由國內著名演員胡歌領銜主演的年度商戰(zhàn)大劇《獵場》正在全網熱播，這部劇一播出就受到了廣泛的關注，首播當日實時收視高居全國第一，上線20小時全網累計播放量突破2.3億，微博話題榜、微博實時熱議度、微博電視劇榜均排名第一，延續(xù)了胡歌前幾部電視劇的高收視率。在這部劇中，一種新穎有趣的廣告頻頻出現(xiàn)——創(chuàng)可貼，以自然有趣的文案展現(xiàn)了品牌的信息，成為觀眾喜歡的一種廣告形式。作為國內廚電領軍品牌的萬和深度洞悉當前營銷趨勢，首次嘗試創(chuàng)可貼廣告，將品牌信息無縫接入《獵場》的劇情當中，展現(xiàn)了專業(yè)、時尚、輕奢的品牌主張，引發(fā)了消費者廣泛的關注與討論。

　　創(chuàng)可貼廣告受追捧萬和玩轉花式營銷

　　當下，正是移動營銷時代，花樣百出的網絡劇視頻廣告層出不窮，今年播出的《人民的名義》、《歡樂頌2》、《楚喬傳》、《醉玲瓏》等熱劇中，出現(xiàn)了由劇中角色出演的輕松一刻、腦洞時間和小劇場等中插廣告，在劇情發(fā)展當中從屏幕中跳出來一句文案創(chuàng)可貼廣告，綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》更是出現(xiàn)了即興說唱廣告這些廣告恰如其分地將品牌的信息與劇情的內容融合在一起，造就了好看、有趣的營銷模式，成為年輕觀眾和品牌主喜歡的廣告形式。

　　在新式廣告層出不窮的時期，一貫走在行業(yè)前列的廚電品牌萬和，了解到創(chuàng)可貼廣告的魅力后，聯(lián)手愛奇藝精心策劃了多條創(chuàng)可貼廣告，將要傳遞的品牌信息完美地融入劇情當中。在劇中，萬和的創(chuàng)可貼廣告主推X12A吸油煙機，以變頻大吸力，就是不跑煙為訴求，將劇情發(fā)展和產品功能點充分融合，在不影響劇情的發(fā)展情況下，以有趣的文案引發(fā)觀眾的關注、吐槽，達到植入品牌信息和展現(xiàn)產品特點的目的，實現(xiàn)品牌傳播社會化、年輕化、多元化，成功地引起了廣大消費者的注意。

　　優(yōu)質內容搭載高端品牌無縫接入品牌信息

　　第一集被當小三，第二集誤入傳銷，第三集進大牢，第四集獲減刑，第五集借假身份進人力資源圈當高管，第六集身份被識破遇敲詐......《獵場》劇情跌宕起伏，越來越精彩。網友紛紛表示，《獵場》是一部有血有淚的時代曲，胡歌飾演的男主角鄭秋冬人設真實，會無助、會犯錯，他不是我們熟悉的好人，或者說正面人物;和目前的都市劇相比，《獵場》題材新穎、耐人尋味。胡歌曾多次表示：《獵場》的劇本是我看過最好的，好的劇本加上演員的出色演繹，造就了內容優(yōu)質的電視劇，也締造好的口碑，從而延展出無窮的商業(yè)潛力。

　　作為廚電界的領先品牌，萬和跨界合作《獵場》玩轉花式互動營銷，以全新的方式展現(xiàn)品牌年輕化、高端化的形象，成為萬和進階年輕領域的又一里程碑。目前，萬和的創(chuàng)可貼廣告已在《獵場》第六、第八等集中出現(xiàn)。在第六集中，萬和選取了主角鄭秋冬刮痧時的片段，刮痧師說：老板，你這內火夠大啊，鄭秋冬回答：我這身體都僵了一天了，火氣能不大嗎?配合這個情節(jié)，萬和的創(chuàng)可貼廣告文案萬和大吸力，吸走火氣沒壓力適時跳出，對于劇情不但沒有違和感，反而展現(xiàn)了為主角趕走火氣的貼心形象。

　　在第八集中，鄭秋冬被公司開除，心情十分沮喪壓抑，這時跳出一個小彈幕——人生的陰霾，交給萬和大吸力，引出萬和吸油煙機不僅能夠在功能上具備大吸力的優(yōu)勢，而且也是位有智慧的溫馨伙伴，可以陪伴你吸走壓力，走出人生低谷!這樣貼合劇情發(fā)展又大開腦洞的文案，令人耳目一新，引發(fā)了網友的深度共鳴，達到了良好的宣傳效果!

　　貼合年輕需求展現(xiàn)品牌魅力

　　時下，網絡視頻是年輕人的主場，他們對于創(chuàng)可貼的接納程度頗高，根據愛奇藝對廣告用戶滿意度的調研，這種創(chuàng)意廣告在《老九門》的滿意度達到80%，在《楚喬》里面約是70%。創(chuàng)可貼廣告之所能夠獲得觀眾的青睞，在于這種廣告形式不同于傳統(tǒng)廣告的強硬、占用時間長，而是好玩有趣，相當貼合劇情的發(fā)展，在廣告和觀眾之間形成了以共情為基礎的交流。觀眾非但不反感創(chuàng)可貼出現(xiàn)，遇到能夠引發(fā)共鳴的創(chuàng)可貼還會主動調侃品牌，由此品牌的信息和產品的功能特點就不止不覺地被觀眾所熟知、接受，達到品牌與消費者深度互動的目的。

　　在新廣告時代，萬和洞察到好的營銷不是粗暴地將品牌的信息推送到用戶面前，而是與用戶進行深度溝通，把廣告做得有趣好玩并引發(fā)共鳴和互動，甚至自發(fā)分享和傳播，這才是有效的營銷。此次萬和依托國內一線視頻平臺愛奇藝，深度合作年度IP大劇《獵場》，采用全新的場景精準廣告創(chuàng)可貼，通過借勢熱點與消費者進行深度溝通互動，讓營銷發(fā)揮最大的價值，有效地實現(xiàn)了品牌的情景轉化，傳遞了產品功能性和品牌價值，提升了品牌的曝光度和知名度，不失為一次成功的營銷嘗試。

　　2017年品牌戰(zhàn)略升級之后，向來低調的萬和不再低調，在品牌營銷方面將結合時下觀眾喜聞樂見的方式，進行多元化的營銷。此次捆綁熱播大劇《獵場》首試創(chuàng)可貼廣告，與網友玩起了腦洞大開的創(chuàng)意營銷，正是萬和多元化營銷方式的體現(xiàn)。《獵場》還在繼續(xù)熱播當中，在接下來的劇情里面，萬和將會創(chuàng)造更多切合品牌調性的有趣文案，與消費者進行深度溝通。未來，這種與劇情深度貼合的廣告或將成為一種潮流，萬和將順應趨勢為消費者帶來更多優(yōu)質的內容。