最近幾天，iPhone 16系列大降價的消息沖上熱搜。其中，iPhone 16入門版跌破4700元，iPhone 16 Pro Max最高降幅超過2200元。

面對堪稱“跳水”式降價的iPhone 16，不少網(wǎng)友評價道“國產(chǎn)手機的噩夢來了”。

但事實可能并非如此，國產(chǎn)手機廠商經(jīng)過多年發(fā)展，如今已經(jīng)能與蘋果打得有來有回。而另一邊，從2023年開始，新款iPhone幾乎都逃不過降價的命運，早已不是當年的“保值神器”。

iPhone大降價，更像是“傷敵五百，自損一千”的兩害相權(quán)取其輕。

iPhone降價，早已不是新鮮事

最近幾年，iPhone的價格波動已成為常態(tài)。自 2020 年以來，蘋果多次通過官方渠道或電商平臺對 iPhone 系列進行價格調(diào)整，其降價頻率和幅度遠超以往。

以 iPhone 12 系列為例，2020 年 10 月發(fā)布后，因 5G 芯片供應(yīng)問題，2021 年 3 月官方首次降價 500 元；iPhone 13 系列同樣未能幸免，2021 年 9 月發(fā)布后，2022 年 1 月通過 “以舊換新” 補貼變相降價，部分機型實際降幅超過 1000 元。

而到了iPhone 15，跳水速度和幅度都邁入“新階段”。2024年1月，蘋果官網(wǎng)出現(xiàn)罕見大降價，上市僅四個月的iPhone 15系列降價500元。隨后，蘋果官方授權(quán)渠道再次出現(xiàn)降價，iPhone 15系列直降1050元，其中價格最低的128GB版本iPhone 15降至4949元，跌破歷史同期最低。

iPhone 15系列大降價的一大原因是，在其發(fā)布前半個月，蘋果在中國市場的最大對手華為，推出了Mate 60系列。Mate 60系列與iPhone 15系列價位幾乎完全重合，上市后長期供不應(yīng)求，大大影響了iPhone 15系列的銷量，并最終導(dǎo)致其價格大幅跳水。

市場研究機構(gòu)IDC高級分析師郭天翔表示，在中國市場，消費者對iPhone 15系列手機的需求并不如預(yù)期那么強烈，銷售情況低于預(yù)期是導(dǎo)致蘋果推出多次優(yōu)惠的主要原因。

進入 2024 年，iPhone 的降價節(jié)奏進一步加快。iPhone 16 系列于 2024 年 9 月發(fā)布后，僅一個月即在 “雙 11” 期間降價 500 元，成為蘋果新機型開售最短時間內(nèi)官方降價的紀錄保持者。

2025 年 1 月，蘋果推出 “叱咤福利” 新年促銷，全系產(chǎn)品最高立省 800 元，并疊加換購優(yōu)惠。而在 2025 年 5 月，蘋果再次祭出 “降價大招”，iPhone 16 Pro 系列最高降幅達 2500 元，128GB 版 iPhone 16 Pro 疊加國補后僅 5499 元，較原價 7999 元降幅達 31%。這一系列操作徹底打破了 iPhone “保值神器” 的光環(huán)。

但另一邊，不斷放低身段的蘋果卻沒能贏下更多市場。

無懼蘋果，國產(chǎn)手機銷量逆勢增長

盡管 iPhone 頻繁降價，但卻阻止不了國產(chǎn)手機逆勢上揚。

根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2024 年中國大陸智能手機市場全年出貨量達 2.85 億臺，同比增長 4%，其中華為以 37% 的年增長率領(lǐng)銜市場，出貨量 4600 萬臺，市場份額躍居第二；vivo 以 17% 的份額領(lǐng)跑全年，出貨量 4930 萬臺。而蘋果雖然仍位居第三，但出貨量同比下跌 17%，市場份額降至15%。

