2025年全國兩會(huì)期間，家電消費(fèi)再次成為熱議焦點(diǎn)。隨著《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》的落地，家電行業(yè)迎來新一輪政策紅利，不僅補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至12類家電及3類數(shù)碼產(chǎn)品，更通過技術(shù)創(chuàng)新與回收體系建設(shè)，勾勒出消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重路徑。

國務(wù)院總理李強(qiáng)5日在政府工作報(bào)告中介紹今年政府工作任務(wù)時(shí)提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。

實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)。制定提升消費(fèi)能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境專項(xiàng)措施，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。多渠道促進(jìn)居民增收，推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)，完善勞動(dòng)者工資正常增長機(jī)制。安排超長期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。從放寬準(zhǔn)入、減少限制、優(yōu)化監(jiān)管等方面入手，擴(kuò)大健康、養(yǎng)老、托幼、家政等多元化服務(wù)供給。創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。落實(shí)和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。完善免稅店政策，推動(dòng)擴(kuò)大入境消費(fèi)。深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，健全縣域商業(yè)體系。完善全口徑消費(fèi)統(tǒng)計(jì)制度。強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，營造安全放心消費(fèi)環(huán)境。

今年家電以舊換新政策力度空前：在原有彩電、冰箱、洗衣機(jī)等8類產(chǎn)品基礎(chǔ)上，新增微波爐、凈水器等4類小家電，并首次將手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。消費(fèi)者購買 2級(jí)及以上能效產(chǎn)品可獲15%補(bǔ)貼，1級(jí)能效產(chǎn)品額外疊加5%，單件補(bǔ)貼最高達(dá)2000元。政策還明確“允許跨年度重復(fù)申領(lǐng)”，激活存量市場換新需求。奧維云網(wǎng)（AVC）測算，2023年我國彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超33億臺(tái)，我國家電行業(yè)已經(jīng)從“增量時(shí)代”進(jìn)入到“增量和存量并重時(shí)代”，激活龐大存量市場將帶來更多的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)推動(dòng)從“無”到“有”的消費(fèi)需求向從“有”到“優(yōu)”的全面升級(jí)釋放。

家電的體量和韌性十足，在“國補(bǔ)”的助力下，企業(yè)需要精細(xì)化運(yùn)營，找準(zhǔn)每一戶家庭的需求。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年家電大盤（不含3C）總需求64720萬臺(tái)，其中彩電、空調(diào)、冰（冷）、洗（干）、廚衛(wèi)大電合計(jì)27982萬臺(tái)。若按照七普49416萬戶家庭看，平均每年每個(gè)家庭家電需求量約1.3臺(tái)，大型家電需求約0.6臺(tái)。

同時(shí)，也呼吁企業(yè)要堅(jiān)持推新賣高。把握好“國補(bǔ)”契機(jī)，共赴長遠(yuǎn)增長。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年家電大盤（不含3C）零售額9027億元，平均每個(gè)家庭在家電上的消費(fèi)僅1827元。廠商共促產(chǎn)業(yè)升級(jí)才是家電未來的發(fā)展方向。