2025年6月，借助618大促、國補等市場和政策紅利，線上彩電市場延續(xù)了穩(wěn)健擴張的步伐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月整體線上市場規(guī)模達到47.57億元，同比增長11.58%，展現(xiàn)出消費電子領(lǐng)域的持續(xù)活力。

在價格層面，線上市場均價為3582元，同比小幅上升2.31%。這一數(shù)據(jù)背后，是消費升級與價格策略分化共同作用的結(jié)果。釘科技注意到，高端品牌提價顯著，而部分品牌則通過降價搶占市場份額，形成鮮明的價格梯度。

品牌競爭格局在6月發(fā)生了顯著洗牌。紅米以16.41%的線上銷量市占率強勢登頂，同比大幅增長6.18%，其2112元的親民均價（同比微降2.12%）成為攻占市場的利器。

傳統(tǒng)巨頭海信（市占率12.94%，均價5177元）與TCL（市占率12.00%，均價5081元）分列二、三位，二者均價同比分別猛漲23.31%和12.72%，憑借技術(shù)溢價鞏固高端地位。值得注意的是，海信旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌Vidda以10.22%的份額緊隨其后，形成“主品牌+子品牌”的雙線作戰(zhàn)模式。

市場分化趨勢在價格變動中尤為突出。高端陣營集體提價：除海信、TCL外，小米均價飆升26.35%至4310元（盡管其份額下跌5.42%），創(chuàng)維均價也上漲17.44%至4041元。

反觀中低價位品牌，酷開（創(chuàng)維子品牌）均價驟降19.51%至1653元，帶動份額增長1.89%；飛利浦更以27.61%的降幅將均價拉至1789元，試圖以價換量。這種“兩端擠壓”的態(tài)勢，使得定位模糊的中端品牌面臨更大壓力。

釘科技注意到，子品牌戰(zhàn)略的價值在本月數(shù)據(jù)中得到充分驗證。除Vidda和酷開外，TCL旗下雷鳥以8.88%的市占率位居第六，雖均價同比下降6.97%，仍成功卡位中端市場。三大集團（小米-紅米、海信-Vidda、TCL-雷鳥、創(chuàng)維-酷開）通過多品牌矩陣覆蓋不同價格帶，合計掌控超六成份額，構(gòu)建起難以撼動的競爭壁壘。

展望未來，線上彩電市場的紡錘形結(jié)構(gòu)或?qū)⑦M一步強化。紅米的異軍突起印證了性價比路線的生命力，而海信、TCL、創(chuàng)維的高價高增長則彰顯高端市場的潛力。對中小品牌而言，如何在巨頭夾擊中尋找差異化突破口將成為生存關(guān)鍵。隨著暑期促銷季的到來，價格戰(zhàn)與新品迭代的疊加效應(yīng)，可能推動市場格局進入新一輪動態(tài)調(diào)整期。