在顯示產(chǎn)業(yè)的競技場上，“高”與“大”從來不是簡單的物理屬性，而是技術(shù)話語權(quán)與品牌價值的雙重角力。當全球電視行業(yè)陷入“參數(shù)內(nèi)卷”與“價格血戰(zhàn)”的泥潭，海信以一場“技術(shù)+場景+品牌”的三維革命，撕開了同質(zhì)化的裂縫。

在剛剛舉行的AWE2025上，海信電視舉行了一場名為“此刻是WALL”的2025超旗艦新品發(fā)布會，正式發(fā)布了采用RGB-Mini LED和Micro LED兩大創(chuàng)新技術(shù)路線的超旗艦新品UX系列，海信電視的“高大”形象，由此也更加具象和豐滿起來。

從RGB-Mini LED的跨代領(lǐng)跑，到百吋矩陣的場景霸權(quán)，再到世俱杯頂級IP的全球化敘事，海信電視不僅重新定義了中國智造的高度，更以“科技與情感共振”的哲學(xué)，在全球顯示產(chǎn)業(yè)的地圖上刻下新的坐標。

技術(shù)高端：以底層創(chuàng)新重繪顯示產(chǎn)業(yè)的星辰版圖

全球顯示產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場“技術(shù)信仰”的回歸。當OLED陷入壽命與亮度的桎梏，當傳統(tǒng)QD-Mini LED困于色彩純凈度的天花板，海信電視RGB-Mini LED的橫空出世，宛如一柄光刃，切開了技術(shù)演進的迷霧。

在AWE2025上，海信電視RGB-Mini LED技術(shù)展區(qū)吸引了眾多參觀者駐足。與傳統(tǒng)QD-Mini LED依賴單一白光或者藍光背光不同，海信通過紅、綠、藍三原色獨立控光，首次實現(xiàn)亮度、區(qū)域、色度三維同步調(diào)控。正如海信視像總裁李煒所言：“真正的顯示革命，不是追趕光，而是創(chuàng)造光的源頭。

尤其值得一提的是，海信電視自主研發(fā)了全球首顆RGB光色同控信芯AI畫質(zhì)芯片H7，行業(yè)首創(chuàng)RGB光色同控算法、3*26bits光色精控、15680點的高精色彩控制，色調(diào)、飽和度、亮度的控制精度相對普通SOC芯片實現(xiàn)指數(shù)級提升。另外，這項技術(shù)不僅突破了量子點材料的色彩轉(zhuǎn)換瓶頸，更以20%的能效優(yōu)勢碾壓QD-OLED和傳統(tǒng) QD-Mini LED方案。

海信的“野心”不止于畫質(zhì)革命。與清華大學(xué)智能產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《AI電視白皮書》，如同一張“未來地圖”，為行業(yè)劃定了從L1基礎(chǔ)感知到L5自主進化的智能化階梯。

筆者了解到，搭載星海大模型與DeepSeek深度融合的AI智能體，海信電視已進化成“家庭場景的智慧中樞”——它能根據(jù)環(huán)境光線自動調(diào)節(jié)色溫，依據(jù)用戶位置優(yōu)化聲音軌跡，甚至通過賽事情緒分析動態(tài)切換觀影模式。這種“無感卻無處不在”的智能，正是海信對“人本科技”的終極詮釋：“科技不應(yīng)是冰冷的工具，而是生活的默片導(dǎo)演。

在顯示技術(shù)的“無人區(qū)”，海信以孤勇者姿態(tài)領(lǐng)航。全球首發(fā)的136英寸Micro LED巨幕，憑借2488萬顆自研芯片與48nit影院級調(diào)光，將廣播監(jiān)視器的工業(yè)標準搬入家庭場景；激光電視探索X1則通過光譜選擇技術(shù)突破1000尼特亮度極限，以“五零護眼”——0有害藍光、0屏幕輻射、0眩光、0反光、0頻閃，重新定義健康觀影的邊界。

從液晶到激光，從二維控光到三維光色同控，海信的技術(shù)版圖正以“中國速度”重塑全球產(chǎn)業(yè)格局，顯示技術(shù)的定義權(quán)也加速向東方轉(zhuǎn)移。

大屏引領(lǐng)：百吋矩陣與場景霸權(quán)的降維打擊

“大屏即正義”的消費浪潮背后，是一場關(guān)于家庭空間話語權(quán)的暗戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)百吋大屏電視銷量同比增長2.8倍，百吋市場以“斷層式”增速成為行業(yè)新藍海。

然而，當友商沉迷于簡單的“尺寸內(nèi)卷”時，海信已用“技術(shù)普惠+場景定制”的組合拳，構(gòu)建起覆蓋多元需求的百吋帝國。

AWE2025的新品發(fā)布會上，海信發(fā)布了覆蓋RGB-Mini LED、Micro LED、激光顯示的全品類百吋矩陣。從RGB-Mini LED電視到 Micro LED巨幕，從“影院級”百吋激光電視到可定制271英寸的模塊化屏幕，海信用“全場景適配”重新詮釋了“大屏民主化”。

