雙冠軍的《中國(guó)有嘻哈》決賽結(jié)果，雖然貫徹了“愛與和平”，但仍讓人對(duì)這個(gè)極小概率事件感覺有點(diǎn)扯。不過，這仍不妨礙我們對(duì)“2017年是中國(guó)嘻哈元年”蓋棺定論。

“不正經(jīng)”了2個(gè)多月的節(jié)目?jī)?nèi)容，在決賽當(dāng)天突然“端著”了。華少的主持一度讓人對(duì)決賽產(chǎn)生了錯(cuò)位的觀感，仿佛回到那個(gè)被加多寶涼茶冠名的夏天；選手們?cè)凇拔`魂人物”歐陽(yáng)靖的帶領(lǐng)下，第N＋1次呼喊出對(duì)于嘻哈音樂的信仰；導(dǎo)師在幫唱之后繼續(xù)淪為“吃瓜群眾”，氣氛和諧得像相親相愛一家人。

這個(gè)夏天，所有人都在拿嘻哈音樂說(shuō)事，民謠已經(jīng)“徹底失去人心”，而下一個(gè)小眾類型也許已經(jīng)在路上；經(jīng)過這個(gè)夏天，這檔由愛奇藝耗資2.5億打造的音樂真人秀，也將被寫進(jìn)真人秀網(wǎng)綜發(fā)展的史冊(cè)，然后被爭(zhēng)相效仿。

“音樂人先富”和“產(chǎn)業(yè)后富”

初次在媒體前曝光的《中國(guó)有嘻哈》，就頂著2億制作成本和高配制作團(tuán)隊(duì)的光環(huán)，賺足了輿論關(guān)注度。即使在之后的各類采訪中，愛奇藝方面曾多次透露，前期因?yàn)槲魳愤^于垂直小眾，從而導(dǎo)致節(jié)目失去了已經(jīng)談妥的數(shù)億冠名費(fèi)，但后來(lái)出現(xiàn)在節(jié)目中的品牌數(shù)量，仍是讓很多綜藝節(jié)目眼紅。

農(nóng)夫山泉維他命水作為節(jié)目冠名贊助商，花了1.2億，這在音樂真人秀節(jié)目首季冠名費(fèi)中算相當(dāng)高的；在決賽過程中，來(lái)自小米手機(jī)的超級(jí)中插廣告，應(yīng)該也是千萬(wàn)元級(jí)別；麥當(dāng)勞品牌在節(jié)目中全程露出、抖音作為《有嘻哈》短視頻合作平臺(tái)，各品牌方在面對(duì)《中國(guó)有嘻哈》每期節(jié)目平均2.2億次的播放量時(shí)，已經(jīng)笑開了花。

目前，《中國(guó)有嘻哈》的各項(xiàng)資金投入已經(jīng)超過2.5億，肯定是要高于其節(jié)目自身的廣告收益，但是以目前《中國(guó)有嘻哈》的數(shù)據(jù)和輿論影響力來(lái)看，在第二季實(shí)現(xiàn)盈利，對(duì)于愛奇藝來(lái)說(shuō)，是一個(gè)大概率事件。

而對(duì)于節(jié)目選手來(lái)說(shuō)，參加《中國(guó)有嘻哈》意味著什么？意味著，有的選手出場(chǎng)費(fèi)爆增近千倍，微博粉絲數(shù)從萬(wàn)級(jí)直接躍升至百萬(wàn)級(jí)，甚至在比賽的進(jìn)程中， 很多選手就已經(jīng)接到數(shù)量眾多的演出和商業(yè)代言邀約。

據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，目前節(jié)目中頭部流量選手的商業(yè)代言合作數(shù)量總和，已經(jīng)有50項(xiàng)左右。這個(gè)時(shí)代，“一夜成名”的奇跡仍在上演，而且藝人從出現(xiàn)到爆紅成名的時(shí)長(zhǎng)也大大縮減。

于是這中間就產(chǎn)生了“音樂人先富”和“音樂產(chǎn)業(yè)后富”的矛盾。根據(jù)日前發(fā)布的《2016中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前我國(guó)人均音樂消費(fèi)僅為0.15美元，是日本和挪威人均音樂消費(fèi)的0.7%，美國(guó)人均音樂消費(fèi)的0.91%。

0.15美元合人民幣1元左右，也就是1年中國(guó)音樂消費(fèi)總額才14億人民幣，僅是電影《戰(zhàn)狼》票房的四分之一左右。音樂先聲認(rèn)為，實(shí)際情況肯定是要比這個(gè)數(shù)字好很多，但仍無(wú)法與影視、綜藝的產(chǎn)值和市場(chǎng)規(guī)模相提并論。

對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字/實(shí)體音樂、現(xiàn)場(chǎng)演出和音樂版權(quán)仍是核心的收入項(xiàng)，通過綜藝節(jié)目出來(lái)的嘻哈音樂人能夠成為提前批次的“先富者”，同時(shí)促進(jìn)音樂演出行業(yè)的繁榮是好事，但通過節(jié)目所展現(xiàn)出原創(chuàng)嘻哈音樂的局限性，是即使今天選出雙冠軍、為嘻哈音樂規(guī)劃清楚了未來(lái)幾年的路，也無(wú)法彌補(bǔ)的發(fā)展劣勢(shì)。

