在全球家電市場格局劇烈變遷的當下，松下這個曾經的行業(yè)標桿正面臨著前所未有的生存危機。從等離子電視時代的輝煌到如今全球市場份額的萎縮，松下的衰落軌跡折射出傳統(tǒng)日系家電巨頭在技術迭代與市場競爭中的集體困境。

公開數(shù)據(jù)信息顯示，松下電視業(yè)務全球市占率已跌至1%，廚房家電因智能化滯后被列為主要剝離對象，而空調、洗衣機等品類雖保留部分產能，但已轉向代工模式。這種頹勢在中國市場尤為明顯，除洗衣機品類在線下市場以躋身前三外，空調等其他品類市占率已跌至1%以下，近乎邊緣化。

面對市場困局，松下近期簽下頂流演員吳磊代言洗衣機的舉措引發(fā)行業(yè)關注。此次合作并非簡單的流量嫁接，而是試圖通過"技術IP+人設IP"的雙輪驅動模式，實現(xiàn)從"賣洗衣機"到"賣品質生活"的范式升級。

然而，明星代言的短期效應難以掩蓋行業(yè)本質規(guī)律。在中國市場，明星代言已進入常態(tài)化競爭階段，頂流資源稀缺性與代言成本高企的矛盾日益突出。更值得關注的是，消費者對明星代言的敏感度正在下降。

一些家電知名品牌出于營銷成本和藝人風險的考量，并不會選擇品牌代言人，轉而打造企業(yè)家IP。今年以來，海爾、美的、格力等都在強化這種趨勢。明星代言，對于主力家電企業(yè)來說，并不是品牌營銷的重心。企業(yè)家IP、體育IP成為主力企業(yè)重點布局的方向。

松下洗衣機的真正危機，在于其技術標簽的模糊性。盡管擁有nanoe納米水離子、光動銀除菌、泡等科技，但這些技術并未轉化為消費者心智中的獨特認知。反觀COLMO等中國本土高端品牌，通過持續(xù)的投入和清晰的定位，打造出了AI科技家電這樣鮮明的品牌印象。

另外，海爾、美的等品牌則憑借智能投放、分區(qū)洗護、高洗凈比等功能創(chuàng)新，在中高端市場持續(xù)擠壓外資品牌空間。松下洗衣機若不能將技術優(yōu)勢轉化為可感知的價值符號，終將在卡薩帝、CLOMO、海爾、美的等品牌的技術圍剿中失去發(fā)展空間。

技術標簽的缺失讓百年松下的高端形象黯然褪色。明星代言只是表層戰(zhàn)術，真正的戰(zhàn)略在于技術底蘊與用戶價值的重構。