[釘科技讀財報] 國內的搜索引擎市場這兩年看起來很熱鬧,這主要是因為新的重磅玩家的陸續(xù)入局。

2019年的這個時候,今日頭條背后的字節(jié)跳動加速進入搜索領域,在這之前,前360搜索產品負責人吳凱加入字節(jié)跳動,擔任搜索業(yè)務的負責人。回應媒體采訪時,字節(jié)跳動表示:搜索已經上線,這是今日頭條“信息創(chuàng)造價值”理念的延伸。

2020年到來的新玩家,則是在“軟硬結合”方面繼續(xù)進行探索的華為。同樣在今年2月底,字節(jié)跳動的獨立搜索APP“頭條搜索”在小米、魅族、OPPO等安卓手機的應用商店中開放下載,華為搜索(HUAWEI Search)APP也以“內測”的形式出現(xiàn)。

外界希望看到的,是新玩家對百度發(fā)起的挑戰(zhàn),但在釘科技看來,還有一些低調的對手同樣值得重視,比如,搜狐。

北京時間3月9日,搜狐公司公布了2019年第四季度及全年未經審計的財務報告。第四季度搜狐營收4.90億美元,同比增長5%(剔除暢游映前廣告業(yè)務因素后),全年總收入為18.5億美元,同比增長2%。

具體來看,增長的最大亮點在于在線游戲,收入為4.41億美元,較2018年增長13%;但貢獻的最大亮點依舊在于搜索及搜索相關廣告業(yè)務,收入為10.7億美元,較2018年增長5%。

搜狐的搜索及相關業(yè)務有良好表現(xiàn)并不奇怪,2017年,其就是搜狐營收的最佳貢獻者,當年11月,搜狗上市,其后也保持著不錯的勢頭。在2019年二季報中,搜狗已經實現(xiàn)了扭虧為盈,以醫(yī)療搜索業(yè)務為代表的搜索業(yè)務是其中關鍵。

值得注意的是,盡管搜狐的名字本身就帶著一個“搜”字,但搜索業(yè)務一度發(fā)展地并不理想。2004年,搜狗搜索正式推出。隨后六七年的時間中,其所占的市場份額一度不超過1%。

形勢扭轉的拐點,很有可能是2010年,谷歌在這一年退出中國市場,搜索引擎市場留下了“空缺”。盡管李彥宏在一次接受采訪時表示,谷歌當年退出中國是因為迫于百度給予的市場份額的壓力,“2010年,百度占據(jù)了75%的中國搜索市場”,但在搜狐眼中,機會仍然存在。

有公開信息顯示,張朝陽曾這樣說:“2010年,搜狗將重新出發(fā),全力參戰(zhàn)搜索引擎市場?！?/span>

后來的事實證明,盡管沒有實現(xiàn)對百度的沖擊,搜狐旗下的搜索及相關業(yè)務依舊通過自身特點收獲了一定市場。

時間回到當下,張朝陽在評價2019年業(yè)績的時候有這樣一句:“搜狗方面,搜索收入增速繼續(xù)快于行業(yè)水平。同時,基于搜狗輸入法的推薦服務相關收入快速增長?！?/span>

具體看財報相關信息,搜狗搜索被認為“通過差異化的內容服務生態(tài)和AI智能服務創(chuàng)新”,實現(xiàn)了增速持續(xù)領先行業(yè)水平。

內容服務生態(tài)建設方面,“搜狗繼續(xù)深化與微信公眾號合作、完善搜狗號內容、通過與官方網站、專家、學術網站合作補充內容,同時以醫(yī)療為切入點探索智能分診的機會,在此基礎上智能問答首條直接答案的覆蓋率和準確率領先行業(yè)水平”;而在AI智能服務方面,“搜狗以AI技術持續(xù)提升用戶體驗,幫助用戶更好的獲取相關信息”。

這樣的動作,正是可能支撐搜狐旗下搜索及相關業(yè)務繼續(xù)崛起的關鍵。

同時,搜狐體系下能夠與搜索建立聯(lián)系的內容服務生態(tài)也在不斷豐富,在張朝陽的描述中:“搜狐媒體方面,搜狐不斷增強作為主流媒體平臺的地位,產出高質量的原創(chuàng)內容,并舉辦豐富多彩的活動。搜狐視頻方面,我們持續(xù)產出獨特的高質量劇集及其他節(jié)目,并積極探索多元化的商業(yè)化模式。隨著商業(yè)化能力的提高和成本的嚴格控制,2019年搜狐視頻的虧損得以進一步削減?！?/span>

回顧百度搜索引擎業(yè)務發(fā)展的路徑,圍繞搜索進行內容和服務的布局恰恰是百度能夠不斷在搜索領域取得成績的關鍵,畢竟,搜索需要有相關內容作為結果,內容產品必然是搜索生態(tài)的組成部分。字節(jié)跳動近年持續(xù)推進搜索業(yè)務也是因為逐漸形成了容量豐富、覆蓋面廣的內容池。在同樣的維度,搜狐與搜狗,其實是有著與字節(jié)跳動甚至百度一較高下的能力的。

搜索引擎的后續(xù)較量,應該會比想象中要精彩得多。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)