在我國，空調行業(yè)歷經四十余年的發(fā)展，已經完成了從高能耗奢侈品向必選耐用消費品的轉變，國內市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，一方面更新?lián)Q代成為了行業(yè)發(fā)展的第一動力，家庭更新需求占比超70%;另一方面，TOP品牌攬獲80%以上的市場份額，行業(yè)集中度進一步提升。以海爾空調為例，市場數據顯示，截至2023年第6周，海爾空調零售量、零售額份額已升至21.7%、21.9%，從2016年至今持續(xù)保持行業(yè)行業(yè)高增幅。

空調行業(yè)持續(xù)分化，龍頭企業(yè)強者恒強

過去的2022年，空調行業(yè)極具挑戰(zhàn)，市場表現屬實不佳。據奧維云網發(fā)布的數據顯示，2022年中國空調市場全渠道銷量5714萬臺，同比下降3.3%，銷額1969億元，同比增長0.3%。從銷量上來看，這是自2019年以來中國空調市場連續(xù)3年的下滑，市場規(guī)模漸趨收窄，更直接打破了“大小年”的市場規(guī)律，全以“小年”草草收場。

這一背景下，不少體量稍小的品牌徘徊于生死之間，面臨巨大的生存危機，相反體量大的企業(yè)如海爾、美的、格力等，依靠自身源源不斷的產品創(chuàng)新能力，持續(xù)性地輸出高品質產品刺激用戶消費，調動市場積極性，從而在重重考驗與挑戰(zhàn)之下，保持了定力，彰顯了韌性。這里不得不提海爾空調，去年行業(yè)不景氣，依然實現了多個行業(yè)第一，比如在發(fā)展勢頭上，連續(xù)兩年線下零售量份額實現TOP3第一高增且唯一正增;在智能領域，海爾智能空調居行業(yè)第一名，且零售量、零售額份額雙升、是TOP3第一高增;在健康領域，海爾除菌空調持續(xù)增長，穩(wěn)居行業(yè)第一……空調行業(yè)加速集中，強者恒強格局凸顯。

技術創(chuàng)新“底盤”穩(wěn)，市場占位韌性足

存量博弈時代，空調品牌之間的競爭日趨白熱化，特別是去年全行業(yè)的萎縮令今年的空調市場猶如一根崩緊了的弦，任何一個品牌的細微舉動，都可能引起全行業(yè)的混戰(zhàn)。不過話說回來，打鐵還需自身硬，市場銷量盤的“穩(wěn)”，靠的從來不是花拳繡腿的虛招，背后更多地是技術創(chuàng)新“底盤”的穩(wěn)固支撐。

一方面，當前我國空調市場已然進入品質化競爭時代，用創(chuàng)新技術、升級產品來滿足市場需求成為規(guī)模提增的驅動力，不過單純的產品形態(tài)、電控控制，以及功能、外觀、能效等方面的創(chuàng)新與改變，早已掀不起消費者心理波瀾，他們關注的是更深層的技術革新，比如冷熱核心能力所帶來的舒適度、節(jié)能降耗實現的實用性等。

在洞察用戶生活需求層面，頭部品牌的動作更具有參考性。以海爾最新發(fā)布的顛覆性新科技——可變分流科技為例，這是行業(yè)內首次對傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)設計做出重大改變，采用制冷制熱的分流方式，好比可變車道原理，通過靈活調整支路數量和管路排布，讓制冷制熱的最佳流路在一個換熱器上就能實現，以此攻克了空調制冷制熱效果不能同時兼顧且達到最優(yōu)效果的難題。

除了技術創(chuàng)新實現品質升級外，聚焦需求帶來的服務升級也讓廣大消費者看到了各品牌的誠意。馬上將到來的空調春季戰(zhàn)役，海爾主推“真品質敢承諾365天只換不修”，并發(fā)布行業(yè)首個《家庭中央空調安裝服務標準》，從工具、輔材、工藝、施工等七個維度對服務環(huán)節(jié)進行了規(guī)范，為用戶選擇中央空調、保障裝修質量提供了參考依據;美的主打品質服務，力求以無風感空調套系化拉動產業(yè)升級;格力繼續(xù)主打“家用空調10年全免費包修”牌，并將加大與其他家電品類聯(lián)動的力度。用技術創(chuàng)新滿足品質需求，用優(yōu)質服務贏得人心，才能使得企業(yè)在任何環(huán)境中保有成長韌性。

頭部品牌信心提振，2023空調行業(yè)有望向好

得益于經濟持續(xù)恢復、居民購物需求持續(xù)釋放，空調市場也在穩(wěn)步恢復中。2023年空調市場高調提前開場，海爾健康空調節(jié)、美的空調火三月、格力電器春雷行動，以及奧克斯空調奧粉節(jié)、海信空調開門大吉等等品牌行動都預示著，空調市場戰(zhàn)火正加速于全國市場燃燒。在頭部品牌產品結構升級、技術創(chuàng)新、服務升級等舉措的帶動下，2023年將有望帶動整體空調市場熱情的回升。

來自奧維云網（AVC）預測，2023年對于空調行業(yè)來說，利好因素較多，消費復蘇、信心復蘇是大概率，外加地產保交付以及相關利好政策出臺。尤其在三年規(guī)模下探的低基數下，預判2023年中國空調零售市場銷量5897萬臺，同比增長3.2%。

那么，空調行業(yè)向好的態(tài)勢下，空調企業(yè)又如何重拾信心，打造實力贏得新的上升空間呢?智電網認為，仍要以用戶需求為先，以創(chuàng)新產品為刃，抓住時機精準投放市場，從而實現自我規(guī)模的跨越式突破。

隨著人們生活水平的提升，消費者對于空調的需求不再只限于單純的制冷或制熱，多元化的用戶需求促使品牌廠商不斷探索升級方向，并做出相應的產品布局和調整。中國質量協(xié)會認為，近年來，空調的用戶需求從制冷、制熱效果的基礎需求轉變?yōu)榈吞?、智能、健康、舒適、個性等體驗需求?？照{企業(yè)應抓住消費升級的契機，加速技術創(chuàng)新，增加優(yōu)質供給。

正如海爾空調最新推出的洗空氣、射流勻風、除菌自清潔等新科技，以及勁爽空調、星云系列空調、智墅家全屋智慧空氣方案等新產品、新方案，持續(xù)更新迭代，技術創(chuàng)新，滿足了不同用戶的生活所需。

此外受大環(huán)境影響，大眾的健康意識得到了前所未有的強化，消費者對于健康的關注促進了家電各新興品類產品的發(fā)展。對于空調行業(yè)來說，具備健康、清潔、除菌等功能的產品備受青睞。

在海爾空調等頭部品牌的有效帶動下，空調行業(yè)全面打響了2023年的春季戰(zhàn)役，而人們對健康空氣的需求意味著空調能夠從溫度、濕度、潔凈度、含氧量等多維度出發(fā)，為用戶按需送風，提供高質量的空氣，這使得空調行業(yè)找到了向上的突破口，或將成為今年增量的重要引擎。