彩電市場(chǎng)掀起新一輪漲價(jià)潮,漲幅最高達(dá)30%
7月以來(lái),隨著上游成本壓力向下游傳導(dǎo),國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)再度迎來(lái)漲價(jià)潮。日前,包括康佳、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電品牌在內(nèi),都發(fā)布了調(diào)漲產(chǎn)品價(jià)格的通知,漲幅普遍超過15%。 新一輪漲價(jià)潮來(lái)襲 近日,康佳業(yè)務(wù)員在朋友圈曬出了一則漲價(jià)通知,通知顯示,康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。對(duì)此,康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí),稱全渠道零售價(jià)格上行,調(diào)價(jià)幅度普遍超過15%。 而在更早些時(shí)候,TCL也
2023-07-17 09:57:49
來(lái)源:艾肯家電網(wǎng)/白微??

7月以來(lái),隨著上游成本壓力向下游傳導(dǎo),國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)再度迎來(lái)漲價(jià)潮。日前,包括康佳、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電品牌在內(nèi),都發(fā)布了調(diào)漲產(chǎn)品價(jià)格的通知,漲幅普遍超過15%。
新一輪漲價(jià)潮來(lái)襲

近日,康佳業(yè)務(wù)員在朋友圈曬出了一則漲價(jià)通知,通知顯示,康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。對(duì)此,康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí),稱全渠道零售價(jià)格上行,調(diào)價(jià)幅度普遍超過15%。

而在更早些時(shí)候,TCL也發(fā)布了漲價(jià)通知。通知顯示,自7月1日起,TCL對(duì)智屏(TV)產(chǎn)品價(jià)格作調(diào)整,預(yù)計(jì)整體上調(diào)15%-20%。

長(zhǎng)虹最近的一則漲價(jià)通知?jiǎng)t顯示,長(zhǎng)虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。

事實(shí)上,早在今年3月份,電視行業(yè)就已經(jīng)傳出了集體漲價(jià)的聲音,只不過沒有引起廣泛關(guān)注。一位業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)時(shí),海信、創(chuàng)維漲價(jià)通知還流傳到網(wǎng)上,顯示全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。

目前來(lái)看,面板漲價(jià)是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視新一輪漲價(jià)潮的“導(dǎo)火索”。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)集邦科技(TrendForce)近日發(fā)布的7月上旬液晶面板報(bào)價(jià)顯示,各尺寸面板電視價(jià)格繼續(xù)上漲。其中,55英寸電視面板價(jià)格相比去年12月上旬上漲近四成,創(chuàng)下近一年半來(lái)新高。

面板價(jià)格持續(xù)上升,也帶動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)的上漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,3月、4月、5月、6月,彩電在線上、線下渠道均價(jià)都同比上漲,其中線下渠道均價(jià)分別上漲165元、225元、315元、493元。

一邊漲價(jià),一邊下滑

一邊原材料價(jià)格在不斷上漲,一邊市場(chǎng)銷量又在持續(xù)下滑,電視行業(yè)的處境越來(lái)越艱難。

先來(lái)看行業(yè)近三年的銷售數(shù)據(jù):

2020年,中國(guó)彩電市場(chǎng)市場(chǎng)零售量為4450萬(wàn)臺(tái),同比下降9.1%;零售額為1209億元,同比下降11.7%;

2021年,中國(guó)彩電市場(chǎng)市場(chǎng)零售量為3835萬(wàn)臺(tái),同比下降13.8%,不過零售額總額1289億元,同比增長(zhǎng)6.6%;

2022年,國(guó)內(nèi)彩電銷量為3634萬(wàn)臺(tái),同比下降5.2%,零售額規(guī)模為1123億元,同比下降12.9%,達(dá)到近十年的最低谷。

在過去三年時(shí)間里,國(guó)內(nèi)電視終端銷量一直在下滑,而且整體下滑速度還在不斷加快。

經(jīng)過2022年的低谷之后,進(jìn)入2023年,市場(chǎng)始終沒有出現(xiàn)觸底反彈的跡象。數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,國(guó)內(nèi)彩電銷售量為744.2萬(wàn)臺(tái),同比下降15.7%;銷售額為226億元,同比下降18.7%。在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)大滑坡。

就連“史上投入最大618”也沒能抵住彩電市場(chǎng)整體的需求疲軟。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù),2023年618期間,中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái),同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元,同比增長(zhǎng)5.1%。

海外市場(chǎng)需求回暖

雖然今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷售頹勢(shì)仍舊沒有改善,但近期國(guó)際市場(chǎng)需求出現(xiàn)了積極回暖跡象。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce的最新報(bào)告,今年第二季度全球電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到4663萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2%,環(huán)比增長(zhǎng)7.5%,這是連續(xù)七個(gè)季度下滑后的首次增長(zhǎng)。

在TrendForce的統(tǒng)計(jì)中,2023年第二季度的出貨量上升主要得益于中國(guó)廠商的強(qiáng)勁表現(xiàn),其中,海信、TCL、小米等品牌的電視出貨量都有非常明顯的上漲, 進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的出貨量上漲。

從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看,三星、LG等海外電視廠商在今年第二季度的出貨量都有著非常明顯的下降。其中三星的出貨量同比下滑高達(dá)13%,環(huán)比下滑4.8%,LG出貨量同比下滑12.3%,環(huán)比下滑6.7%。

反觀中國(guó)電視品牌,不僅逆勢(shì)上漲,而且市場(chǎng)份額達(dá)到新高。其中,海信第二季度的出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)21.2%,環(huán)比增長(zhǎng)33.3%;TCL的出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)19.7%,環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)21.6%。

在全球電視出貨量前五中,中國(guó)品牌占據(jù)了三個(gè)席位,其中,海信全球出貨量位居世界第二,僅次于三星,超過一眾國(guó)際大品牌,成為全球歡迎的品牌之一,而另外兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌TCL和小米也分別位列第三和第五。值得一提的是,從出貨總量來(lái)說(shuō),中國(guó)已經(jīng)完成了對(duì)韓國(guó)反超,位居第一。

國(guó)產(chǎn)電視品牌的逆襲之路,離不開他們?cè)诤诵募夹g(shù)上的自主研發(fā),其中最具代表性的就是Mini LED屏幕顯示技術(shù),該技術(shù)兼具LCD和OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì),將面光源升級(jí)為像素級(jí)點(diǎn)光源,沿用全球領(lǐng)先的QLED技術(shù),實(shí)現(xiàn)了超高對(duì)比度、超高亮度、超高色域、超長(zhǎng)壽命,被視為真正的下一代主流大屏顯示技術(shù)。目前,國(guó)內(nèi)的主流電視廠商都在積極布局Mini LED電視。

由此可見,在市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑、面板價(jià)格不斷上漲的情況下,彩電行業(yè)以價(jià)換量、以價(jià)換市場(chǎng)的策略早已行不通,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),在高端化、大屏化上尋求突破,是彩電行業(yè)最為確定性的道路。

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