在高端手機市場（批發(fā)價600 美元以上），國產(chǎn)手機的崛起更為顯著。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2024 年華為在中國高端市場的份額從 2023 年的 21.4% 提升至 30.7%，蘋果則從 61.8% 降至 51.1%。

到了今年，蘋果又多了個新對手。據(jù)數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站曝光的數(shù)據(jù)，華為 Mate 70 系列與小米 15 系列的銷量表現(xiàn)尤為突出，截至 2025 年 5 月，小米 15 系列的激活量達444 萬部，華為 Mate 70 系列為 437 萬部，二者在國產(chǎn)旗艦機型中呈現(xiàn) “斷檔式領(lǐng)先”。這意味著，國產(chǎn)手機已在高端市場站穩(wěn)腳跟，不再依賴價格優(yōu)勢與蘋果競爭。

從細分市場來看，國產(chǎn)手機在高端市場的各個價位段均展現(xiàn)出不俗的競爭力。例如，華為 Mate 70 Pro與 iPhone 16 Pro在7000元以上價位直接交鋒，前者憑借麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)和衛(wèi)星通信功能，頗受用戶青睞。而小米 15Pro/Ultra、OPPO Find X8 等機型在4500-6000 元價位，配置全面領(lǐng)先iPhone 16/Plus。

可以說，通產(chǎn)手機正全面擠壓 iPhone 的生存空間。

根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2024 年第四季度蘋果在中國的智能手機出貨量銳減 25%，降至 1310 萬臺，而 2025 年第一季度出貨量同比再跌 9%，市場份額跌至第五位，連續(xù)兩個季度成為前五大品牌中唯一下滑的廠商。

從價格走勢來看，近幾年iPhone 的降價已從 “被動清庫存” 演變成為了提升銷量的“主動市場策略”。但這種為了應(yīng)對市場壓力，不得不通過頻繁降價來刺激市場需求的做法，也會一定程度上導(dǎo)致蘋果品牌溢價加速流失。

降價終有時，創(chuàng)新才是正途

國產(chǎn)手機廠商之所以不再懼怕 iPhone 降價，核心在于其在技術(shù)創(chuàng)新和市場策略上的全面提升。

在技術(shù)領(lǐng)域，國產(chǎn)手機已實現(xiàn)多項突破。華為自主研發(fā)的麒麟芯片標志著國內(nèi)已經(jīng)可以自主生產(chǎn)高性能芯片，鴻蒙系統(tǒng)、澎湃OS等通過端側(cè) AI 能力，實現(xiàn)了跨設(shè)備無縫流轉(zhuǎn)，其 AI 文檔處理功能可本地處理百頁文檔，而蘋果因海外 AI 適配問題在中國市場進展緩慢，最新的爆料是，其登陸中國仍需一定時間。

在影像領(lǐng)域，國產(chǎn)手機的優(yōu)勢更為顯著。OPPO Find X8 搭載 5000 萬像素 3 倍潛望長焦鏡頭，最高支持 120 倍變焦，配合 AI 千里長焦算法，在遠攝畫質(zhì)和細節(jié)呈現(xiàn)上遠超 iPhone 16 的 2 倍光學(xué)變焦。華為紅楓影像搭載了多光譜傳感器，色彩還原能力大大強于iPhone 16。

而快充方面，iPhone早已被國產(chǎn)手機甩開幾個身位。

與此同時，國產(chǎn)手機廠商仍在通過差異化策略卡位細分市場。例如，華為以鴻蒙生態(tài)為核心，構(gòu)建了“手機 + 平板 + PC + 智能穿戴” 的全場景體驗，2024 年鴻蒙設(shè)備連接數(shù)因此突破 8 億；小米則依托 “人車家全生態(tài)”，將手機與智能家居、汽車深度融合，在高端市場形成獨特競爭力。

面臨競爭對手的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，蘋果亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者，而一味地降價不僅無法解決蘋果的焦慮，反而會逐漸消耗其品牌力。對蘋果來說，當降價也難以刺激銷量時，或許也到了該清醒的時刻。