一季度，中國家電行業(yè)在需求疲軟與存量競(jìng)爭的夾擊中持續(xù)承壓。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，彩電、冰箱、空調(diào)等品類震蕩下行，行業(yè)“馬太效應(yīng)”愈演愈烈。然而，康佳集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)打破了市場(chǎng)沉寂——2025年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.44億元，同比增長3.32%，利潤總額2.58億，同比增長141.79%。在筆者看來，這一成績的取得十分不易，既是康佳“科技+制造”雙軌并行的厚積薄發(fā)，更是其重構(gòu)家電消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的生動(dòng)實(shí)踐。

科技普惠：驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子價(jià)值重構(gòu)

在風(fēng)云變幻的商業(yè)浪潮中，企業(yè)的戰(zhàn)略抉擇往往決定著其興衰成敗?？导呀枇a(bǔ)政策東風(fēng)、黑白電業(yè)務(wù)協(xié)同，將技術(shù)普惠與市場(chǎng)擴(kuò)張深度融合，迅速搶占用戶心智。

觀察來看，通過瞄準(zhǔn)用戶的真實(shí)生活場(chǎng)景，康佳將領(lǐng)先的科技轉(zhuǎn)化為高質(zhì)價(jià)比的電視、冰箱等產(chǎn)品，持續(xù)引爆市場(chǎng)。這背后，是康佳對(duì)用戶需求的深度洞察——從功能硬件到場(chǎng)景爆品的升級(jí)。

例如，在火熱的Mini LED賽道，康佳推出的G9W Mini AI-LED壁紙電視，以648分區(qū)控光、超薄機(jī)身和雙桌面系統(tǒng)，重新定義了“客廳美學(xué)”。瞄準(zhǔn)客廳場(chǎng)景，秉持“技術(shù)隱形、體驗(yàn)顯性”的思路，康佳在高端市場(chǎng)與大眾市場(chǎng)間找到了黃金平衡點(diǎn)。

白電方面，康佳冰箱原創(chuàng)打造STR保濕技術(shù)與HMO控氧模塊，實(shí)現(xiàn)果蔬、肉類、熟食三重食材15天長效保鮮，同時(shí)搭載全域除菌、UV-C殺菌等全空間除菌科技，將食材損耗率降低30%以上。瞄準(zhǔn)用戶儲(chǔ)鮮、除菌的生活痛點(diǎn)，通過“三15天”生態(tài)原鮮冰箱，康佳讓一系列白電硬核科技轉(zhuǎn)化為用戶的美好生活。

營銷上，以全品類布局為基礎(chǔ)，康佳則上演了“黑白融合”的精彩好戲。315期間，康佳迅速啟動(dòng)了“黑白營銷融合”大型促銷活動(dòng)，掀起了“3.15”全品類“雙補(bǔ)”促銷的消費(fèi)熱潮。

以科技為錨點(diǎn)、以場(chǎng)景為靶點(diǎn)，康佳通過果斷回歸主營業(yè)務(wù)，將“科技普惠”與“黑白融合”加速落地，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)電子的價(jià)值重構(gòu)，正逐步重塑其行業(yè)領(lǐng)軍地位。

制造升級(jí)：構(gòu)建消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

如果說科技創(chuàng)新是康佳破局的“矛”，那么制造升級(jí)則是其守住陣地的“盾”?？导颜ㄟ^制造力的智能躍遷，制造產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，重塑家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭規(guī)則和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“根”。在AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿科技爆發(fā)的背景下，智能制造已經(jīng)成為康佳集團(tuán)提升生產(chǎn)效率、降低成本、提升品質(zhì)的重要保障。在康佳的智能工廠里，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備與自動(dòng)化流程相互配合，實(shí)現(xiàn)了從原材料到成品的全鏈條智能化管理。

筆者注意到，新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)能已大幅提升至400萬臺(tái)，并通過智能化、自動(dòng)化生產(chǎn)提升了產(chǎn)品質(zhì)量和效率。陜西康佳配備符合國際標(biāo)準(zhǔn)的智能生產(chǎn)線，洗碗機(jī)產(chǎn)品出口至全球12個(gè)國家，數(shù)十萬高品質(zhì)白電產(chǎn)品通過中歐班列西安集結(jié)中心的46個(gè)專列發(fā)往全球。

在穩(wěn)固家電業(yè)務(wù)基本盤的基礎(chǔ)上，康佳的制造力向上游高端延伸，前瞻性布局光電、存儲(chǔ)兩大半導(dǎo)體領(lǐng)域，開啟了科技化、多元化發(fā)展的新征程。半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的布局，既為康佳打開了新的增長想象空間，同時(shí)也帶來了與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的“化學(xué)反應(yīng)”。

例如，3月，康佳110A8 Ultra電視憑借23萬+超級(jí)分區(qū)Mini AI-LED及自研畫質(zhì)芯片，斬獲有著顯示奧斯卡之稱的SID金獎(jiǎng)。這一巨大成功的背后，則是半導(dǎo)體上游“芯片+巨轉(zhuǎn)”核心技術(shù)的突破，以及從外延芯片到顯示屏的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。上下游的協(xié)同創(chuàng)新，不僅打破了海外技術(shù)壟斷，更以“硬科技”為支點(diǎn)撬動(dòng)了高端消費(fèi)電子市場(chǎng)。

在科技創(chuàng)新與智能制造的雙重驅(qū)動(dòng)下，康佳的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)板塊展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟的情況下，康佳依然能夠保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢(shì)，這無疑是對(duì)其實(shí)力的最好證明。

當(dāng)部分企業(yè)追逐風(fēng)口時(shí)，康佳選擇“向下扎根”——回歸家電主業(yè)，深耕核心技術(shù)，用制造升級(jí)筑牢護(hù)城河。一季度財(cái)報(bào)的逆勢(shì)上揚(yáng)，印證了這條路徑的可行性。未來，隨著“雙補(bǔ)”政策紅利釋放與消費(fèi)電子行業(yè)的回暖，康佳有望開啟新一輪增長周期。