電動(dòng)牙刷和電吹風(fēng)自家都有,小熊電器收購(gòu)羅曼智能想要什么?
小熊電器又有收購(gòu)動(dòng)作。近期,小熊電器公告稱,擬以現(xiàn)金1.54億元收購(gòu)羅曼智能61.78%的股權(quán)。
原創(chuàng)
2024-07-10 10:29:11
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]小熊電器又有收購(gòu)動(dòng)作。近期,小熊電器公告稱,擬以現(xiàn)金1.54億元收購(gòu)羅曼智能61.78%的股權(quán)。交易完成后,小熊電器將擁有羅曼智能控股權(quán),羅曼智能將納入其合并報(bào)表范圍。不過(guò),相比去年收購(gòu)油煙機(jī)品牌布克廚衛(wèi),這一次的收購(gòu),同樣是為尋求增長(zhǎng)新動(dòng)力,不同之處則在于,單純的品類擴(kuò)充應(yīng)該不是主要訴求。

(小熊電動(dòng)牙刷及電吹風(fēng),截圖自電商平臺(tái)京東)

羅曼智能此前主營(yíng)個(gè)護(hù)小家電,主營(yíng)產(chǎn)品包括口腔護(hù)理電器、美發(fā)護(hù)理電器,主要是電動(dòng)牙刷和無(wú)刷電吹風(fēng)、直發(fā)器。這些,確實(shí)是家電大盤中仍具備成長(zhǎng)空間的品類。不過(guò),丁科技網(wǎng)注意到,電動(dòng)牙刷和無(wú)刷電吹風(fēng)都是小熊電器已有的在售品類,所以,單純的品類擴(kuò)充,不太像是小熊電器的訴求。

另外,收購(gòu)相關(guān)信息中涉及到: “羅曼智能自主品牌業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)自投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)持續(xù)虧損,對(duì)羅曼智能整體業(yè)績(jī)拖累較大,導(dǎo)致其2023年凈利潤(rùn)為負(fù)。為提升盈利能力,羅曼智能擬關(guān)停自主品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。”從這里來(lái)看,小熊電器需要的,大概率也不是品牌上的協(xié)同。

既不缺品類,也大概率不尋求品牌影響上的合力,小熊電器收購(gòu)羅曼智能想要什么?

在丁科技網(wǎng)看來(lái),與品類關(guān)聯(lián),羅曼智能有三個(gè)特點(diǎn)可能是小熊電器看中的:

一是研發(fā)積累。在領(lǐng)域內(nèi)15年,研發(fā)團(tuán)隊(duì)超120人,擁有授權(quán)專利超900項(xiàng),其中發(fā)明專利超20項(xiàng),關(guān)鍵核心部件高速無(wú)刷馬達(dá)實(shí)現(xiàn)自研自產(chǎn)。

二是制造能力。羅曼智能銷售模式包括ODM/OEM代工和自主品牌業(yè)務(wù),以O(shè)DM/OEM代工業(yè)務(wù)為主,2023年代工業(yè)務(wù)的收入占比為80%。

三是海外成果。承接制造能力來(lái)看,羅曼智能代工客戶來(lái)自日本、歐洲、美國(guó)、南美、中東地區(qū)等地,包括荷蘭飛利浦、日本松下、日本雅萌、法國(guó)賽博等,有一定的海外渠道。

這三點(diǎn)也可以歸納為兩個(gè)大方向,就是:個(gè)護(hù)小家電品類能力的強(qiáng)化,以及海外業(yè)務(wù)的進(jìn)一步突破。

在上述方面,小熊應(yīng)該是有訴求的。

從整體業(yè)績(jī)來(lái)看,小熊電器自2019年上市之后,除2021年外,整體業(yè)績(jī)相對(duì)可觀。不過(guò),對(duì)比2023年與2022年業(yè)績(jī),營(yíng)收雖然仍保持在15%左右的增長(zhǎng)規(guī)模,當(dāng)扣非凈利的增長(zhǎng),從2022年的年比年40.19%,來(lái)到了2023年的5.59%。

從這里來(lái)看,類似“增收不增利”的可能壓力在顯現(xiàn)。而在今年一季度,小熊電器營(yíng)收與扣非凈利分別同比下降4.58%、24.26%。

這背后,小熊電器面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)。

一是,其主營(yíng)業(yè)務(wù)以廚房小家電為主,以2023年經(jīng)營(yíng)情況為例,占營(yíng)收的比重接近80%,不過(guò),伴隨國(guó)內(nèi)廚電集成化趨勢(shì)加深,廚房小家電其實(shí)在面臨壓力,比如微蒸烤炸一體機(jī)、集成灶、集成洗碗機(jī)等的出現(xiàn),實(shí)質(zhì)上就是將更多的廚房小家電單品集成為了部分功能,這樣,消費(fèi)者就不必復(fù)購(gòu)。

