《暴走吧!失憶超人》未播先賣,阿里影業(yè)等出品方的國際化之路又前進一步
文 |烔熊一哥日前,一則中國動畫電影《暴走吧!失憶超人》被Netflix以3000萬美元買下海外發(fā)行權的消息在業(yè)內引起不少關注。這部電影是由阿里影業(yè)、萬達影視和暴漫共同出品的一部動畫電影,劇本改編自王尼瑪創(chuàng)作的漫畫《7723》。該劇講述的是一個即將被用于拯救人類的新型機器人7723,因緣際會遇上了熱愛足球的調皮少女蘇小麥。這對歡喜冤家逐漸在相愛相殺中成為了一對摯友……的故事。影片將于今年暑期登陸國
2018-05-16 08:54:31
來源:烽巢網(wǎng)??

文 |烔熊一哥

日前,一則中國動畫電影《暴走吧!失憶超人》被Netflix以3000萬美元買下海外發(fā)行權的消息在業(yè)內引起不少關注。這部電影是由阿里影業(yè)、萬達影視和暴漫共同出品的一部動畫電影,劇本改編自王尼瑪創(chuàng)作的漫畫《7723》。

該劇講述的是一個即將被用于拯救人類的新型機器人7723,因緣際會遇上了熱愛足球的調皮少女蘇小麥。這對歡喜冤家逐漸在相愛相殺中成為了一對摯友……的故事。影片將于今年暑期登陸國內各大院線。

雖然該電影在網(wǎng)上的Push信息很少,但就從這些信息而言,其亮點很是明顯:

1、人工智能題材,屬于熱門類別;

2、該電影基于網(wǎng)生內容,人群適配性廣;

3、劇情拯救世界,雖然套路但如果是創(chuàng)新的好故事容易破局;

4、這是一部動畫電影,傳播上沒有壁壘。

在讀娛君看來,這些亮點都展現(xiàn)了一點:國際化的視野。

Netflix盯上《暴走吧!失憶超人》的獨到眼光

正因為《暴走吧!失憶超人》具有“國際化的基因”,才會被Netflix看中。

Netflix創(chuàng)立于1997年,從一家DVD租賃公司起步,2007年轉型為流媒體平臺。目前,Netflix已經成為世界最大的收費視頻網(wǎng)站。對于這樣一個美國流媒體業(yè)的巨頭來說,恐怕最重要的事兒就是“用戶和內容”。

對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說,獲取用戶是永恒的主題。Netflix今年的增長也充分詮釋了這一點。Netflix 2017年第四季度新增用戶為830萬名,今年一季度訂閱用戶增加了741萬,輕松超過市場預期。受訂閱用戶數(shù)量大幅增長的推動,今年以來,Netflix股價增長強勁,已累計上漲60%以上,市值超過1400億美元,表現(xiàn)遠遠強于預期。

此次Netflix獲得《暴走吧!失憶超人》的海外發(fā)行權,包括中國以外所有地區(qū)的線上和院線發(fā)行,應該說對他接下來的用戶圈層、市場圈地更有推動作用。影片定檔上映日期在暑期,正值Q2 的最后發(fā)力階段。發(fā)行方和制作方都會做大量推廣,勢必會形成一個大規(guī)模的觀影需求,對于海外觀眾來說通過Netflix獲得觀影,是一個最好的選擇。

對于更多的國外潛在觀影者來說,漫畫題材應該說是一個最易于接受的題材,這不同于《大圣歸來》《小門神》等動漫電影,次元文化的電影并沒有文化壁壘,地域界限這一說,觀眾不用具備《西游記》或者神仙等文化背景,也能輕松接受,此類題材的文化門檻會低的多。

另外,故事內容是關于機器人拯救人類的,這對于熟悉人工智能和漫威劇情的外國觀眾來說,其實并不難接受。正如阿里影業(yè)副總裁、淘票票總裁李捷所說:“雖然我們今天并沒有預見和Netflix合作取得多大成功的可能性,但是我們有信心像這樣的動畫片在談機器人,在談人的普世價值觀,關于信任跟愛的問題的時候,我們認為它在國際化方面會取得很大的成功?!?/p>

