智能電視盒子規(guī)模持續(xù)下滑,很可能讓智能投影市場競爭趨烈
丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為,未來,智能電視盒子規(guī)模的持續(xù)下滑是大概率事件,而這很可能會造成連鎖反應(yīng),讓智能投影市場的競爭進(jìn)一步趨烈。
原創(chuàng)
2025-02-25 08:25:16
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]2024年,在全球消費電子市場整體回暖的背景下,顯示相關(guān)的智能終端在國內(nèi)市場依舊表現(xiàn)各異。丁科技網(wǎng)注意到,比較有代表性的品類有兩個:一是智能電視盒子,延續(xù)規(guī)模大幅收縮的態(tài)勢;二是智能投影,繼市場規(guī)模在2023年發(fā)生近年來首次衰退之后,有了較為明顯的回升,接近歷史最高位。綜合兩個垂直品類市場與其中具體品牌的表現(xiàn),丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為,未來,智能電視盒子規(guī)模的持續(xù)下滑是大概率事件,而這很可能會造成連鎖反應(yīng),讓智能投影市場的競爭進(jìn)一步趨烈。

先看智能電視盒子。根據(jù)洛圖科技的最新數(shù)據(jù):2024年,中國智能盒子市場全渠道銷量為249萬臺。這個規(guī)模,相比2023年下降20.4%,相比5年前的2019年下降在50%左右,相比10年前2014年則已不足當(dāng)時的20%。

(數(shù)據(jù)及圖:洛圖科技,單位:萬臺,%)

再看智能投影。根據(jù)洛圖科技的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告,2024年,中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為604.2萬臺,同比上漲3.0%,繼市場規(guī)模在2023年發(fā)生近年來首次衰退之后,在2024年再一次站到600萬臺以上。

(數(shù)據(jù)及圖:洛圖科技,單位:萬臺,%)

或與市場熱度以及品牌對后市的判斷直接關(guān)聯(lián),在品牌的變化上,二者基本呈現(xiàn)相反趨向:

智能電視盒子市場品牌集中度明顯再次提升,TOP品牌在不同價格段占據(jù)優(yōu)勢,具備核心競爭力頭部廠商的市場地位越發(fā)穩(wěn)固。以線上市場為例,根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),TOP3品牌為騰訊、天貓魔盒和小米,合并市占率為52.1%,較2023年上漲2.4%。其中,騰訊占21.7%,較2023年上漲0.5%;天貓魔盒占17.2%,同比2023年增長3.3%,在主場淘系電商中的市場份額增長7.9%。

智能投影市場,則持續(xù)迎來新玩家,相應(yīng)的,競爭烈度也會有提升。同樣以線上市場為例,在品牌數(shù)量方面,根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),2024年中國智能投影線上市場的在售品牌數(shù)量為378個,較2023年增加了78個。競爭烈度直接反映在“卷價格”上,一方面,從洛圖科技數(shù)據(jù)看,2024年,1000元以下價格段銷量占比達(dá)到54.0%,較2023年上漲4.3%;另一方面,全渠道量增額降,同樣在印證著價格手段在較廣泛的范圍內(nèi)被使用。

這背后,應(yīng)該有品牌對于智能投影的趨勢判斷,在丁科技網(wǎng)看來,其中包含幾項利好:一是,上游創(chuàng)新持續(xù),在技術(shù)路線和供應(yīng)鏈方面有持續(xù)突破,讓更多產(chǎn)品從概念到落地成為可能,也讓更多品牌能夠以比以往較低的供應(yīng)鏈門檻進(jìn)入行業(yè);二是,海外市場的較強需求,未來有比較明確的有關(guān)光源、智能體驗等的換新需要;三是,出行市場提供了大量的應(yīng)用場景,包括座艙、大燈、側(cè)窗等等部分的應(yīng)用;四是,市場整體處在導(dǎo)入、成長階段,加上消費分級的背景,各檔位產(chǎn)品都有一定生存空間,特別是入門檔、性價比產(chǎn)品依舊有可觀需求,這給了新品牌機(jī)會。

所以,據(jù)丁科技網(wǎng)觀察,有此前智能電視盒子的品牌在重點投入智能投影領(lǐng)域。比較典型的有當(dāng)貝,其目前已經(jīng)是智能投影頭部品牌。同樣是智能電視盒子頭部品牌的小米,在更早時候就已經(jīng)有了投影相關(guān)布局。而在2024年5月,與天貓魔盒同屬阿里系的優(yōu)酷推出激光+LED全色域光源投影Action進(jìn)入市場。

后續(xù)而言,不排除有其他智能電視盒子品牌進(jìn)入智能投影市場的可能,特別是頭部品牌,畢竟,即便作為智能投影市場的新兵,在能夠從上游獲得較好顯示技術(shù)及解決方案的背景下,他們在系統(tǒng)、應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等方面仍然會具有優(yōu)勢,這要優(yōu)于完全的“萌新”。同時,他們對于新的增長曲線也有比較迫切的需求。這樣的趨向,就有可能進(jìn)一步導(dǎo)致智能投影競爭的趨烈,當(dāng)然,這應(yīng)該也會是倒逼行業(yè)整體再次進(jìn)步的過程。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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