回看2024年，常有人說(shuō)消費(fèi)在變得克制和謹(jǐn)慎，在我看來(lái)，不如說(shuō)是“理性”，因?yàn)榇蠹业倪x擇本質(zhì)上并不是“不消費(fèi)”或者“少消費(fèi)”，而是有了更從容的觀念：無(wú)感、非剛需、可有可無(wú)的，留給貨架不糾結(jié)；喜歡的、需要的、高品質(zhì)的，該出手時(shí)就出手。

所以，我們常常能看到悅己消費(fèi)、品質(zhì)煥新的風(fēng)靡，大量單純拼價(jià)格的產(chǎn)品在內(nèi)卷中退出市場(chǎng)舞臺(tái)，高端高品質(zhì)產(chǎn)品則是迎來(lái)熱賣。對(duì)應(yīng)來(lái)看，電視市場(chǎng)掀起回暖潮，高端大屏穩(wěn)居潮頭，以O(shè)LED電視為代表的新興顯示技術(shù)的杰作在浪尖起舞。

當(dāng)然，新的煩惱也隨之出現(xiàn)，因?yàn)槎械呐笥讯贾?，高端高品質(zhì)電視里OLED是代表，但并不是所有OLED電視都能跟高端高品質(zhì)劃上絕對(duì)等號(hào)。全球電視一哥三星，一直致力于向消費(fèi)者提供高端高品質(zhì)電視選購(gòu)的最優(yōu)解，在OLED垂類也不例外，繼2023年帶來(lái)行業(yè)“王者”后，在2024年再次樹立OLED電視“地標(biāo)”，2025年，應(yīng)該還有新驚喜。

電視向暖，OLED向新

2024年，“回暖”是全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的主題，作為其中的元老級(jí)品類，電視也是越賣越好。這一年，OLED垂類的表現(xiàn)可以用三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括：

第一個(gè)關(guān)鍵詞和行業(yè)大勢(shì)相應(yīng)，就是“向暖”，OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈自上而下都表現(xiàn)出高成長(zhǎng)性。

在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DSCC(Display Supply Chain Consultants)的數(shù)據(jù)中，OLED電視銷量全年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%，77英寸及以上OLED電視出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14%。上游數(shù)據(jù)給出了更亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia的最新預(yù)測(cè)，2024年電視用OLED面板出貨量將達(dá)到709萬(wàn)片，對(duì)比去年的529萬(wàn)片增長(zhǎng)34%。

OLED的增長(zhǎng)，有行業(yè)大勢(shì)的加持，同時(shí)也有自身努力的成果。第二個(gè)關(guān)鍵詞是“向上”，表現(xiàn)為OLED技術(shù)的升級(jí)，它們讓消費(fèi)者選購(gòu)OLED電視有了更充分的理由。

在過(guò)去一年，以三星為代表的OLED電視主力，在著力提升OLED顯示的表現(xiàn)力。一方面，更高的亮度、更艷麗的色彩在以三星S95D為代表的年度旗艦上得以實(shí)現(xiàn)；另一方面，早前環(huán)境光對(duì)OLED電視畫質(zhì)的影響在進(jìn)一步消解，用戶能夠更好地體驗(yàn)OLED大屏的沉浸式觀看。

OLED技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，對(duì)前沿技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用也帶來(lái)了體驗(yàn)提升的動(dòng)力。第三個(gè)關(guān)鍵詞是“向新”，表現(xiàn)為以AI技術(shù)為代表的前沿科技的創(chuàng)新應(yīng)用。

“AI+”在2024年賦能千行百業(yè)，AI+OLED同樣開啟了OLED電視的新紀(jì)元，以三星OLED電視為例，在音畫表現(xiàn)方面，AI優(yōu)化細(xì)節(jié)體驗(yàn)，讓OLED在電視終端上的比較優(yōu)勢(shì)更好地的釋放；另外，在其它方面，AI賦能服務(wù)和應(yīng)用，像是輔助游戲體驗(yàn)、提供生活支持。不僅讓電視更好看，也讓電視更好玩、更好用。

OLED電視在2024年向暖、向上、向新，也給2025年的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

六感體驗(yàn)成就OLED之王

OLED在2024年比以往兩年“更好”的背后，并不是所有品牌都能執(zhí)著于“更好的OLED”。畢竟，OLED對(duì)比傳統(tǒng)LED的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大幅確立且沒有爭(zhēng)議，這樣的背景下，行業(yè)內(nèi)主推外觀設(shè)計(jì)、以不同價(jià)格推出更多產(chǎn)品的品牌會(huì)更多一些。