值得一提的是，為了提升百吋大屏體驗，海信加強了高端技術(shù)的普及化。比如，海信電視今年ULED高端系列屏幕全面升級黑曜屏，實現(xiàn)4倍黑度提升同時做到超高對比度，芯片也全系升級新一代信芯AI畫質(zhì)芯片，并標配帝瓦雷音響。

AI能力上，海信百吋大屏也具備斷檔領(lǐng)先的實力。L3+級AI智能，18大智能體深度融合DeepSeek深度思考能力，不僅能聽懂指令、思考問題，在AI音畫體驗、多模態(tài)場景服務(wù)等方面都實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先。

除了技術(shù)普惠之外，場景定制也是海信電視稱雄百吋市場的“密碼”。比如，海信打造出的不反光、不偏色的黑曜屏Ultra，用戶無論白天、晚上都不受觀看位置和環(huán)境光的影響；Micro LED電視的模塊化拼接，則讓屏幕尺寸與家居空間達成美學(xué)共生；而激光電視探索X1的護眼黑科技，則直擊家長對兒童視力的焦慮。從生活場景的角度來看，海信的大屏戰(zhàn)略不是在賣電視，而是在售賣家的第二次裝修權(quán)。

Omdia的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2024年100英寸及以上電視產(chǎn)品的全球出貨量份額中，海信電視占比高達58%，位居全球首位。2025年，隨著海信在RGB-Mini LED、Micro LED、激光顯示等領(lǐng)域形成全品類布局，其在百吋市場的領(lǐng)導(dǎo)地位將更加穩(wěn)固。

在筆者看來，“技術(shù)普惠+場景定制”帶來了海信電視在百吋市場上的“降維打擊”能力。而這場“降維打擊”的底氣，源自對用戶一系列技術(shù)與場景痛點的精準狙擊。當傳統(tǒng)廠商還在比拼尺寸與價格時，海信已用大屏與場景的深度融合，建立起難以逾越的競爭護城河。

品牌高端：頂級IP與情感共鳴的全球化敘事

在消費電子領(lǐng)域，高端化從來不是技術(shù)的獨舞，而是價值觀的共謀。海信深諳此道——連續(xù)多年贊助歐洲杯、世界杯等頂級賽事，使其品牌知名度在海外市場大幅提升。成為2025 FIFA世俱杯全球首家官方合作伙伴，則是這場“體育營銷”交響曲的高潮樂章。從梅西、姆巴佩的巨星肖像權(quán)，到官方定制產(chǎn)品的全品類覆蓋，海信將“科技藍”注入足球的激情綠茵，讓全球40億球迷在歡呼聲中記住一個中國品牌的名字。

這種戰(zhàn)略的高明之處，在于將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為情感資產(chǎn)。當海信電視以8K超清呈現(xiàn)VAR裁判視角，當AI戰(zhàn)術(shù)分析讓普通觀眾秒變“專業(yè)教練”，科技不再是冰冷參數(shù)，而是連接全球球迷的情感紐帶。這種“技術(shù)賦能體驗，體驗升華品牌”的閉環(huán)，正是海信電視高端化競爭的核心密碼。

國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾曾說，觀看比賽有兩種最好的方式，一種是在現(xiàn)場，另一種就是用海信電視。國際足聯(lián)大使薩內(nèi)蒂在AWE2025上也表示，“我期待與海信攜手，將更多這樣的賽事帶給全球球迷。我相信科技的溫度加上足球的激情，終將點燃世界每一個角落?！?/p>

數(shù)據(jù)印證了戰(zhàn)略的成功：根據(jù)益普索在2024年德國歐洲杯之后的調(diào)研數(shù)據(jù)，海信全球知名度從2018年的30提升至2024年的56，在《2024中國品牌全球信任指數(shù)》排行榜中位列智能家電行業(yè)第一位，是唯一入選前十名的智能家電品牌。在谷歌與凱度聯(lián)合發(fā)布的《BrandZ 中國全球化品牌50強》中，海信已連續(xù)8年位居中國品牌10強。

這一切，都源于海信對“品牌哲學(xué)”的深刻理解：高端不是價格的標尺，而是用戶心智的占領(lǐng)。從“中國制造”到“中國智造”，從“產(chǎn)品出?！钡健拔幕龊！?，海信電視正以“技術(shù)+體育”的雙螺旋，書寫中國品牌的全球化新敘事。

結(jié)語：高處的風景，屬于長期主義者

在海信電視的成長敘事中，“高大”是一組動態(tài)坐標——技術(shù)高度決定產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，場景廣度定義用戶價值，品牌溫度構(gòu)筑情感護城河。當行業(yè)在短期主義中疲于奔命時，海信用20年畫質(zhì)芯片和背光技術(shù)研發(fā)史證明：真正的領(lǐng)跑者，永遠在無人區(qū)點燃火把。正如其發(fā)布會主題“此刻是我”所隱喻的：在顯示產(chǎn)業(yè)的星辰大海中，海信已不僅是參賽者，更是規(guī)則制定者。這場關(guān)于“高大”的遠征，沒有終點，只有下一個巔峰。