受房地產(chǎn)限購影響滯后、保有量仍居高位及產(chǎn)品換新規(guī)模有限等影響，近年來冰箱市場表現(xiàn)稍顯低迷，尤其是2017年原材料的飆漲，更將其推向深淵。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國冰箱市場零售量為3376萬臺，同比微降0.6%;零售額規(guī)模為939億元，同比上漲3.9%。

另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017全年冰箱行業(yè)總產(chǎn)量7516.2萬臺，同比微增0.8%;總銷量7507.2萬臺，同比僅微增1.2%，其中內(nèi)銷同比下降高達5.3%。

面對冰箱業(yè)過去一年并不理想的銷售數(shù)字，2018年的市場走向格外受到關(guān)注。從奧維云網(wǎng)(AVC)公布的預(yù)測數(shù)據(jù)獲悉，2018年冰箱市場預(yù)計零售量3396萬臺，同比增長0.6%，預(yù)計零售額964億元，同比增長2.6%。在消費升級與更新?lián)Q代需求的推進下，2018年冰箱市場依然有增長空間。

不過特別強調(diào)，從目前原材料價格預(yù)判，2018年冰箱市場的高成本還是壓在廣大廠商身上的一塊巨石，且在成本壓力與產(chǎn)業(yè)升級等因素的催化下，冰箱行業(yè)品牌集中度還將更為提升，強者恒強。僅去年雙11當周TOP10品牌的零售額份額合計就已占到93.5%，同比提升了近5個點，所以今年這一趨勢還將強勢突顯。

此外，消費升級深入冰箱市場，使得用戶對冰箱的需求愈加多元與個性化，圍繞用戶為中心的技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新正在引發(fā)全新的消費變革。身肩重任的冰箱品牌何以在與日俱增的激烈競爭中搶占份額，狠抓增量，并為2018年冰箱行業(yè)創(chuàng)造無限可能?后發(fā)先至的TCL冰箱在健康保鮮、智能升級等領(lǐng)域的強力布局，為所有的冰箱品牌提供了一條擴增思路。

亙古不變的保鮮升級

當前，冰箱市場內(nèi)部的結(jié)構(gòu)升級趨勢十分顯著，而且今年伴隨消費需求升級的持續(xù)深入，冰箱市場升級的領(lǐng)域逐步從外在的門體結(jié)構(gòu)升級，轉(zhuǎn)向內(nèi)在的功能升級，比如健康保鮮、智慧互聯(lián)等方面，消費者追求更高的品質(zhì)生活需求，將集中體現(xiàn)在冰箱等家電產(chǎn)品中。

據(jù)2017年中怡康聯(lián)合紅頂獎的聯(lián)合調(diào)查顯示，消費者購買冰箱時最關(guān)注的三項因素分別是保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保與智能操控，其中保鮮技術(shù)的受關(guān)注度高達41.3%，接近半數(shù)。對保鮮技術(shù)的高度重視，正體現(xiàn)了消費者對健康、保鮮需求的關(guān)注。

通過對市場需求精準的洞察，自去年以來，行業(yè)主流品牌發(fā)布的高端新品都更注重保鮮技術(shù)層面，比較有代表性的包括：TCL一體變頻風冷冰箱、美的“微晶一周鮮”系列、海爾“全空間保鮮”、容聲“全生態(tài)養(yǎng)鮮”及美菱的“水分子激活保鮮技術(shù)”等，無不圍繞冰箱保鮮來迎合消費者的需求，這之中，TCL冰箱對食材的新鮮養(yǎng)護獨樹一幟。

TCL冰箱研發(fā)團隊，歷經(jīng)3年潛心研究，憑借17項核心技術(shù)、85項專利，實現(xiàn)基于專業(yè)風冷的三大突破，首創(chuàng)一體變頻風冷技術(shù)，并于去年三月推出了留住食材自然味道的TCL一體變頻風冷冰箱。該冰箱2分鐘速冷1℃，可對食材快速實現(xiàn)速冷鎖鮮，鎖住食材營養(yǎng)，留存食材的原汁原味，同時獨有的AAT負氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，全空間永久自釋放負離子養(yǎng)鮮更健康融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體，為食物提供360°全方位的新鮮養(yǎng)護，實現(xiàn)果蔬7天鎖水率達90%以上，去除91.17%的大腸桿菌。

