[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年9月洗衣機(jī)線下市場(chǎng)零售量57.43萬(wàn)臺(tái)，零售額19.49億元，同比分別下降9.48%和6.32%。

盡管沒有改變同比下行的趨勢(shì)，但是9月份的市場(chǎng)數(shù)據(jù)相比8月份有所改觀。在這樣的背景下，品牌們也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

具體來看，銷額方面，海爾市場(chǎng)占35.01%，同比增長(zhǎng)1.61%，排在第一；第二小天鵝，市場(chǎng)占比13.99%，同比下降1.25%；第三名的西門子，市場(chǎng)占比11.13%，同比下滑0.16%；第四名美的，市場(chǎng)占比9.22%，同比下滑0.05%；第五名松下，市場(chǎng)占比8.53%，同比上漲0.28%。

銷量方面，海爾市場(chǎng)占比33.27%，同比增長(zhǎng)1.85%；小天鵝市場(chǎng)占比15.12%，同比下降0.29%；美的市場(chǎng)占比14.66%，同比增長(zhǎng)0.92%；西門子市場(chǎng)占比7.6%，同比增長(zhǎng)0.21%；松下市場(chǎng)占比為5.93%，同比下滑0.25%。

整體來看，在洗衣機(jī)線下市場(chǎng)中，不論是銷額還是銷量占比，海爾都有著明顯的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合后續(xù)品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭較弱的狀況來看，海爾在未來一段時(shí)間內(nèi)將持續(xù)保持著這種優(yōu)勢(shì)。

線下市場(chǎng)中，洗衣機(jī)產(chǎn)品的均價(jià)同比呈上升趨勢(shì)，9月份均價(jià)漲幅為99元，至3394元，不過，增長(zhǎng)幅度低于此前幾個(gè)月的增長(zhǎng)水平。這或與品牌策略有關(guān)，通過數(shù)據(jù)來看，9月份洗衣機(jī)線下市場(chǎng)銷量Top 4品牌中，僅海爾均價(jià)同比呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其余品牌均價(jià)均出現(xiàn)了下滑。

而品牌銷售產(chǎn)品均價(jià)下滑，或與低價(jià)位段產(chǎn)品銷量走俏有關(guān)。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，洗衣機(jī)9月份線下市場(chǎng)中，799元以下以及800-999元價(jià)位段銷量占比同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且增幅領(lǐng)先其余所有價(jià)位段的漲幅。

雖然增長(zhǎng)主要集中在低價(jià)位段，但是市場(chǎng)份額主要還是集中在中價(jià)位段區(qū)間，數(shù)據(jù)來看，2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元，這三個(gè)價(jià)位段市場(chǎng)占比分別為17.14%、14.4%和11.11%。

值得一提的是，高價(jià)位段市場(chǎng)占比也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，5000-5999元、6000-9999元以及10000元以上價(jià)位段銷量占比均成增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

看起來，市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化，中價(jià)位段產(chǎn)品收縮的走勢(shì)。

產(chǎn)品類型方面，單缸、雙缸產(chǎn)品的市場(chǎng)占比進(jìn)一步縮小，其中，單缸產(chǎn)品銷量占比不足0.1%，雙缸產(chǎn)品占比為2.85%，看起來在未來有被市場(chǎng)淘汰的可能。

波輪產(chǎn)品仍是占比最大的品類，有著37.84%的市場(chǎng)份額，其次是滾筒單洗產(chǎn)品，銷量占比為28.28%。不過，看起來這兩類產(chǎn)品份額并不牢固，分別同比下滑0.9%和3.53%，而此前8月份也呈現(xiàn)出類似下滑的趨勢(shì)。

增長(zhǎng)主要集中在洗烘一體機(jī)種類上，在洗衣機(jī)線下市場(chǎng)中占比達(dá)到了30.96%，僅次于波輪產(chǎn)品，并且有著4.9%的增長(zhǎng)幅度。隨著洗烘一體機(jī)產(chǎn)品的逐步普及，未來未必沒有機(jī)會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)重回增長(zhǎng)區(qū)間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）