6月線上彩電市場(chǎng)觀察:小米海信TCL創(chuàng)維四巨頭“統(tǒng)治”行業(yè)
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,6月整體線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到47.57億元,同比增長(zhǎng)11.58%,展現(xiàn)出消費(fèi)電子領(lǐng)域的持續(xù)活力。
原創(chuàng)
2025-07-15 08:19:21
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

2025年6月,借助618大促、國(guó)補(bǔ)等市場(chǎng)和政策紅利,線上彩電市場(chǎng)延續(xù)了穩(wěn)健擴(kuò)張的步伐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,6月整體線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到47.57億元,同比增長(zhǎng)11.58%,展現(xiàn)出消費(fèi)電子領(lǐng)域的持續(xù)活力。

在價(jià)格層面,線上市場(chǎng)均價(jià)為3582元,同比小幅上升2.31%。這一數(shù)據(jù)背后,是消費(fèi)升級(jí)與價(jià)格策略分化共同作用的結(jié)果。釘科技注意到,高端品牌提價(jià)顯著,而部分品牌則通過降價(jià)搶占市場(chǎng)份額,形成鮮明的價(jià)格梯度。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局在6月發(fā)生了顯著洗牌。紅米以16.41%的線上銷量市占率強(qiáng)勢(shì)登頂,同比大幅增長(zhǎng)6.18%,其2112元的親民均價(jià)(同比微降2.12%)成為攻占市場(chǎng)的利器。

傳統(tǒng)巨頭海信(市占率12.94%,均價(jià)5177元)與TCL(市占率12.00%,均價(jià)5081元)分列二、三位,二者均價(jià)同比分別猛漲23.31%和12.72%,憑借技術(shù)溢價(jià)鞏固高端地位。值得注意的是,海信旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌Vidda以10.22%的份額緊隨其后,形成“主品牌+子品牌”的雙線作戰(zhàn)模式。

市場(chǎng)分化趨勢(shì)在價(jià)格變動(dòng)中尤為突出。高端陣營(yíng)集體提價(jià):除海信、TCL外,小米均價(jià)飆升26.35%至4310元(盡管其份額下跌5.42%),創(chuàng)維均價(jià)也上漲17.44%至4041元。

反觀中低價(jià)位品牌,酷開(創(chuàng)維子品牌)均價(jià)驟降19.51%至1653元,帶動(dòng)份額增長(zhǎng)1.89%;飛利浦更以27.61%的降幅將均價(jià)拉至1789元,試圖以價(jià)換量。這種“兩端擠壓”的態(tài)勢(shì),使得定位模糊的中端品牌面臨更大壓力。

釘科技注意到,子品牌戰(zhàn)略的價(jià)值在本月數(shù)據(jù)中得到充分驗(yàn)證。除Vidda和酷開外,TCL旗下雷鳥以8.88%的市占率位居第六,雖均價(jià)同比下降6.97%,仍成功卡位中端市場(chǎng)。三大集團(tuán)(小米-紅米、海信-Vidda、TCL-雷鳥、創(chuàng)維-酷開)通過多品牌矩陣覆蓋不同價(jià)格帶,合計(jì)掌控超六成份額,構(gòu)建起難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

展望未來,線上彩電市場(chǎng)的紡錘形結(jié)構(gòu)或?qū)⑦M(jìn)一步強(qiáng)化。紅米的異軍突起印證了性價(jià)比路線的生命力,而海信、TCL、創(chuàng)維的高價(jià)高增長(zhǎng)則彰顯高端市場(chǎng)的潛力。對(duì)中小品牌而言,如何在巨頭夾擊中尋找差異化突破口將成為生存關(guān)鍵。隨著暑期促銷季的到來,價(jià)格戰(zhàn)與新品迭代的疊加效應(yīng),可能推動(dòng)市場(chǎng)格局進(jìn)入新一輪動(dòng)態(tài)調(diào)整期。

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