售賣嘻哈形式和深層受眾培育

QQ音樂上《中國(guó)有嘻哈》12期節(jié)目的音頻專輯，共包含節(jié)目中出現(xiàn)的所有125首公演歌曲，除去其中10首廣告歌曲，6首制作人/魔王表演曲目，3首Cypher比賽內(nèi)容，還剩106首。

但這其中，根據(jù)歌曲點(diǎn)擊量和社交媒體話題討論度這兩個(gè)維度，可以與“爛大街”標(biāo)準(zhǔn)沾邊的，也基本就《變》、《Time》、《苦行僧》、《Papillom》等十個(gè)手指可以數(shù)得過來(lái)的幾首。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，冠軍之一的PG One作為選手中的人氣擔(dān)當(dāng)，擁有記憶點(diǎn)的作品卻不多，反倒是被人吐槽“山歌”的Gai，其音樂作品擁有更高的傳播度。

首先，我們不得不承認(rèn)，嘻哈音樂是所有音樂里，對(duì)于商業(yè)內(nèi)容、品牌傳播包容性更大的一種類型。但也要知道，很多作為商業(yè)宣傳作用的嘻哈音樂，其內(nèi)容和形態(tài)本身對(duì)于嘻哈音樂發(fā)展并沒有太多意義。

其次，曾經(jīng)高冷的嘻哈音樂人，如今也落入了“人設(shè)消費(fèi)”的俗套。無(wú)論“老公們”唱的如何，總有百萬(wàn)迷妹買單，嘻哈繼民謠之后也終有一日體會(huì)到了被“迷妹經(jīng)濟(jì)”支配的恐懼。rapper們?cè)诮窈笠惨焖龠m應(yīng)在機(jī)場(chǎng)前呼后擁的大批粉絲，以及個(gè)人生活被大眾媒體的全面曝光。

并且，很多追完節(jié)目的觀眾都會(huì)發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)有嘻哈》的前半程節(jié)目不論是音樂創(chuàng)作、話題熱度還是環(huán)節(jié)設(shè)置，都更能給觀眾帶來(lái)新意，越往后反而有一種力不從心的感覺。

雖然很多人不愿意承認(rèn)，但還是要說(shuō)：從節(jié)目所挖掘和展現(xiàn)的內(nèi)地嘻哈音樂市場(chǎng)的層面來(lái)看，不論是音樂人還是音樂作品的存量，都還不夠撐起整個(gè)嘻哈音樂市場(chǎng)的崛起。起碼從出現(xiàn)在節(jié)目中的這些已經(jīng)做好商業(yè)化準(zhǔn)備的嘻哈音樂人看來(lái)，確實(shí)如此。

說(shuō)到這里，不免會(huì)讓人忽然想起整個(gè)節(jié)目中制作人身份的缺席。根據(jù)百度百科，音樂制作人英文為Record Producer，在音樂作品的制作過程中擔(dān)任“控制錄音工程排程、訓(xùn)練和指導(dǎo)歌手、組織調(diào)度制作預(yù)算和資源、監(jiān)督錄音過程、進(jìn)行混音以及母帶后期制作的工作”。

但節(jié)目中的三組制作人吳亦凡、潘瑋柏、熱狗和張震岳，除了參與幾次幫唱環(huán)節(jié)，大部分時(shí)間都像是比賽的旁觀者，在選手的歌曲創(chuàng)作中存在感極低。因此，嘻哈音樂人的原創(chuàng)能力沒有得到更好的體現(xiàn)，制作人也淪為了花瓶。

但換個(gè)角度來(lái)看，為嘻哈音樂規(guī)劃未來(lái)的道路，并不是一檔綜藝的職責(zé)?！吨袊?guó)有嘻哈》可以在兩個(gè)月之內(nèi)為資本方、音樂人、唱片公司搭建好一個(gè)平臺(tái)，就已經(jīng)是大功一件，再多的要求都是苛刻。做飯的鍋和食材平臺(tái)都已經(jīng)提供好了，剩下的就是音樂人如何靠自己烹飪出佳肴。

在這之前，一定有無(wú)數(shù)人像作者一樣在如何普及嘻哈文化上鉆了牛角尖，但說(shuō)實(shí)在的，就以目前嘻哈音樂的發(fā)展勢(shì)頭和嘻哈受眾的需求屬性，更加“流行層面”的嘻哈音樂，倒不如甩掉文化的帽子只是售賣嘻哈形式，走一條自下而上的道路，一路狂奔地帶領(lǐng)更多嘻哈音樂人發(fā)家致富。而對(duì)于深層次嘻哈受眾的培育，可以在整個(gè)市場(chǎng)成型之后，再慢慢進(jìn)行。

之前已經(jīng)“先富起來(lái)”的民謠，以及正在排隊(duì)被資本“砸中”的電音，代表的正是明天和昨天的嘻哈。而各位音樂人在富了之后，也別忘了拉行業(yè)一把。

文 | 王亞男

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