當(dāng)然，也有品牌將技術(shù)與體驗(yàn)的提升持續(xù)作為最優(yōu)先事項(xiàng)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)的第一序列。行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，往往來(lái)自于他們。這種不同，常常會(huì)區(qū)分出普通品牌與優(yōu)秀品牌、行業(yè)跟隨者與領(lǐng)跑者。在OLED電視垂類，全球電視一哥三星仍是這樣的領(lǐng)跑者。

三星電視在2024年提出了“六感之神”的理念，意在通過(guò)喚醒用戶的六感——沉浸感、驚艷感、悅聽感、體驗(yàn)感、關(guān)懷感、安全感，將電視的產(chǎn)品力做到極致。OLED電視，是三星踐行“六感之神”理念的核心載體之一，正是對(duì)這種領(lǐng)先行業(yè)的高維理念的踐行，讓三星繼2023年后，又一次塑造了2024年的OLED電視之王。

沉浸感的核心是逼真視覺。三星OLED電視在2024年帶來(lái)兩大行業(yè)升級(jí)，直指畫質(zhì)表現(xiàn)。

一是，用芯、屏組合提升亮度和色彩表現(xiàn)，三星率先發(fā)布3000nits OLED電視面板，結(jié)合可實(shí)時(shí)分析畫面內(nèi)容并逐幀優(yōu)化的全新NQ4 AI Gen2芯片，在AI芯片深度學(xué)習(xí)下，以S95D為代表的年度新品能夠?qū)崿F(xiàn)像素級(jí)別的精準(zhǔn)控光，還原真實(shí)的屏幕色彩，因此獲得彩通(PANTONE)色彩權(quán)威認(rèn)證。

二是，通過(guò)OLED防眩光提升觀看體驗(yàn)，防眩光技術(shù)（OLED Glare free）可以保持色彩準(zhǔn)確度，同時(shí)消除環(huán)境光對(duì)于電視屏幕觀感的干擾。

有畫質(zhì)的沉浸感，也有音質(zhì)的悅聽感，從而綜合實(shí)現(xiàn)音畫俱佳。

2024年的三星OLED電視對(duì)內(nèi)置的多聲道揚(yáng)聲器布局進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，揚(yáng)聲器位置更符合杜比全景聲不同聲道的定位需求，能夠提供比市面上絕大多數(shù)同類型產(chǎn)品更為準(zhǔn)確的聲道效果，被稱為“True Channel Dolby Atmos”，也就是具有真正聲道設(shè)計(jì)的杜比全景聲音箱，而不是依靠算法、音效，用立體聲去“模擬”的環(huán)繞效果。

驚艷感，表現(xiàn)為出眾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，三星電視本就是“藝術(shù)電視設(shè)計(jì)大師”，對(duì)家居美感有獨(dú)特把握，今年在OLED電視上也有集中體現(xiàn)。

2024年三星OLED電視的超薄設(shè)計(jì)，擁有簡(jiǎn)潔的線條、邊框和平整的背板，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而優(yōu)雅，可融入家居內(nèi)飾環(huán)境。此外，智能集線器和集線盒連接線可以將電線隱藏，無(wú)論放在哪里，都能顯得整潔有序。

體驗(yàn)感方面，通過(guò)AI+OLED，三星讓電視的智能服務(wù)更豐富、更主動(dòng)，直觀來(lái)看就是更好用、更好玩。

三星SmartThings，可以自定義家居設(shè)備，個(gè)性化智能家居場(chǎng)景體驗(yàn)，簡(jiǎn)化日常生活。全新的Tizen智能系統(tǒng)，從內(nèi)容、服務(wù)等多個(gè)維度豐富日常生活，例如，采用人性化的瀑布流式界面設(shè)置主題分類，同時(shí)通過(guò)游戲中心(Gaming Hub)享受云游戲體驗(yàn)，甚至還可以利用Samsung Daily+來(lái)管理日?；顒?dòng)等等。

在更受年輕消費(fèi)者關(guān)注的游戲體驗(yàn)方面，動(dòng)態(tài)加速 144Hz，配合三星OLED與三星NQ4 AI Gen2芯片，為游戲打造優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)清晰度，AI游戲自動(dòng)優(yōu)化設(shè)置將自動(dòng)優(yōu)化與類型相匹配的設(shè)置。

關(guān)懷感，與體驗(yàn)感一道，讓硬科技不再顯得冰冷，而是有溫度。

一個(gè)具體的例子是，三星OLED電視的遙控器可以實(shí)現(xiàn)太陽(yáng)能充電，除了符合綠色健康生活的訴求，在使用上也凸顯了便捷性，免除了用戶更換電池的繁瑣。

