文 |烔熊一哥

日前，一則中國動畫電影《暴走吧！失憶超人》被Netflix以3000萬美元買下海外發(fā)行權的消息在業(yè)內引起不少關注。這部電影是由阿里影業(yè)、萬達影視和暴漫共同出品的一部動畫電影，劇本改編自王尼瑪創(chuàng)作的漫畫《7723》。

該劇講述的是一個即將被用于拯救人類的新型機器人7723，因緣際會遇上了熱愛足球的調皮少女蘇小麥。這對歡喜冤家逐漸在相愛相殺中成為了一對摯友……的故事。影片將于今年暑期登陸國內各大院線。

雖然該電影在網(wǎng)上的Push信息很少，但就從這些信息而言，其亮點很是明顯：

1、人工智能題材，屬于熱門類別；

2、該電影基于網(wǎng)生內容，人群適配性廣；

3、劇情拯救世界，雖然套路但如果是創(chuàng)新的好故事容易破局；

4、這是一部動畫電影，傳播上沒有壁壘。

在讀娛君看來，這些亮點都展現(xiàn)了一點：國際化的視野。

Netflix盯上《暴走吧！失憶超人》的獨到眼光

正因為《暴走吧！失憶超人》具有“國際化的基因”，才會被Netflix看中。

Netflix創(chuàng)立于1997年，從一家DVD租賃公司起步，2007年轉型為流媒體平臺。目前，Netflix已經成為世界最大的收費視頻網(wǎng)站。對于這樣一個美國流媒體業(yè)的巨頭來說，恐怕最重要的事兒就是“用戶和內容”。

對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，獲取用戶是永恒的主題。Netflix今年的增長也充分詮釋了這一點。Netflix 2017年第四季度新增用戶為830萬名，今年一季度訂閱用戶增加了741萬，輕松超過市場預期。受訂閱用戶數(shù)量大幅增長的推動，今年以來，Netflix股價增長強勁，已累計上漲60%以上，市值超過1400億美元，表現(xiàn)遠遠強于預期。

此次Netflix獲得《暴走吧！失憶超人》的海外發(fā)行權，包括中國以外所有地區(qū)的線上和院線發(fā)行，應該說對他接下來的用戶圈層、市場圈地更有推動作用。影片定檔上映日期在暑期，正值Q2 的最后發(fā)力階段。發(fā)行方和制作方都會做大量推廣，勢必會形成一個大規(guī)模的觀影需求，對于海外觀眾來說通過Netflix獲得觀影，是一個最好的選擇。

對于更多的國外潛在觀影者來說，漫畫題材應該說是一個最易于接受的題材，這不同于《大圣歸來》《小門神》等動漫電影，次元文化的電影并沒有文化壁壘，地域界限這一說，觀眾不用具備《西游記》或者神仙等文化背景，也能輕松接受，此類題材的文化門檻會低的多。

另外，故事內容是關于機器人拯救人類的，這對于熟悉人工智能和漫威劇情的外國觀眾來說，其實并不難接受。正如阿里影業(yè)副總裁、淘票票總裁李捷所說：“雖然我們今天并沒有預見和Netflix合作取得多大成功的可能性，但是我們有信心像這樣的動畫片在談機器人，在談人的普世價值觀，關于信任跟愛的問題的時候，我們認為它在國際化方面會取得很大的成功?！?/p>

阿里影業(yè)+萬達影視+暴漫：一次意義重大的合作

相對于Netflix的目的明顯，作為深耕國際的阿里影業(yè)與萬達影視這兩家出品、投資方而言，如果說萬達影視是在不停的向前闊步，那么對阿里影業(yè)的意義則更加重大。

從目前的專訪中了解到，阿里影業(yè)對這部具有“國際化基因”的動畫電影是從前期籌備、投資乃至后期宣發(fā)都是全程參與的，而且，他們寄予了“爆款”的希望——以期憑此在國內國際電影市場打開更多局面，快速占領市場。

其實，從成立至今，阿里影業(yè)的目標一直很明確，就是要快速占領市場份額，以至于會重金扶持淘票票達到如今43.6%的份額。

在穩(wěn)健自己平臺身型的同時，阿里影業(yè)對內容也是國內、國際兩條路的徐徐圖進，包括投資、參與《敦刻爾克》《一條狗的使命》等國際作品，承包春節(jié)檔《紅海行動》《唐人街探案2》等。再到目前的全程參與《暴走吧！失憶超人》。

但不管是國內還是國際的不同參與，阿里影業(yè)的戰(zhàn)略都是希望通過內容的不同合作來打通電影產業(yè)鏈的布局，尤其是互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)上的體現(xiàn)。

這點從《暴走吧！失憶超人》的背后兩大佬就能看出，阿里影業(yè)是線上宣發(fā)大佬，萬達影視又是線下的王者，這二者的結合，對這部動畫電影的作用毋庸置疑：線上線下的雙渠道打通。實際上，這是二者今年的第二次深度合作，“第一部是《唐人街探案2》，獲得了空前的成功。阿里集團入股萬達集團之后，阿里跟萬達電影內容上的合作會越來越多。而且，這次合作我們也將以此片對互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)2.0進行一次測試，探索出互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)更多玩法?！卑⒗镉皹I(yè)副總裁、淘票票總裁李捷談到。

而為了實現(xiàn)《暴走吧！失憶超人》的國際野望、“爆款”希望以及互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的升級，阿里影業(yè)此次將淘票票+燈塔互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)玩法、在線票務和娛樂寶助推等全面融合打通，并且與萬達一起，通過阿里魚開發(fā)衍生品。

如此多的組合打法，也依賴于阿里影業(yè)背后的資源：阿里+阿里大文娛。阿里的實力無需多言，至于背靠阿里大文娛（包括阿里影業(yè)，還有優(yōu)酷、UC、阿里音樂、阿里文學、阿里游戲、大麥網(wǎng)等業(yè)務版塊）則可以依托這個后臺，進行從文學IP到音樂再到電影、宣發(fā)、票務、乃至衍生品一系列的全方位推廣運營。

當然，《暴走吧！失憶超人》對制作方暴走公司也是一次全新的轉型：從頭部網(wǎng)生內容到電影以及泛文化的一次挺進。

未來可期，這只是一個開始

《暴走吧！失憶超人》未播先賣（3000萬美刀），一方面體現(xiàn)了Netflix對中國內容的渴望，一方面也透露出阿里影業(yè)的戰(zhàn)略多層次布局、萬達影視的闊步、暴漫的轉型。

但在讀娛君看來，更多的還是：這種多贏局面的合作，帶來的模式思考——讀娛君也很難想象，一部動畫電影會有如此奇妙的組合，一個互聯(lián)網(wǎng)的原生內容的頭部的團隊，加上互聯(lián)網(wǎng)電影公司和老牌電影公司，再加一家全世界最大規(guī)模的院線跟宣發(fā)的電影公司，這個奇妙組合在中國電影市場其實是很少見的，而且，它算是開啟了新的模式。

當然，對于這種模式目前只能說是一個起點。用李捷的話說：“并不是說今天我們這部電影《暴走吧！失憶超人》在國際化上取得了多么大的成功，我甚至認為這就是一個開始，未來可能會有更多的中國的電影超越這個合作的模式，但是重要的是邁出這一步比什么都重要?！?/p>

所以，這次奇妙組合的合作，以及他們之間會產生什么樣的化學反應，就要等暑期上映后來驗證了。