另外通過為特殊食材設(shè)立獨立存儲區(qū)，打造多空間分區(qū)專屬的設(shè)計，更為TCL冰箱保鮮增添了一道堅實的防線。在存儲上，TCL一體變頻風冷冰箱擁有干濕分區(qū)、母嬰專區(qū)、-1℃恒溫鎖鮮專區(qū)等，以干濕分儲設(shè)計為例，其將干濕分開儲存，干區(qū)濕度≤50%，可保存珍貴藥材、名貴茶葉等;濕區(qū)≈90%，獨創(chuàng)生物膜保濕技術(shù)，持久保持果蔬水潤滋養(yǎng)。TCL冰箱更貼近用戶飲食營養(yǎng)新鮮的痛點，留住食材自然的味道，并最大程度上滿足用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。

有業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨國民可支配收入的持續(xù)提升，我國居民的消費能力得到巨大提升，消費者對冰箱的保鮮需求也不像以前局限在存放東西不壞的初級階段，現(xiàn)在消費者需要冰箱將食材保存到最接近食材本來的味道，可以說是要原汁原味的保鮮。

所以，提升保鮮技術(shù)來滿足消費者保鮮需求迫在眉睫。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2018年冰箱行業(yè)將圍繞保鮮技術(shù)迭代展開爭奪戰(zhàn)，更為前沿的保鮮技術(shù)將助力冰箱品牌爭奪高端市場份額。TCL冰箱在2018年還將持續(xù)深耕健康保鮮領(lǐng)域，深度挖掘保鮮技術(shù)更多的可能性，從而帶給消費者差異化的優(yōu)質(zhì)保鮮技術(shù)體驗。

矢志創(chuàng)新的智慧轉(zhuǎn)型

除保鮮技術(shù)外，智慧升級也是冰箱品牌獲得可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟與人工智能技術(shù)的迅速滲透，為冰箱行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機會。而且，目前90后已經(jīng)成為我國消費主體，他們更青睞個性化、智能化及前沿科技產(chǎn)品，他們的消費需求正在影響著冰箱業(yè)未來的發(fā)展方向。這一背景下，各大冰箱品牌不斷從產(chǎn)品智能入手，尋求更多突圍方式。

2017年CES，TCL集團董事長李東生：未來人工智能將成為TCL產(chǎn)品的標配。自此以后，TCL家電全部被貼上了智能、互聯(lián)的標簽。在冰箱業(yè)務(wù)中，TCL冰箱的功能、體驗在健康保鮮重點外，還特別強調(diào)利用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，逐步向智能家居領(lǐng)域延伸。

在產(chǎn)品上，TCL幾乎所有冰箱都應(yīng)用了智能科技，以TCL BCD-499WEF1冰箱為例，其加入智慧擺風功能，讓制冷更加均勻。如何做到智慧擺風?智慧風加入擺風功能后，出風的風向不局限1個或2個方向，可避免冷風直吹食物，制冷也更加均勻，讓食物可以更持久保鮮。

可以發(fā)現(xiàn)，在冰箱智能化升級過程中，TCL更注重的是用戶體驗。與市面上冰箱門上的屏幕操控不同，TCL的智能更接地氣，直擊用戶痛點。另外，TCL還不做簡單的智能化功能拼湊，而是從以往產(chǎn)品智能功能向產(chǎn)品智能化、應(yīng)用場景化上升級，通過智能+、功能+、場景+、受眾+等方式，滿足不同年齡、不同習慣及不同生活觀念的消費者，對智能家居的多元化需求。TCL所推進的“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，主要通過技術(shù)設(shè)計創(chuàng)新，在傳統(tǒng)優(yōu)勢基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品更多高科技價值，從而向更高領(lǐng)域的智慧場景靠攏。

2018年，TCL冰箱還將不斷融入更為人性化、貼近用戶痛點的智能科技，為用戶提供極致體驗的產(chǎn)品與服務(wù)，同時還將秉承務(wù)實創(chuàng)新理念，不斷堅守實業(yè)，矢志創(chuàng)新，踐行大國品牌的責任與目標。

TCL冰箱鎖定健康保鮮與智能升級，持續(xù)在這兩大領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)，迭代新品，不僅為同行實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提供了借鑒，更推進了行業(yè)朝著更良性的運行軌跡邁近。即將帶來的2018年3月6日，TCL冰箱、洗衣機新品發(fā)布會將在上海隆重舉辦，TCL全球品牌代言人馬天宇將與全球消費者一起見證全新一體變頻風冷冰箱的面世。以3月6日的新品發(fā)布為開端，TCL冰箱2018年會帶給行業(yè)什么樣的驚喜?令人期待。（許小影 ）