一年一度的618正如火如荼的進(jìn)行中，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也迎來了后疫情時(shí)代的集體爆發(fā)。雖然我國家電行業(yè)許多品類已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，增長驅(qū)動(dòng)力不足，人們的消費(fèi)需求也因?yàn)橐咔樽兊酶又?jǐn)慎。但是，618大促期間，還是能看到家電行業(yè)強(qiáng)有力的增長韌性。

隨著持續(xù)了近三年疫情的結(jié)束，我們的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅包括消費(fèi)習(xí)慣還有消費(fèi)需求，都出現(xiàn)了非常大的變化。而與我們生活息息相關(guān)的家電行業(yè)也在后疫情時(shí)代呈現(xiàn)出了細(xì)微的變化，特別是大家電方面，市場(chǎng)情況、產(chǎn)品分級(jí)還有價(jià)格趨勢(shì)，都呈現(xiàn)出了不同的趨勢(shì)。

首先是大家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出了非常大的波動(dòng)，受疫情影響下滑非常嚴(yán)重，后疫情時(shí)代更是缺乏強(qiáng)有力的增長動(dòng)力。我國家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)雖然非常激烈，但是一直的規(guī)模漲跌幅都比較穩(wěn)定。但是，疫情的出現(xiàn)讓大家電市場(chǎng)波動(dòng)非常明顯，比如冰洗空產(chǎn)品都出現(xiàn)了非常明顯的下降，而且一直持續(xù)到現(xiàn)在，雖然也受到了淡季、旺季的影響。

其次，受疫情影響，大家電的消費(fèi)者渠道也出現(xiàn)了變化，網(wǎng)購逐漸成為大家電產(chǎn)品購買的渠道之一，使得線上市場(chǎng)進(jìn)一步增加。預(yù)計(jì)未來線上、線下會(huì)達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡，線上成為一個(gè)普通的購買渠道，線上線下態(tài)勢(shì)將趨同。

大家電消費(fèi)市場(chǎng)變得更加理性，追求性價(jià)比和追求高品質(zhì)成為兩個(gè)極端，也使得大家電產(chǎn)品兩級(jí)分化非常嚴(yán)重。后疫情時(shí)代，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、工作環(huán)境等影響，消費(fèi)者變得更加理性，追求性價(jià)比逐漸占據(jù)沖動(dòng)消費(fèi)。而另一部分是隨著疫情而放慢了生活節(jié)奏，變得想要體驗(yàn)生活，會(huì)追求更加品質(zhì)的大家電產(chǎn)品。

總的來說，隨著后疫情時(shí)代的來臨，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，通貨膨脹，原材料、物流等成本不斷攀升，廠商為了利潤更多地銷售高附加值產(chǎn)品來緩解上游成本壓力，因此市場(chǎng)上高端價(jià)格段產(chǎn)品比重持續(xù)提升。

家電產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)走高。后疫情時(shí)代，大家電產(chǎn)品的均價(jià)也在一路走高。其中的原因有全球貨幣通貨膨脹，還有金屬以及原材料價(jià)格的不斷上漲，加上運(yùn)費(fèi)以及物流成本的上漲，制造產(chǎn)品的成本大幅上升，終端大家電產(chǎn)品的價(jià)格也是一路走高。

受疫情影響，物流成本高企，各種上游原材料價(jià)格攀升，加上人工成本提升，企業(yè)成本很難自我消化；大家電市場(chǎng)的成本向零售端傳導(dǎo)明顯，主要通過改進(jìn)價(jià)格段結(jié)構(gòu)來疏解。但是，隨著后疫情時(shí)代的來臨，全球經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，家電產(chǎn)品也在不斷回歸正常價(jià)位。

健康類家電成為消費(fèi)者的首選，也是家電市場(chǎng)未來發(fā)展的趨勢(shì)之一。人們對(duì)家電產(chǎn)品也越發(fā)的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣機(jī)、除菌空調(diào)等等，后疫情時(shí)代，這個(gè)趨勢(shì)依舊強(qiáng)勢(shì)。在疫情帶來的新常態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身。

從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機(jī)的抗菌、高溫蒸汽、除菌洗等，廠商對(duì)產(chǎn)品功能宣傳點(diǎn)也更注重健康、殺菌等內(nèi)核需求。

家電產(chǎn)品智能化是未來主流趨勢(shì)。居家模式讓消費(fèi)者對(duì)智能的接受程度大幅提升，家電產(chǎn)品的智能使用場(chǎng)景得到更多的應(yīng)用和開發(fā)，特別是搭載人工智能技術(shù)的家電產(chǎn)品，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)到了智能的樂趣以及便捷程度。

其實(shí)，就算是沒有疫情的影響，家電智能化的步伐一直未曾改變，特別是隨著5G+AioT時(shí)代的來臨，智能家電將成為未來智能家居環(huán)境的核心產(chǎn)品，也是融合未來智能家居場(chǎng)景的核心，這也必將在未來很長一段時(shí)間里引領(lǐng)家電行業(yè)的發(fā)展。

618又是一場(chǎng)家電促銷的盛宴，期待一個(gè)全新的家電行業(yè)。