【丁科技觀察】長(zhǎng)期以來(lái)，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局頗為穩(wěn)固。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是線上還還是線下，以銷售額計(jì)算，位列行業(yè)前五的品牌都是海爾、美的、容聲、西門子、美菱。其中，線下市場(chǎng)top5品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)高達(dá)80%以上，線上市場(chǎng)top5品牌合計(jì)份額也接近80%，留給其他品牌的市場(chǎng)空間非常有限。

在行業(yè)top5中，海爾冰箱一騎絕塵，線下、線下市場(chǎng)份額都在40%左右，而容聲、美的市場(chǎng)份額則在10%-15%左右，和海爾的差距非常大。

然而，在新的科技環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境下，冰箱行業(yè)也迎來(lái)了一些變革的契機(jī)。就《丁科技網(wǎng)》的觀察來(lái)看，新的變革主要體現(xiàn)在兩個(gè)方向上：

其一，核心技術(shù)的變革。此前，冰箱行業(yè)將技術(shù)發(fā)力點(diǎn)放在保鮮科技上，如同彩電行業(yè)押注音畫技術(shù)、空調(diào)行業(yè)押注制冷制熱技術(shù)一樣，雖然持續(xù)推動(dòng)了冰箱保鮮體驗(yàn)的持續(xù)提升，但也陷入了高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，智能化成為冰箱行業(yè)的新發(fā)力點(diǎn)。除了智能保鮮之外，與其他品類的聯(lián)動(dòng)也逐漸成為新發(fā)展方向。比如，冰箱與體脂稱、蒸烤箱、第三方服務(wù)商等打通數(shù)據(jù)流、服務(wù)鏈之后，就可以根據(jù)家人情況自動(dòng)更新個(gè)性化健康菜譜，并可以實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)買食材、智能化烹飪等體驗(yàn)。這些，都是傳統(tǒng)冰箱無(wú)法勝任的。

其二，場(chǎng)景角色的變革。此前，冰箱在家庭場(chǎng)景的存在感比較低，只是作為一個(gè)不得不有的功能硬件擺放在客廳或者廚房，并不強(qiáng)調(diào)與家庭場(chǎng)景的整體協(xié)同性。隨著人們對(duì)家居體驗(yàn)和審美體驗(yàn)要求的不斷升級(jí)，冰箱的場(chǎng)景角色變得更加重要。因此，部分企業(yè)開(kāi)始基于場(chǎng)景進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)新，比如打造出了平嵌科技、0嵌科技等，將冰箱與櫥柜的結(jié)合更加科學(xué)，讓廚房場(chǎng)景變得更加簡(jiǎn)潔美觀。另外，一些企業(yè)強(qiáng)化冰箱的廚房場(chǎng)景屬性，在烹飪能力上做垂直細(xì)化。總之，在新的技術(shù)和消費(fèi)環(huán)境下，冰箱會(huì)有更加重要且細(xì)分的場(chǎng)景角色，場(chǎng)景創(chuàng)新成為新發(fā)力點(diǎn)。

《丁科技網(wǎng)》觀察發(fā)現(xiàn)，除了上述Top5品牌之外，今年以來(lái)不少企業(yè)對(duì)冰箱市場(chǎng)都加大了拓展力度，例如剛剛發(fā)布新品的TCL冰箱在發(fā)布會(huì)上就直接對(duì)標(biāo)卡薩帝、容聲、西門子等大牌，顯得信心十足。另外，部分頭部廚電企業(yè)也開(kāi)始布局冰箱品類，未來(lái)集成灶企業(yè)也有可能向冰箱市場(chǎng)逐步滲透。

《丁科技網(wǎng)》認(rèn)為，過(guò)往的商業(yè)規(guī)律顯示，任何成熟的市場(chǎng)在技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的雙重作用下，都有重做一遍的機(jī)會(huì)。手機(jī)、汽車等行業(yè)已經(jīng)證明新勢(shì)力、后發(fā)者完全有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)固有格局的強(qiáng)有力沖擊，冰箱市場(chǎng)的固化格局能否在不久的將來(lái)有所改變，我們不妨拭目以待。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）