阿里影業(yè)+萬達影視+暴漫:一次意義重大的合作

相對于Netflix的目的明顯,作為深耕國際的阿里影業(yè)與萬達影視這兩家出品、投資方而言,如果說萬達影視是在不停的向前闊步,那么對阿里影業(yè)的意義則更加重大。

從目前的專訪中了解到,阿里影業(yè)對這部具有“國際化基因”的動畫電影是從前期籌備、投資乃至后期宣發(fā)都是全程參與的,而且,他們寄予了“爆款”的希望——以期憑此在國內國際電影市場打開更多局面,快速占領市場。

其實,從成立至今,阿里影業(yè)的目標一直很明確,就是要快速占領市場份額,以至于會重金扶持淘票票達到如今43.6%的份額。

在穩(wěn)健自己平臺身型的同時,阿里影業(yè)對內容也是國內、國際兩條路的徐徐圖進,包括投資、參與《敦刻爾克》《一條狗的使命》等國際作品,承包春節(jié)檔《紅海行動》《唐人街探案2》等。再到目前的全程參與《暴走吧!失憶超人》。

但不管是國內還是國際的不同參與,阿里影業(yè)的戰(zhàn)略都是希望通過內容的不同合作來打通電影產業(yè)鏈的布局,尤其是互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)上的體現(xiàn)。

這點從《暴走吧!失憶超人》的背后兩大佬就能看出,阿里影業(yè)是線上宣發(fā)大佬,萬達影視又是線下的王者,這二者的結合,對這部動畫電影的作用毋庸置疑:線上線下的雙渠道打通。實際上,這是二者今年的第二次深度合作,“第一部是《唐人街探案2》,獲得了空前的成功。阿里集團入股萬達集團之后,阿里跟萬達電影內容上的合作會越來越多。而且,這次合作我們也將以此片對互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)2.0進行一次測試,探索出互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)更多玩法?!卑⒗镉皹I(yè)副總裁、淘票票總裁李捷談到。

而為了實現(xiàn)《暴走吧!失憶超人》的國際野望、“爆款”希望以及互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的升級,阿里影業(yè)此次將淘票票+燈塔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)玩法、在線票務和娛樂寶助推等全面融合打通,并且與萬達一起,通過阿里魚開發(fā)衍生品。

如此多的組合打法,也依賴于阿里影業(yè)背后的資源:阿里+阿里大文娛。阿里的實力無需多言,至于背靠阿里大文娛(包括阿里影業(yè),還有優(yōu)酷、UC、阿里音樂、阿里文學、阿里游戲、大麥網(wǎng)等業(yè)務版塊)則可以依托這個后臺,進行從文學IP到音樂再到電影、宣發(fā)、票務、乃至衍生品一系列的全方位推廣運營。

當然,《暴走吧!失憶超人》對制作方暴走公司也是一次全新的轉型:從頭部網(wǎng)生內容到電影以及泛文化的一次挺進。

未來可期,這只是一個開始

《暴走吧!失憶超人》未播先賣(3000萬美刀),一方面體現(xiàn)了Netflix對中國內容的渴望,一方面也透露出阿里影業(yè)的戰(zhàn)略多層次布局、萬達影視的闊步、暴漫的轉型。

但在讀娛君看來,更多的還是:這種多贏局面的合作,帶來的模式思考——讀娛君也很難想象,一部動畫電影會有如此奇妙的組合,一個互聯(lián)網(wǎng)的原生內容的頭部的團隊,加上互聯(lián)網(wǎng)電影公司和老牌電影公司,再加一家全世界最大規(guī)模的院線跟宣發(fā)的電影公司,這個奇妙組合在中國電影市場其實是很少見的,而且,它算是開啟了新的模式。

當然,對于這種模式目前只能說是一個起點。用李捷的話說:“并不是說今天我們這部電影《暴走吧!失憶超人》在國際化上取得了多么大的成功,我甚至認為這就是一個開始,未來可能會有更多的中國的電影超越這個合作的模式,但是重要的是邁出這一步比什么都重要?!?/p>

所以,這次奇妙組合的合作,以及他們之間會產生什么樣的化學反應,就要等暑期上映后來驗證了。

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