2024年，在新需求涌現(xiàn)以及國家以舊換新補(bǔ)貼政策等諸多積極因素的共同激發(fā)下，空氣凈化器市場結(jié)束了連續(xù)多年的規(guī)模下滑態(tài)勢，線下與線上市場均迎來全面回暖。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國空氣凈化器市場零售額達(dá)62億元，同比增長31.8%；零售量為357萬臺，同比增長35.4%。步入2025年，國家補(bǔ)貼政策延續(xù)，再次為空氣凈化器市場發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)勁動力。

國補(bǔ)強(qiáng)力拉動，空凈市場一季度高增長?

2025年一季度，在國家補(bǔ)貼政策的有力刺激下，空氣凈化器市場成績斐然。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度空氣凈化器市場零售額達(dá)14億元，同比增長21.7%；零售量為81萬臺，同比增長19.3%。值得一提的是，這一增長是在2024年同期較高基數(shù)的背景下實(shí)現(xiàn)的，充分彰顯了國補(bǔ)政策對行業(yè)的巨大推動作用。?

補(bǔ)貼實(shí)施前后，市場表現(xiàn)差異明顯。1月，由于缺乏國家補(bǔ)貼政策，再加上需求透支、春節(jié)時間錯位等因素，市場出現(xiàn)小幅負(fù)增長。而2月國補(bǔ)政策正式落地實(shí)施后，行業(yè)迅速恢復(fù)高速增長，展現(xiàn)出政策的強(qiáng)大拉力。?

從價格段分析，2000 - 3000元價格段成為頭部品牌競爭的焦點(diǎn)。主打?qū)櫸飪艋δ芘c大參數(shù)性能的產(chǎn)品紛紛在此布局。部分大參數(shù)產(chǎn)品在一季度已將促銷價格降至2000元以下，這預(yù)示著2025年大參數(shù)產(chǎn)品將進(jìn)一步向中低端市場滲透。?

在高端市場，4000元以上價格段產(chǎn)品受到大參數(shù)產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊。尤其在銷售平峰期，該價格段市場占比僅為24.7%，較同期大幅下滑。這種 “上下擠壓” 的競爭態(tài)勢，促使企業(yè)必須加快技術(shù)創(chuàng)新，以保持產(chǎn)品的溢價能力。?

競爭格局重構(gòu)，三類勢力差異化博弈?

在國補(bǔ)政策的催化下，空氣凈化器市場的競爭格局加速重構(gòu)，形成了 “外資龍頭、國產(chǎn)巨頭、垂直新銳” 三股勢力相互角逐的新局面。這三類企業(yè)憑借各自的核心優(yōu)勢，在不同價格段和細(xì)分市場展開差異化競爭，共同推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。??

外資品牌技術(shù)領(lǐng)跑：飛利浦、夏普、霍尼韋爾等國際巨頭憑借先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，繼續(xù)牢牢把控3000元以上高端市場，在產(chǎn)品性能和品牌溢價方面保持領(lǐng)先地位。

國產(chǎn)品牌規(guī)模制勝：美的、海爾、格力等國產(chǎn)家電巨頭通過全產(chǎn)業(yè)鏈整合實(shí)現(xiàn)快速滲透，在1500-3000元大眾市場形成規(guī)模效應(yīng)，依托集團(tuán)供應(yīng)鏈優(yōu)勢和渠道資源實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先。

垂直品牌細(xì)分突圍：352、布魯雅爾、IAM等垂直創(chuàng)新企業(yè)避開與巨頭的正面競爭，專注母嬰、寵物、過敏人群等細(xì)分需求，通過場景化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車，在特定細(xì)分市場建立競爭優(yōu)勢。

政策紅利消退后，空凈市場的高增長能否延續(xù)?

在國補(bǔ)政策的推動下，空氣凈化器行業(yè)正從傳統(tǒng)的空氣凈化功能向更廣泛的健康生活領(lǐng)域拓展，催生出多個具有高增長潛力的賽道。這些新興市場不僅為行業(yè)帶來了新的增長動力，也在重新定義空氣凈化器的產(chǎn)品形態(tài)和市場邊界。?

1、健康需求日常化：除醛、除菌需求不再局限于裝修后市場，而是向日常護(hù)理延伸，這種轉(zhuǎn)變顯著縮短了產(chǎn)品使用頻次和更換周期，為行業(yè)帶來持續(xù)性增長動力。

2、細(xì)分人群高端化：母嬰與適老市場呈現(xiàn)出獨(dú)特的增長潛力。這些特殊人群對空氣質(zhì)量更為敏感，且價格敏感度相對較低，為產(chǎn)品高端化提供了理想的目標(biāo)客群，未來針對孕婦、嬰兒、過敏人群的專屬解決方案將繼續(xù)引領(lǐng)市場創(chuàng)新。

3、寵物經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海：2025年一季度數(shù)據(jù)顯示，2000-3000元價格段主打?qū)櫸飪艋δ艿漠a(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，表明寵物主愿意為愛寵的健康支付額外成本。隨著寵物人性化趨勢加深，集毛發(fā)收集、異味消除、細(xì)菌消殺于一體的綜合解決方案正成為市場新寵。

4、 車載場景新賽道：隨著車居一體化趨勢加速演進(jìn)，空氣凈化市場正突破傳統(tǒng)家居場景的邊界，向移動出行領(lǐng)域快速擴(kuò)展。這一轉(zhuǎn)變不僅拓寬了產(chǎn)品的應(yīng)用場景，更孕育出規(guī)模可觀的增量市場。尤其在新能源汽車普及浪潮中，車載空氣凈化系統(tǒng)的標(biāo)配率持續(xù)攀升，推動行業(yè)朝著智能化、集成化方向高速發(fā)展，打開全新增長空間。

在國家補(bǔ)貼政策的強(qiáng)勁刺激下，空氣凈化器行業(yè)迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，正從單純依賴政策驅(qū)動的增長模式，向多元創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展階段加速轉(zhuǎn)型。短期來看，補(bǔ)貼政策確實(shí)快速激活了市場需求，拉動了行業(yè)增長。但長期而言，行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展仍需依靠技術(shù)創(chuàng)新、場景拓展和消費(fèi)升級三大引擎。

后期隨著國補(bǔ)政策逐步退坡，行業(yè)發(fā)展必將面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。政策紅利期積累的高增長態(tài)勢能否延續(xù)?這一問題不僅牽動著企業(yè)決策者的神經(jīng)，也成為整個行業(yè)乃至資本市場關(guān)注的焦點(diǎn)。未來，空氣凈化器行業(yè)能否在政策退場后找到新的增長曲線，答案或許就藏在持續(xù)創(chuàng)新與深度變革之中。