[釘科技述評(píng)]2017年，大家電表現(xiàn)哪家強(qiáng)，空調(diào)整體穩(wěn)上揚(yáng)。釘科技從日前正式公開(kāi)的《2017中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》了解到，截至報(bào)告定稿時(shí)的2017年，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額達(dá)到5787萬(wàn)臺(tái)和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%。戰(zhàn)績(jī)輝煌的2017似乎預(yù)示著高起點(diǎn)的2018，不過(guò)，在釘科技看來(lái)，今年空調(diào)業(yè)高位運(yùn)行未必能夠被完整延續(xù)，2018年的空調(diào)業(yè)還有三大懸念待解。

懸念一：2018年能否延續(xù)高速增長(zhǎng)？

2017年空調(diào)市場(chǎng)高位運(yùn)行，除了受夏季高溫天氣頻次高、范圍廣影響外，還得益于回暖的房地產(chǎn)市場(chǎng)。

釘科技注意到，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)前三季度零售量、零售額同比增長(zhǎng)28.5%和34.5%；第四季度零售量、零售額同比增速分別為22.2%和23.0%。值得注意的是，第四季度空調(diào)市場(chǎng)增速有所減緩。當(dāng)然，上述現(xiàn)象或與消費(fèi)者冬季取暖電器需求高漲有關(guān)。

此外，隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)深入，智能空調(diào)逐漸成為消費(fèi)者的選擇。從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然目前在普及率上還并不突出，但不可否認(rèn)，智能化作為家電產(chǎn)品整體升級(jí)的大勢(shì)，作為萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)的先決條件之一，也必然成為空調(diào)產(chǎn)品的主要升級(jí)方向之一。

釘科技認(rèn)為，智能化、功能融合等產(chǎn)品升級(jí)方向?yàn)樾袠I(yè)拓展成長(zhǎng)空間，但增速放緩或持續(xù)，而取暖季還將繼續(xù)一段時(shí)間，多重相左原因的交織，使得2018年的市場(chǎng)走勢(shì)略顯撲朔。

懸念二：海爾、奧克斯行業(yè)地位是否會(huì)有定論？

此前，空調(diào)業(yè)前三的位置相對(duì)穩(wěn)定，分別是格力、美的和海爾。目前，空調(diào)業(yè)基本進(jìn)入雙寡頭時(shí)代，格力、美的兩大巨頭穩(wěn)坐前兩名，地位難以撼動(dòng)，兩家合計(jì)大約能占據(jù)6成左右的市場(chǎng)。但隨著今年TCL空調(diào)、奧克斯的強(qiáng)勢(shì)崛起，第三、第四之爭(zhēng)變得更加激烈。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，奧克斯2017年空調(diào)銷(xiāo)量在1150萬(wàn)臺(tái)左右，海爾空調(diào)雖然沒(méi)有具體可查詢(xún)的銷(xiāo)量信息，但銷(xiāo)量也會(huì)在1000萬(wàn)臺(tái)以上。這樣就可能形成海爾、奧克斯激烈交鋒的競(jìng)爭(zhēng)局面。

奧克斯空調(diào)從2015年的480萬(wàn)臺(tái)，到2016年的650萬(wàn)臺(tái)，再到2017年的1150萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量增速明顯。隨著寧波新工廠的投產(chǎn)，產(chǎn)能擴(kuò)充后的奧克斯還將繼續(xù)與海爾貼身肉搏。

海爾雖然長(zhǎng)期以來(lái)在空調(diào)市場(chǎng)位列第三，但多年來(lái)無(wú)法動(dòng)搖格力、美的的優(yōu)勢(shì)地位；而奧克斯通過(guò)線上發(fā)力，年輕化品牌營(yíng)銷(xiāo)等舉措，發(fā)展勢(shì)頭兇猛，甚至宣稱(chēng)一度完成了對(duì)海爾的超越，但畢竟底蘊(yùn)與海爾相比仍有劣勢(shì)，且被格力專(zhuān)利大棒壓制。釘科技認(rèn)為，2018年海爾與奧克斯誰(shuí)能坐穩(wěn)第三的位置，仍值得觀察。

懸念三：TCL空調(diào)能否沖擊前四的位置？

據(jù)TCL官方表示，今年TCL空調(diào)銷(xiāo)量已突破1000萬(wàn)套，這在某種程度上表明，中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)已呈現(xiàn)出五駕馬車(chē)領(lǐng)跑的新格局，而TCL也在規(guī)模上達(dá)到了“保五爭(zhēng)四”的相對(duì)地位。

為穩(wěn)固自有品牌地位，TCL在空調(diào)產(chǎn)業(yè)上，除了加大產(chǎn)能外，還加大研發(fā)投入。據(jù)釘科技了解， TCL空調(diào)過(guò)去三年研發(fā)投入超過(guò)5億元，2016年研發(fā)投入2.2億。目前，TCL空調(diào)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)1842項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利297項(xiàng)。

此外，釘科技還注意到，TCL還聯(lián)合多渠道共同挖掘新零售潛力：一方面，TCL將夯實(shí)零售服務(wù)基礎(chǔ)；另一方面，TCL會(huì)拓展開(kāi)放平臺(tái)，與經(jīng)銷(xiāo)商分享客戶服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力，共同構(gòu)建未來(lái)的TCL空調(diào)零售生態(tài)圈。

但盡管TCL看似做了充足的準(zhǔn)備，但奧克斯、海信科龍、志高等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也在技術(shù)、渠道、產(chǎn)能上不斷發(fā)力，TCL空調(diào)能否守住前五沖擊前四，也值得觀察。此前，包括海信科龍、志高等都宣稱(chēng)過(guò)自己躋身行業(yè)前四，第四名之爭(zhēng)同樣十分激烈。

懸念在文學(xué)、影視作品中的存在，使得受眾因“未知情節(jié)”而更加充滿期待。相較于一眼看穿，三大懸念，無(wú)疑將讓空調(diào)市場(chǎng)變得更為有趣，畢竟，2018尚未到來(lái)，而時(shí)間將會(huì)創(chuàng)造更多可能性。變數(shù)，對(duì)格局相對(duì)固化的空調(diào)行業(yè)而言，這或許也是一件好事。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）