雙十一的促銷活動(dòng)正在有條不紊的進(jìn)行中，作為家電市場(chǎng)的新興品類，小家電市場(chǎng)在經(jīng)過疫情爆發(fā)增長(zhǎng)之后引來低迷時(shí)刻，以價(jià)換量成為主要的促銷方式。特別是在今年雙十一中，小家電產(chǎn)品的折扣力度非常大，個(gè)別產(chǎn)品折價(jià)率更是達(dá)到了42%。

在此促銷力度之下，并不是所有小家電產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)逆襲，不過總體來看，小家電產(chǎn)品的表現(xiàn)還是非常不錯(cuò)。據(jù)奧維云網(wǎng)2022年1-8月累計(jì)線上推總數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能鍋、咖啡機(jī)零售額同比分別為增加136.1%、53.4%、41.7%、33.8%。

雖然今年上半年，小家電市場(chǎng)中的部分品類實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，但是總體來看，整個(gè)小家電市場(chǎng)其實(shí)表現(xiàn)并沒有疫情期間好。因?yàn)樵谝咔槌霈F(xiàn)的時(shí)候，小家電憑借“宅經(jīng)濟(jì)”異軍突起，加上疫情居家的時(shí)間增多，小家電成為“懶人經(jīng)濟(jì)”追捧的產(chǎn)品。

根據(jù)電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至6月廚房小家電在京東平臺(tái)累計(jì)銷量超5800萬件，同比去年增長(zhǎng)約17%;銷售額超150億元，同比增長(zhǎng)約22%。與前幾年的增速相比，明顯放緩。

天下沒有不散的宴席，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”熱潮的褪去，我國小家電行業(yè)的“光環(huán)”逐漸褪去。雖然小家電市場(chǎng)表現(xiàn)不僅人意，但是隨著雙十一的到來，打骨折促銷力度的不斷擴(kuò)大，小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力還是不容小覷。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，美國家庭小家電個(gè)數(shù)約為31.5個(gè)，英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個(gè)以上，而中國家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9.5個(gè)。另外，據(jù)歐睿研究顯示，2021年我國小家電每千戶零售量1420臺(tái)，僅為美國的1/3。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30 美元關(guān)口，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，對(duì)小家電的需求約旺盛，也越樂于接受新鮮的小家電產(chǎn)品，而且也愿意花費(fèi)更多的錢來購置小家電。

所以，我國小家電市場(chǎng)還是有非常大的增長(zhǎng)空間。特別是以健康類、個(gè)護(hù)類的小家電產(chǎn)品，以及主打懶人經(jīng)濟(jì)的智能型小家電產(chǎn)品，這些將成為未來小家電市場(chǎng)的主流方向。

健康類小家電產(chǎn)品充滿機(jī)會(huì)。一場(chǎng)疫情讓人們意識(shí)到健康的重要性，人們也越來越意識(shí)到衣食住行方面的健康問題，特別是有利于提升我們生活健康等問題的小家電產(chǎn)品，成為未來發(fā)展的方向。

比如凈水器、空氣進(jìn)化器、除菌儀、除螨儀，還有具有除菌、殺菌功能的空調(diào)、洗衣機(jī)等等。從長(zhǎng)期來看，受產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)、消費(fèi)水平的提升以及健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)等多因素驅(qū)動(dòng)，依托于高品質(zhì)與健康烹飪理念的小家電產(chǎn)品成長(zhǎng)空間較大。

懶人經(jīng)濟(jì)下令小家電產(chǎn)品更加趨于智能化。隨著國內(nèi)居民物質(zhì)生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個(gè)性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”下對(duì)小家電產(chǎn)品的性能、功能提出了更高的要求，智能化、懶人化是未來小家電產(chǎn)品的主流方向。

一場(chǎng)疫情讓小家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，雖然后續(xù)增長(zhǎng)乏力，但是有了這次疫情的推動(dòng)，就像催化劑一樣讓我國小家電市場(chǎng)往前邁進(jìn)了一大步。

所有，我國小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力不容小覷。