千萬投入撬動(dòng)億級(jí)關(guān)注 酷開網(wǎng)絡(luò)開啟OTT大玩家模式
電視行業(yè)出現(xiàn)了明顯的變化,很多企業(yè)都在謀變。前段時(shí)間,酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國(guó)就明確表示,酷開網(wǎng)絡(luò)將專注構(gòu)建開放的智能電視系統(tǒng)生態(tài),挖掘大屏商業(yè)價(jià)值。在近期舉辦的西安論道高峰論壇上,酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成,分享了酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏營(yíng)銷方面的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),希望與更多終端廠商進(jìn)行合作,共同分享OTT行業(yè)價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士指出,酷開網(wǎng)絡(luò)集中精力進(jìn)行電視大屏營(yíng)銷的發(fā)展思路是符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的。O
2018-05-17 11:47:33
來源:釘科技??

電視行業(yè)出現(xiàn)了明顯的變化,很多企業(yè)都在謀變。前段時(shí)間,酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國(guó)就明確表示,酷開網(wǎng)絡(luò)將專注構(gòu)建開放的智能電視系統(tǒng)生態(tài),挖掘大屏商業(yè)價(jià)值。在近期舉辦的西安論道高峰論壇上,酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成,分享了酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏營(yíng)銷方面的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),希望與更多終端廠商進(jìn)行合作,共同分享OTT行業(yè)價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士指出,酷開網(wǎng)絡(luò)集中精力進(jìn)行電視大屏營(yíng)銷的發(fā)展思路是符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的。

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OTT行業(yè)風(fēng)口下,規(guī)?;\(yùn)營(yíng)是基礎(chǔ)

數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度智能電視激活量與2017年相比增長(zhǎng)了11%,達(dá)1.65 億臺(tái),日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)311分鐘。隨著智能電視活躍度的上漲,流量變現(xiàn)趨勢(shì)越來越明顯,OTT大屏營(yíng)收能力顯著提升,僅酷開網(wǎng)絡(luò)一家,在2017年的內(nèi)容營(yíng)收就達(dá)2.88億,內(nèi)容營(yíng)收、廣告業(yè)務(wù)、影視及其他業(yè)務(wù)均大幅增長(zhǎng)。

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封保成表示,終端覆蓋形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)是大屏商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ),因?yàn)橐?guī)?;\(yùn)營(yíng)能夠保證流量,讓好的營(yíng)銷創(chuàng)意吸引更多人參與,更容易開發(fā)大屏價(jià)值,僅靠電視硬件銷售,很難在短時(shí)間內(nèi)建立規(guī)模優(yōu)勢(shì),因此酷開網(wǎng)絡(luò)要快速發(fā)展,就必須充分利用系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)提高終端覆蓋規(guī)模,這是專注打造開放智能電視系統(tǒng)生態(tài)的原因。

據(jù)悉,酷開網(wǎng)絡(luò)在通過技術(shù)創(chuàng)新提升系統(tǒng)性能的同時(shí),以開源共享的精神與其它硬件廠商進(jìn)行合作,除了創(chuàng)維和熊貓等國(guó)內(nèi)品牌外,也不乏飛利浦和松下等外資領(lǐng)導(dǎo)品牌,目前已經(jīng)有16家非酷開品牌使用酷開系統(tǒng),正在向三年內(nèi)打造億級(jí)終端俱樂部的目標(biāo)邁進(jìn)。目前,酷開系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)終端超過3300萬,月活終端超1700萬,穩(wěn)居智能電視激活量第一陣營(yíng),市場(chǎng)規(guī)模達(dá)17%,這也驗(yàn)證了“誰掌握入口,誰就掌握了用戶,誰掌握用戶,誰就掌握了市場(chǎng)”的觀點(diǎn)。

深挖市場(chǎng)價(jià)值,大屏營(yíng)銷創(chuàng)新是關(guān)鍵

封保成還提到,具備終端規(guī)模和用戶量?jī)?yōu)勢(shì),并不意味著OTT行業(yè)價(jià)值就觸手可得,中間還隔著一步大屏營(yíng)銷創(chuàng)新,這是一個(gè)難點(diǎn),非??简?yàn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。解決好這個(gè)問題就能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),不僅能在OTT市場(chǎng)中分一杯羹,還能推動(dòng)OTT行業(yè)的發(fā)展;反之,前期建立的規(guī)模優(yōu)勢(shì)就很難發(fā)揮作用。為此,酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏運(yùn)營(yíng)上下了很大功夫。

酷開網(wǎng)絡(luò)不斷完善系統(tǒng)性能,提升用戶粘性,過去兩年先后與愛奇藝和騰訊進(jìn)行合作,引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資本。今年,酷開網(wǎng)絡(luò)與百度建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,雙方將在人工智能方面展開一系列合作,提升廣告的投放精度。另外,在引入百度的10億投資后,酷開網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)估值達(dá)100億。伴隨內(nèi)容、技術(shù)和資本實(shí)力的提高,酷開網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷創(chuàng)新上進(jìn)行了很多嘗試,開發(fā)出頻道入口廣告、應(yīng)用入口廣告、專題廣告和AI語音廣告等13種OTT廣告形式,形成全路徑覆蓋,打造閉環(huán)營(yíng)銷體系。

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更重要的是,酷開網(wǎng)絡(luò)還開發(fā)出“客廳狂歡節(jié)”玩法,用活動(dòng)撬動(dòng)流量,用現(xiàn)金吸引關(guān)注。今年的春節(jié)紅包,酷開網(wǎng)絡(luò)投入1000萬,帶來3.08億次曝光,1019萬家庭參與活動(dòng);創(chuàng)維30周年時(shí)又策劃了大富翁活動(dòng),1500萬的投入吸引2572萬家庭參與,帶來2.6億次曝光。活動(dòng)的高參與度、大流量和強(qiáng)曝光,得到了廣告主的認(rèn)可。未來,酷開網(wǎng)絡(luò)會(huì)在世界杯、暑期、國(guó)慶、元旦期間延續(xù)客廳狂歡,探索更多有創(chuàng)意的大屏營(yíng)銷方式。據(jù)悉,世界杯期間,酷開網(wǎng)絡(luò)將投入3000萬,屆時(shí)將有更多廣告主參與。

作為OTT行業(yè)先行者,酷開網(wǎng)絡(luò)一邊通過開放合作擴(kuò)大終端覆蓋范圍,一邊進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新,在“雙引擎”驅(qū)動(dòng)下,其客廳營(yíng)銷第一入口的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步鞏固,為用戶帶來更好的體驗(yàn),為電視廠商和廣告主等合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值。

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