最后，在網(wǎng)聯(lián)成為必須、智能成為剛需的趨勢(shì)下，今年的三星OLED用科技構(gòu)筑信息安全的屏障，給消費(fèi)者再添電視體驗(yàn)的安全感。

三星Samsung Knox Security，通過(guò)多層軟件和硬件組合的安全解決方案，來(lái)保護(hù)電視上的密碼和其它敏感信息；更進(jìn)一步，Samsung Knox Security還為連接到電視的家中物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備提供安全防護(hù)，防止未經(jīng)授權(quán)的訪問(wèn)。

為什么三星能成為OLED電視王者？歷史告訴我們，“王者”與“眾生”的不同，在于，“眾生”主要追求個(gè)體的生存，“王者”除了自身，還需要關(guān)注全局的“發(fā)展”。一些品牌不去做的、沒有能力做的，三星OLED持續(xù)在做，所以，2024年，我們才看到了三星帶給OLED行業(yè)的深刻震撼，它在影響行業(yè)的走向。

更好的OLED已在路上

DSCC在其報(bào)告中指出，從2024年第一季度開始，OLED電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，第二季度增長(zhǎng)加速，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭有望保持到2028年。Omdia對(duì)上游的預(yù)測(cè)則指出，2025年大尺寸OLED的出貨量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)32.7%。在以品質(zhì)煥新為主題的電視市場(chǎng)，作為高端高品質(zhì)代表的OLED電視的持續(xù)成長(zhǎng)，是一種共識(shí)。

所以，在2025年，OLED電視成績(jī)的再次刷新，是大概率事件。在以三星為代表的品牌的推動(dòng)下，OLED電視的體驗(yàn)，也會(huì)再次刷新，我認(rèn)為有三個(gè)既定方向：

一是，與AI技術(shù)結(jié)合的深入。一方面，AI對(duì)于音畫表現(xiàn)的提升會(huì)再上臺(tái)階，這是AI技術(shù)近一年來(lái)在以圖像、聲音為代表的多模態(tài)領(lǐng)域深耕的必然結(jié)果；另一方面，應(yīng)用會(huì)更豐富，可以看到，在以手機(jī)、PC為代表的有屏終端上，大量服務(wù)類“智能體”已經(jīng)出現(xiàn)，電視同樣適合承載他們。

二是，大屏化的發(fā)展趨向。在今年，77英寸及以上OLED電視出貨量已經(jīng)大幅增長(zhǎng)，作為OLED代表的三星已經(jīng)將產(chǎn)品推至83英寸，2025年，尺寸革命大概率會(huì)繼續(xù)，這也符合大屏消費(fèi)的市場(chǎng)呼聲。

三是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的百花齊放。藝術(shù)化、家居家電一體化，早已是整個(gè)家電大盤的流行風(fēng)向，在電視中也成為了獨(dú)特的一支。而美學(xué)設(shè)計(jì)同任何顯示技術(shù)都不沖突，特別是有三星這樣的品牌推動(dòng)，2025年的OLED電視在設(shè)計(jì)和形態(tài)上應(yīng)該也會(huì)更有看點(diǎn)。

整體來(lái)說(shuō)，我覺得，更好的OLED電視已經(jīng)在路上。

二十世紀(jì)三大科幻小說(shuō)家之一、國(guó)際通訊衛(wèi)星奠基人亞瑟·克拉克的“科技三定律”被創(chuàng)新領(lǐng)域奉為經(jīng)典，其中一條是：發(fā)現(xiàn)某件事情可能性的唯一方法，就是去挑戰(zhàn)它的不可能性。這條定律強(qiáng)調(diào)了實(shí)驗(yàn)和冒險(xiǎn)精神的重要性，科技進(jìn)步的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力就是不斷挑戰(zhàn)現(xiàn)有的極限，許多我們今天認(rèn)為理所當(dāng)然的技術(shù)，都是通過(guò)不斷的挑戰(zhàn)逐步實(shí)現(xiàn)的。

在OLED電視垂類，三星可以說(shuō)是這條定律的極佳踐行者，但其它OLED認(rèn)為技術(shù)已經(jīng)達(dá)到階段性的天花板，三星OLED在用實(shí)際行動(dòng)證明：沒有做不到，只有想不到。那么，如果OLED電視選購(gòu)只需要明確一個(gè)準(zhǔn)則，就必然應(yīng)該是：選三星。