智能電視開機(jī)率跌30%,拿什么拯救電視行業(yè)低迷的開機(jī)率
電視作為家庭必備家電產(chǎn)品,目前的普及率非常高,幾乎家家戶戶都有一臺或幾臺智能電視。但是,電視行業(yè)目前也面臨一些問題,比如雖然普及率上去了,但是開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長卻持續(xù)下行,伴隨的還有持續(xù)下行的銷量。 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示,自2016年以來,我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外,一項(xiàng)有7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果
2024-02-21 10:21:36
來源:百姓家電網(wǎng)??

電視作為家庭必備家電產(chǎn)品,目前的普及率非常高,幾乎家家戶戶都有一臺或幾臺智能電視。但是,電視行業(yè)目前也面臨一些問題,比如雖然普及率上去了,但是開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長卻持續(xù)下行,伴隨的還有持續(xù)下行的銷量。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示,自2016年以來,我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外,一項(xiàng)有7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示,近50%的人好久都不開一次電視,還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

大家可能都發(fā)現(xiàn),越來越多的人不愿意觀看電視,并不是人們不愛看電視,而是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,利用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻來的更加方便。這只是其中影響智能電視開機(jī)率的原因之一。

那么,哪些原因?qū)е轮悄茈娨暤拈_機(jī)率地下呢?其實(shí),主要有兩點(diǎn),第一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對智能電視的影響;第二是大屏電視的內(nèi)容很難做到與移動(dòng)設(shè)備之間的有差異化;第三,智能電視對目前觀影的主流群體并不友好。

首先,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者大部分的時(shí)間都花費(fèi)在了移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備上,我們的手機(jī)、平板、PC的功能越來越齊全,更具有吸引力。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代無處不在的顯示,讓消費(fèi)者對電視的熱愛程度大幅降低。

內(nèi)容上,電視相比移動(dòng)設(shè)備并沒有優(yōu)勢,移動(dòng)設(shè)備上的影視內(nèi)容相對還更多。特別是短視頻、短劇的興起,讓移動(dòng)設(shè)備的粘性大大增加,反而電視并沒有這些短視頻、短劇的入口,而且豎屏的影視內(nèi)容適合手機(jī),并不適合電視。

最后,目前智能電視的主流觀影人群大部分是中老年人,而現(xiàn)在智能電視的操作并不簡潔,過去開機(jī)就能看電視的時(shí)代一去不復(fù)返。加上現(xiàn)在智能電視的功能更多,可以觀影、視頻通話、家居控制、K歌、健身、監(jiān)控等等,對很多中老年人來說,使用起來非常麻煩。

雖然智能電視的開機(jī)率不斷下行,但是對智能電視行業(yè)來說,未來依然還是充滿機(jī)遇。那么,對智能電視行業(yè)來說,該如何拯救低迷的開機(jī)率和開機(jī)時(shí)長呢?

首先,大屏電視應(yīng)該在內(nèi)容上打造差異化,擁有移動(dòng)端所沒有的內(nèi)容優(yōu)勢。包括視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容以及短視頻等等。在結(jié)合智能電視大屏的優(yōu)勢,用電視量身定制豐富的內(nèi)容,視頻內(nèi)容、綜藝等等,還有4K大片等,通過不斷豐富的內(nèi)容、定制化的內(nèi)容將消費(fèi)者拉回到電視屏幕前。

其次,智能電視應(yīng)該擁有更加豐富的功能,這些功能是移動(dòng)設(shè)備并不具備的優(yōu)勢。豐富智能電視的功能,通過創(chuàng)新的功能來吸引更多人的視線。而且這種功能還應(yīng)具備差異化,比如智能電視的控制中樞功能、健身功能、智能家居功能等等。只有不斷豐富差異的功能和智能電視獨(dú)有的應(yīng)用和功能,才能激發(fā)消費(fèi)者觀看電視的熱情。

另外就是智能電視的可玩性,比如游戲電視。隨著游戲電視的興起,能替代手機(jī)的小屏幕,讓喜歡玩游戲的年輕用戶也能體驗(yàn)大屏游戲的樂趣。年輕人還是非常喜歡用電視玩游戲的,畢竟大屏幕能帶來更廣的視野和震撼的體驗(yàn)。另外,隨著云游戲時(shí)代的來臨,游戲愛好者也能通過電視來玩游戲,能體驗(yàn)到大屏的樂趣。

最后,最值得一提的是,智能電視應(yīng)該具備便捷操作,更加適應(yīng)中老人的操作需求。目前,國家已經(jīng)出手開始規(guī)范或簡化智能電視的操作,,國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

通知指出,自2023年11月起,各電視機(jī)生產(chǎn)廠商要將制作完成的《電視收看“明白卡”》裝入電視機(jī)包裝箱內(nèi)的說明材料中,同時(shí)在電商銷售頁面、線下實(shí)體銷售和廠商入戶安裝電視機(jī)過程中,將“明白卡”內(nèi)容向用戶明確展示,并告知用戶只有開通有線電視或IPTV方可收看電視直播頻道節(jié)目。

隨著四部門聯(lián)合廠家推出這一服務(wù),智能電視在中老年群體中的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長將進(jìn)一步增加。

總的來說,智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長在逐漸下降是不爭的事實(shí),不過電視行業(yè)的未來還是充滿機(jī)會(huì)的。

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