2025年開年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但繁榮背后暗流涌動(dòng)。釘科技注意到，奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-26周（2024年12月30日至2025年6月29日）線上空調(diào)總銷量高達(dá)1694.41萬臺(tái)，同比激增28.17%。然而與銷量猛增形成鮮明對(duì)比的是行業(yè)均價(jià)持續(xù)下探，同期均價(jià)僅為2604元，同比下降4.02%。這種“量增價(jià)跌”的態(tài)勢(shì)清晰勾勒出行業(yè)激烈競爭的輪廓，價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫成為主旋律。

品牌格局在價(jià)格廝殺中劇烈重塑。釘科技注意到，線上銷量TOP5陣營出現(xiàn)顯著變化：美的以22.80%的市占率穩(wěn)居榜首，且份額同比大幅提升2.93個(gè)百分點(diǎn)，龍頭地位更為穩(wěn)固；格力雖以18.08%守住亞軍位置，但份額下滑1.11%，承壓明顯；小米成為最大變量，其銷量市占率猛增至15.55%，超越華凌躍居行業(yè)第三，同比提升0.56個(gè)百分點(diǎn)；華凌（美的旗下品牌）以10.44%位居第四，份額微降0.24%；海爾則以6.78%的市占率躋身第五，份額增長2.33%。值得關(guān)注的是，若將美的與華凌份額合并計(jì)算，美的系整體掌控力高達(dá)33.24%，寡頭效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。

來源：奧維云網(wǎng)

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看到，小米的異軍突起徹底攪動(dòng)了傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)的競爭邏輯。在主流品牌普遍陷入“降價(jià)保份額”的困境時(shí)，小米展現(xiàn)出罕見的逆勢(shì)雙增長：銷量份額躍居第三的同時(shí)，其產(chǎn)品均價(jià)逆市上漲10.27%，達(dá)到2430元。這一現(xiàn)象打破了行業(yè)“低價(jià)換市場(chǎng)”的固有路徑，凸顯小米依托智能生態(tài)和年輕用戶群體構(gòu)建的差異化優(yōu)勢(shì)。其增長邏輯已從單純價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)，這對(duì)依賴價(jià)格戰(zhàn)的二線品牌構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

相比之下，釘科技注意到，除長虹、康佳等長尾品牌因基數(shù)低實(shí)現(xiàn)小幅均價(jià)上漲外，包括美的、格力、華凌、海爾、TCL、奧克斯在內(nèi)的前十名品牌均價(jià)全線下跌，跌幅普遍超過10%，如美的降價(jià)11.18%，TCL降幅達(dá)11.49%，統(tǒng)帥甚至下跌12.05%。價(jià)格戰(zhàn)之慘烈可見一斑。

高端市場(chǎng)的堅(jiān)守者格力同樣面臨沖擊，其產(chǎn)品均價(jià)維持在3421元的行業(yè)高位，同比僅微降1.63%，體現(xiàn)了對(duì)高端定位的堅(jiān)持。然而在整體價(jià)格下行的環(huán)境中，這種堅(jiān)守的代價(jià)是市場(chǎng)份額的流失。這反映了在消費(fèi)趨于理性的當(dāng)下，高端市場(chǎng)堅(jiān)守與擴(kuò)容面臨不小的阻力。

2025上半年的空調(diào)市場(chǎng)在繁榮與廝殺中落下帷幕。整體規(guī)模擴(kuò)張印證了需求的韌性，但全行業(yè)深陷的價(jià)格鏖戰(zhàn)也預(yù)示著洗牌加速。小米憑借獨(dú)特的生態(tài)打法實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，不僅重塑了TOP3格局，更向行業(yè)證明：在價(jià)格戰(zhàn)的紅海之外，技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)價(jià)值開辟的新藍(lán)海同樣蘊(yùn)含巨大增量。當(dāng)價(jià)格武器逐漸失效，下半場(chǎng)的競爭或?qū)⑥D(zhuǎn)向真正的產(chǎn)品力、技術(shù)革新與生態(tài)協(xié)同的較量，一場(chǎng)圍繞用戶體驗(yàn)的深度變革正在醞釀。