體育大年難擋電視行業(yè)下滑的腳步?
2024年可以說是名副其實的體育“大年”,這一年不僅有世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會——奧運(yùn)會,還有眾多單項世界頂級賽事接踵而至,比如亞洲杯、歐洲杯和美洲杯等。
2024-08-23 08:19:51
來源:艾肯家電網(wǎng)/白微??

2024年可以說是名副其實的體育“大年”,這一年不僅有世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會——奧運(yùn)會,還有眾多單項世界頂級賽事接踵而至,比如亞洲杯、歐洲杯和美洲杯等。

通常來說,大型體育賽事被視為刺激電視銷售的重要契機(jī)。然而,近幾年,數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步顯著改變了人們的觀看習(xí)慣,越來越多的人選擇通過流媒體服務(wù)在線觀看賽事,而不是依賴傳統(tǒng)的電視廣播。此外,移動設(shè)備(如智能手機(jī)和平板電腦)的普及使得觀眾可以在任何地點(diǎn)觀看賽事直播,這進(jìn)一步減少了對傳統(tǒng)電視機(jī)的需求。因此,即便是體育大年,也難以像過去那樣顯著提振電視行業(yè)的銷售。

液晶電視面板價格下跌

自去年3月起,面板廠商通過主動調(diào)控產(chǎn)量來平衡市場供需,使得液晶電視面板的價格開始回暖,并且主流面板的價格出現(xiàn)了連續(xù)上漲的趨勢。雖然去年年底價格略有回落,但進(jìn)入2024年后,面板價格再度回升,特別是在5月份,超大尺寸面板價格呈上升趨勢。然而,這一上漲趨勢似乎已在6月達(dá)到頂點(diǎn)之后逐漸消退。

今年“6.18”大促期間,中國市場彩電銷量的下降表明了需求的疲軟。緊接著,6月至7月間的大型體育賽事,如歐洲杯、美洲杯以及奧運(yùn)會,并沒有像預(yù)期那樣刺激電視面板的價格,反而面板價格繼續(xù)下滑。

進(jìn)入8月,電視面板價格下跌壓力持續(xù)增大。根據(jù)TrendForce集邦咨詢8月20日發(fā)布的數(shù)據(jù),8月下旬65英寸、55英寸和32英寸電視面板價格下跌,其他尺寸面板及顯示器、筆記本面板價格保持穩(wěn)定。電視品牌客戶在面板采購方面表現(xiàn)出保守態(tài)度,對第四季度促銷需求的預(yù)期較低,且更加注重庫存管理,這些因素共同作用下,電視面板價格面臨的下行壓力進(jìn)一步加大。

具體來看,8月份小尺寸電視面板價格預(yù)計受到新興市場需求支撐,32英寸面板價格預(yù)計下跌1美元,43英寸面板價格持平。相比之下,中大尺寸面板跌幅更大,50英寸面板價格下跌3至4美元,55英寸面板價格下跌2至3美元,而65英寸和75英寸面板價格同樣下跌3至4美元。

隨著第四季度的臨近,市場需求逐漸進(jìn)入淡季,即使面板制造商采取按需生產(chǎn)策略,短期內(nèi)面板價格企穩(wěn)的可能性不大。不過,有分析機(jī)構(gòu)預(yù)計9月份液晶電視面板價格將大致持平,部分大尺寸產(chǎn)品可能會小幅下跌。另有預(yù)測認(rèn)為,10月份液晶電視面板價格可能全面止跌,甚至出現(xiàn)上漲。此前有關(guān)國內(nèi)三大面板廠計劃在今年國慶期間停產(chǎn)兩周的消息,如果屬實,將有助于平衡供需關(guān)系并穩(wěn)定或提升面板價格。

彩電市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革

2024年上半年,中國彩電市場的表現(xiàn)低于預(yù)期。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù),上半年零售量為1351萬臺,同比下降7.9%,而零售額則增長至522億元,同比增加7.1%。其中,第二季度的零售量為645萬臺,同比下降10.7%,零售額為267億元,同比增長2.4%。

盡管市場規(guī)模有所縮減,但市場活力并未消失,而是轉(zhuǎn)向了更深層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和技術(shù)升級,具體表現(xiàn)為以下幾個方面:

大屏化趨勢明顯:75英寸電視成為最熱門尺寸,反映出消費(fèi)者對大屏體驗的需求日益增長。上半年大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)的零售量份額全面增長,75英寸產(chǎn)品占據(jù)了22.4%的市場份額,比去年同期增長4.4個百分點(diǎn),平均尺寸達(dá)到62.6英寸。

Mini LED迅速崛起:在多元顯示技術(shù)發(fā)展浪潮中,Mini LED因出色的顯示效果和成本優(yōu)勢成為中期技術(shù)選擇。上半年Mini LED產(chǎn)品的零售量份額為8.6%,比去年全年增長5.7個百分點(diǎn),零售額份額為19.9%,比去年全年增長10.1個百分點(diǎn)。

高端化成必然趨勢:高端電視產(chǎn)品成為市場新寵,其技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計工藝推動了行業(yè)的增長。上半年10000元及以上的高端市場零售量份額達(dá)到了23.5%,比2023年全年增長3.2個百分點(diǎn)。

綜上所述,隨著市場需求減弱和市場競爭加劇,電視面板價格的下跌趨勢短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。但中國彩電市場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革,大屏化、顯示技術(shù)的多元化以及高端化趨勢為市場帶來了新的機(jī)遇。對于面板制造商和電視品牌來說,把握住這些趨勢,積極調(diào)整策略,才能在未來的市場競爭中占據(jù)有利位置。

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