結構升級是根本出路。比如，家電企業(yè)必須緊密把握清潔電器智能化、空調健康節(jié)能、彩電高端大屏化突破等明確的升級趨勢，致力于開發(fā)真正滿足消費者對品質生活追求的高附加值產品，以此驅動內生增長，而非過度依賴價格戰(zhàn)或政策紅利。

在價格普遍承壓的背景下，修煉運營效率內功至關重要。通過精益制造、供應鏈深度優(yōu)化、渠道效率提升以及精準營銷等手段實現(xiàn)降本增效，是保障企業(yè)健康盈利能力的基石。

另外，釘科技認為，品牌價值的建設同樣關鍵。頭部品牌需要持續(xù)鞏固其已建立的用戶信任優(yōu)勢，而中小品牌則必須努力尋找差異化的精準定位，打造獨特的價值主張，以求在細分市場中贏得用戶忠誠度。

企業(yè)還要積極關注并探索新興消費場景，如智能家居的深度集成、健康生活空間的打造等，同時積極布局下沉市場潛力、開拓家裝等前置渠道以及內容電商等新增長通路，將為未來發(fā)展開辟新空間。

此外，提升用戶運營能力，從一次性交易思維轉向用戶全生命周期價值管理，通過提供增值服務、構建有吸引力的會員體系等方式，有效提升用戶粘性和復購率，將是企業(yè)構建長期競爭力的核心。

釘科技認為，當政策的“東風”不可避免地漸弱，唯有那些真正立足用戶本質需求、堅持持續(xù)創(chuàng)新與產品升級、并扎扎實實夯實了運營效率的企業(yè)，才有能力穿越周期的迷霧，在已然到來的“大品牌時代”的激烈角逐中贏得未來。下半場的較量，其核心正是檢驗企業(yè)回歸經營本質的定力與智慧。