隨著5月25日晚間最后一場(chǎng)演出的謝幕，為期10天的“快手直播大舞臺(tái)·蚌埠站”活動(dòng)在淮河文化廣場(chǎng)圓滿落下帷幕，活動(dòng)直播創(chuàng)下線上有效觀看人次突破1.1億的亮眼成績(jī), 讓蚌埠這座淮河明珠城市借助快手直播大舞臺(tái)的IP實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的“破圈”傳播。

從線下到線上，助力蚌埠文化走向全國(guó)

5月17日至25日，蚌埠市第三屆龍蝦啤酒嗨玩節(jié)火熱開(kāi)展，淮河文化廣場(chǎng)變身歡樂(lè)海洋。據(jù)了解，今年的龍蝦啤酒嗨玩節(jié)主會(huì)場(chǎng)設(shè)置了龍蝦區(qū)、特色美食區(qū)、游樂(lè)區(qū)、德國(guó)文化美食體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)特色區(qū)域。16家蚌埠知名龍蝦餐飲企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為市民和游客烹飪美味小龍蝦，各類特色小吃琳瑯滿目，讓人們充分感受到“舌尖上的蚌埠”?，F(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，游客們一邊品嘗美食，一邊觀看演出，享受著這場(chǎng)集美食、文化、娛樂(lè)于一體的盛宴。

龍蝦啤酒嗨玩節(jié)期間，由蚌埠市文旅投集團(tuán)牽頭，蚌埠市委網(wǎng)信辦、蚌埠市文旅體局與快手科技聯(lián)合舉辦的“快手直播大舞臺(tái)”活動(dòng)成為一大亮點(diǎn)。唐薇團(tuán)隊(duì)以“百姓大舞臺(tái)”為核心理念進(jìn)行了為期10天的現(xiàn)場(chǎng)直播，節(jié)目形式豐富多樣，涵蓋了音樂(lè)、舞蹈等多種藝術(shù)形式，為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)了豐富的文化娛樂(lè)體驗(yàn)。同時(shí)借助快手平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，利用線上直播有效提升了蚌埠的城市形象。

許多市民反映，通過(guò)直播大舞臺(tái)的活動(dòng)，讓他們對(duì)家鄉(xiāng)的文化有了更深的認(rèn)識(shí)和自豪感。 “節(jié)目太精彩了，我們?nèi)颐刻於紒?lái)?！爆F(xiàn)場(chǎng)觀眾王女士興奮地說(shuō)。另一位蚌埠市民張大爺則表示“比看電視有意思多了！感覺(jué)咱蚌埠一下子熱鬧起來(lái)了，到處都是歡聲笑語(yǔ)，以后應(yīng)該多辦一些這種活動(dòng)。”

在龍蝦節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《印象蚌埠》、《靚淮河》、《最美蚌埠》、《融通南北 山水蚌埠》等城市文旅宣傳片循環(huán)播放，通過(guò)快手直播的千萬(wàn)級(jí)流量曝光，蚌埠的雙墩文化、涂山傳說(shuō)、淮河生態(tài)等地域元素走向全國(guó)，讓更多人認(rèn)識(shí)了這座充滿魅力的城市，感受到蚌埠深厚的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特的自然風(fēng)光。

蚌埠市文化旅游投資集團(tuán)投資管理運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人杜寧表示，選擇與快手直播合作，主要基于其強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)、年輕化受眾以及互動(dòng)性與沉浸感強(qiáng)的特點(diǎn)?？焓肿鳛閲?guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻與直播平臺(tái)，擁有日活用戶超4億的龐大基數(shù)，能快速觸達(dá)全國(guó)范圍的潛在游客。同時(shí)，快手用戶以年輕群體為主，與蚌埠龍蝦節(jié)的活力定位高度契合，有助于吸引更多年輕人參與。直播形式能實(shí)時(shí)展示活動(dòng)盛況，通過(guò)主播互動(dòng)、彈幕反饋等增強(qiáng)觀眾參與感，打造“云體驗(yàn)”場(chǎng)景。

直播賦能地方經(jīng)濟(jì)，探索文旅融合新路徑

作為快手直播在2023年底推出的國(guó)內(nèi)舞臺(tái)類直播活動(dòng)IP，“快手直播大舞臺(tái)”自誕生以來(lái)便以 “直播+音樂(lè)+舞蹈” 的形式，為各地群眾帶來(lái)豐富的娛樂(lè)文化生活，同時(shí)也為熱愛(ài)藝術(shù)、懷揣夢(mèng)想的達(dá)人們提供了展示才藝、表達(dá)自我的廣闊舞臺(tái)。

通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，“快手直播大舞臺(tái)”已在樂(lè)陵、蘇州、臨沂等多個(gè)城市成功落地，并與地方文旅資源深度融合，有力推動(dòng)了區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)。一系列扎根地方文化的大舞臺(tái)直播活動(dòng)，點(diǎn)燃了線上線下的互動(dòng)熱情，逐漸成為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

杜寧稱，此次與快手合作給蚌埠龍蝦節(jié)帶來(lái)了多方面的助力。首先，通過(guò)快手主播唐薇團(tuán)隊(duì)的直播帶貨和內(nèi)容推廣，將龍蝦節(jié)從線下延伸到線上，形成全網(wǎng)熱點(diǎn)話題，擴(kuò)大了品牌影響力；其次，直播嵌入蚌埠文化和特色美食，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)；最后是創(chuàng)新宣傳模式，借助平臺(tái)挑戰(zhàn)賽等玩法激發(fā)用戶創(chuàng)作，形成二次傳播，提升城市形象?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)快手的流量和創(chuàng)意玩法，讓全國(guó)網(wǎng)友‘云打卡’蚌埠龍蝦節(jié)，感受這座城市的煙火氣與熱情?！倍艑幈硎荆磥?lái)還將探索更多“直播+文旅”的新模式，把蚌埠打造成皖北網(wǎng)紅旅游目的地。

值得一提的是，這已是快手直播大舞臺(tái)第二次來(lái)到蚌埠。去年龍蝦節(jié)期間，快手直播邀請(qǐng)主播帶來(lái)的十天精彩文藝演出，極大提升了蚌埠“小龍蝦第一城”的品牌影響力，吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客慕名而來(lái)。此次快手直播大舞臺(tái)與蚌埠再度攜手，將大舞臺(tái)直播與龍蝦節(jié)文化巧妙融合，憑借優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，為區(qū)域文旅消費(fèi)開(kāi)拓了線上反哺線下的新模式，為蚌埠文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

未來(lái)，快手直播大舞臺(tái)將持續(xù)深化“直播+文旅”創(chuàng)新模式，展現(xiàn)更多城市的獨(dú)特魅力，讓更多地方的文化通過(guò)直播走進(jìn)大眾視野，真正實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”到“文化變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)數(shù)字力量。