據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2025年5月中國(guó)智能電視活躍設(shè)備總量達(dá)2.88億臺(tái)，創(chuàng)下2025年以來的新高。整體市場(chǎng)在2.78億至2.89億區(qū)間內(nèi)窄幅波動(dòng)已持續(xù)一年，清晰標(biāo)志著行業(yè)邁入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，用戶規(guī)模趨于飽和，增長(zhǎng)重心轉(zhuǎn)向設(shè)備更新與用戶深度運(yùn)營(yíng)。

從品牌格局來看，當(dāng)月品牌競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)鮮明層次。小米以6008萬(wàn)臺(tái)活躍設(shè)備領(lǐng)先。傳統(tǒng)主力陣營(yíng)方面，創(chuàng)維（4451萬(wàn)臺(tái)）、海信（4416萬(wàn)臺(tái)）、TCL（3420萬(wàn)臺(tái)）組成第二梯隊(duì)，三者總量超1.2億臺(tái)，構(gòu)成市場(chǎng)重要基盤。長(zhǎng)尾品牌則趨于分化，海爾、康佳、長(zhǎng)虹活躍量在1500-2200萬(wàn)臺(tái)區(qū)間；華為雖以624萬(wàn)臺(tái)暫居第八，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來看，品牌增長(zhǎng)路徑呈現(xiàn)劇烈分化趨勢(shì)。小米（+7.2%）、TCL（+4.6%）成為增長(zhǎng)先鋒，依托產(chǎn)品力與渠道優(yōu)勢(shì)穩(wěn)健上行；華為以14.1%的同比增速一騎絕塵，彰顯其“1+8+N”全場(chǎng)景生態(tài)戰(zhàn)略對(duì)電視業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁拉動(dòng)。另外，海爾（-11.5%）、康佳（-5.5%）下滑顯著；夏普（-15.5%）、樂視（-11.8%）等品牌生存空間被持續(xù)擠壓。

趨勢(shì)展望來看，行業(yè)處于存量博弈期，創(chuàng)新與生態(tài)將決定未來勝負(fù)。當(dāng)前市場(chǎng)已進(jìn)入深度整合期：一方面，技術(shù)迭代加速，Mini LED、AI大模型賦能畫質(zhì)與交互體驗(yàn)，成為頭部品牌高端突圍的核心抓手。另一方面，生態(tài)價(jià)值凸顯，跨設(shè)備互聯(lián)、內(nèi)容服務(wù)整合能力（如華為、小米生態(tài)）正超越硬件參數(shù)，成為用戶留存關(guān)鍵。另外，尾部淘汰加劇，缺乏技術(shù)護(hù)城河或生態(tài)支撐的品牌，面臨市場(chǎng)份額持續(xù)流失風(fēng)險(xiǎn)。

總之，釘科技認(rèn)為，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪，當(dāng)增量紅利消退，唯有持續(xù)投入體驗(yàn)創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同的品牌，方能在這一輪行業(yè)洗牌中贏得未來。