通信世界網(wǎng)消息（CWW）Canalys（現(xiàn)并入Omdia）的最新研究，2025年第二季度，中國大陸智能手機市場同比下降4%，此前年初國家補貼政策帶來的增長效應開始減弱。

就各廠商表現(xiàn)來看，華為以1220萬臺的出貨量重奪市場第一，占據(jù)18%的市場份額；vivo緊隨其后，出貨量為1180萬臺，占據(jù)17%的份額；OPPO（含一加）以1070萬臺排名第三，占比16%。小米連續(xù)第八個季度實現(xiàn)同比增長，以1040萬臺的出貨量位居第四；蘋果則以1010萬臺排名第五。 

Canalys認為，第二季度市場回調，主要由于2025年初國家補貼計劃所帶來的出貨節(jié)奏變化。 各大廠商在軟件、自研技術以及產品發(fā)布節(jié)奏上持續(xù)推進差異化戰(zhàn)略。

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究負責人劉藝璇（Amber Liu）表示：“盡管市場放緩，消費者的需求依然堅挺，上半年整體出貨量同比略有增長。為了應對年初換機高峰退潮，各大電商平臺和廠商在5月中旬提前啟動"618"促銷活動，結合大力度折扣、分期付款選項以及IoT產品捆綁，持續(xù)拉動消費動能。但在第二季度蘋果調整了其最新iPhone 16系列的定價策略，在購物季期間有效激發(fā)并轉化了存量需求。然而，此前蘋果由于價位較高，阻礙了該品牌借勢國家補貼的早期勢頭?！?/p>

 展望未來，2025年，中國大陸智能手機市場有望實現(xiàn)小幅增長，表現(xiàn)將優(yōu)于全球市場。劉藝璇（Amber Liu）表示：“隨著下半年經(jīng)濟維持韌性，消費者信心有望持續(xù)恢復，同時，得益于廠商審慎的渠道策略，市場庫存水平保持在健康水平。然而，廠商也將面臨補貼潮導致上半年需求提前釋放所帶來的挑戰(zhàn)。為了延續(xù)換機動能，產品創(chuàng)新與差異化將成為吸引消費者的關鍵。同時，渠道格局在過去一年中受華為供應恢復以及國補政策帶來的格局重塑已經(jīng)逐漸接近尾聲。接下來，廠商需更加注重為渠道伙伴提供長期價值，以鞏固并深化合作關系，這對于確保下半年及未來的業(yè)務增長至關重要。”