2025年上半年，掃地機(jī)器人市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但線上線下渠道呈現(xiàn)出鮮明分野。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年線上市場(chǎng)總銷量達(dá)231.93萬臺(tái)，同比激增45.98%，成為絕對(duì)主力；而線下全國銷量?jī)H15.09萬臺(tái)，但同比增幅高達(dá)111.98%，顯現(xiàn)出線下渠道復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

來源：奧維云網(wǎng)

價(jià)格維度上，線上均價(jià)3341元同比微降0.34%，線下均價(jià)則達(dá)4648元，同比小幅提升0.17%，折射出消費(fèi)者對(duì)實(shí)體渠道高端產(chǎn)品的認(rèn)可。

市場(chǎng)格局方面，科沃斯、石頭、追覓、云鯨四大品牌已構(gòu)筑穩(wěn)固的頭部陣營，但渠道策略迥異。釘科技注意到，線上戰(zhàn)場(chǎng)呈現(xiàn)"多強(qiáng)爭(zhēng)霸"：科沃斯以24.8%市占率領(lǐng)先，石頭（23.69%）、小米（16.83%）、云鯨（15.17%）緊隨其后，追覓（11.72%）亦保持兩位數(shù)份額。值得注意的是，小米憑借2259元的親民均價(jià)和8.94%的提價(jià)幅度，在中端市場(chǎng)展現(xiàn)韌性。

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反觀線下渠道，科沃斯以近半壁江山（49.79%）的統(tǒng)治級(jí)表現(xiàn)一騎絕塵，石頭（21.18%）、追覓（15.55%）分列二三位，云鯨（7.05%）則通過5.23%的同比增幅顯露出擴(kuò)張野心。

頭部品牌普遍錨定高端市場(chǎng)。釘科技注意到，線上四大主力均價(jià)均突破3500元，追覓更以4134元位居價(jià)格高地；線下陣營均價(jià)全部站上4000元，追覓、科沃斯單價(jià)逼近4800元。

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，頭部品牌紛紛以降價(jià)換市場(chǎng)：線上除小米外頭部品牌均價(jià)普降2%-6%，線下追覓、云鯨降價(jià)幅度超5%，科沃斯、石頭亦小幅調(diào)價(jià)。價(jià)格策略成效顯著：石頭線上市占率同比提升3.04%，追覓線下份額猛增5.22%，佐證技術(shù)紅利正向市場(chǎng)滲透。

在掃地機(jī)格局初定之際，釘科技注意到，無人機(jī)巨頭大疆宣布進(jìn)軍掃地機(jī)領(lǐng)域。短期來看，其對(duì)格局初定的市場(chǎng)沖擊有限，但中長(zhǎng)期視角下，大疆手握核心導(dǎo)航技術(shù)與高端品牌勢(shì)能，恰與當(dāng)前4000元+價(jià)格帶的主戰(zhàn)場(chǎng)高度契合。

另外，頭部品牌雖占據(jù)先機(jī)，但追覓、云鯨等新勢(shì)力通過高速增長(zhǎng)證明市場(chǎng)仍在洗牌。當(dāng)擁有無人機(jī)霸主大疆入局，高端市場(chǎng)的技術(shù)競(jìng)賽或?qū)⑦M(jìn)入新回合，畢竟在精準(zhǔn)建圖、避障算法等核心領(lǐng)域，無人機(jī)與掃地機(jī)器人本是一脈相承。

隨著上半年45%的高增長(zhǎng)兌現(xiàn)，釘科技認(rèn)為，掃地機(jī)行業(yè)已從普及期轉(zhuǎn)入精耕期。頭部品牌用價(jià)格換份額的戰(zhàn)術(shù)，正為市場(chǎng)培育更廣泛的技術(shù)認(rèn)知。而當(dāng)大疆這類"技術(shù)鯰魚"游入紅海，消費(fèi)者期待的不是價(jià)格戰(zhàn)，而是能否復(fù)刻其在無人機(jī)領(lǐng)域"重新定義產(chǎn)品"的顛覆力。