二是,其主營(yíng)業(yè)務(wù)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主,以2023年經(jīng)營(yíng)情況為例,占營(yíng)收的90%以上,但是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)近年來(lái)明顯內(nèi)卷嚴(yán)重,且處在結(jié)構(gòu)調(diào)整階段,小熊電器就必須要面對(duì)更大烈度的競(jìng)爭(zhēng)。

從這里來(lái)看,小熊電器就需要在品類布局和內(nèi)外市場(chǎng)布局方面有新的平衡術(shù)。

品類方面,個(gè)護(hù)小家電成長(zhǎng)空間可觀,但在主要品類上小熊家電都有布局,所以,要做的就不是擴(kuò)品類,而主要是強(qiáng)品類,方向就是研發(fā)與制造。

研發(fā)方面,小熊電器的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比重大多不超過(guò)4%,接入羅曼智能的相關(guān)能力,不失為快速補(bǔ)充實(shí)力的方法。

制造方面,以電動(dòng)牙刷為例,此前有公開信息表示,小熊電器的產(chǎn)品一定程度依托代工,接入羅曼智能的相關(guān)能力,算是同樣高效。另從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看,小熊電器在近幾年也在有意突出自身制造能力,2019年、2021年就相繼投入了新的制造基地,這次接入羅曼智能,可能也有類似考慮。

市場(chǎng)方面,通過(guò)借助羅曼智能海外ToB客戶拓展海外市場(chǎng),來(lái)提升公司海外市場(chǎng)市占率,也應(yīng)該是有效率的考量。

整體來(lái)說(shuō),收購(gòu)羅曼智能,小熊電器能夠在多個(gè)需要的方向打出“效率牌”,而“效率”,在當(dāng)下的家電大盤尤為寶貴。

不過(guò),即便后續(xù)收購(gòu)羅曼智能成功,挑戰(zhàn)也還會(huì)繼續(xù),甚至可能會(huì)強(qiáng)化。

比如,做強(qiáng)個(gè)護(hù)小家電,就代表小熊電器要進(jìn)一步直面戴森、徠芬、追覓這樣的有力的垂類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,除了用好羅曼智能的已有資源外,小熊科技本身或許也需要再研發(fā)方面加碼,在研發(fā)與營(yíng)銷投入上尋求新的平衡點(diǎn)。

同樣的,海外市場(chǎng)不僅是小熊電器看到的機(jī)會(huì),也是其他有類似處境的品牌共同看到的機(jī)會(huì),這樣來(lái)說(shuō),中國(guó)品牌的“內(nèi)卷”,只不過(guò)是從國(guó)內(nèi)“卷”到了海外。單單是在更大范圍上走出去,對(duì)于小熊電器而言也還是不夠的。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)

原創(chuàng)文章
最新文章
1
空調(diào)線上市場(chǎng)半年觀察:價(jià)格戰(zhàn)兇猛 美的格力小米居銷量前三
2
三星Galaxy Z Flip7正式發(fā)布:AI賦能輕巧機(jī)身 智能外屏煥新升級(jí)
3
三星Galaxy Z Fold7正式發(fā)布:樹立Galaxy智能手機(jī)新標(biāo)桿
4
央視探訪海信空調(diào)實(shí)驗(yàn)室,揭秘賽場(chǎng)外的黑科技
5
1-2nm 水分子革命:華帝如何用技術(shù)重構(gòu)沐浴邏輯
6
2025年“灣區(qū)杯”網(wǎng)絡(luò)安全大賽啟航 面向全國(guó)開放報(bào)名 ——守護(hù)智慧安全未來(lái)城市
7
華潤(rùn)入主康佳,半導(dǎo)體和消費(fèi)電子起飛在即?
8
快手集中整治“虛假回收”類違規(guī)行為,保護(hù)用戶權(quán)益免遭損失
9
快手直播大舞臺(tái)遍地開花,打造現(xiàn)象級(jí)文旅新爆款
10
科技副總裁宋婷婷:數(shù)字技術(shù)賦能女性發(fā)展,繁榮生態(tài)綻放“她力量”
11
第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)成功舉辦,“新大眾文藝”主題研討引熱議
12
美的格力海爾都布局的廚房空調(diào),雞肋還是剛需?
13
電商行業(yè)破局重構(gòu),"618"大促展現(xiàn)六大新趨勢(shì)
14
5G-A時(shí)代,“大上行”的含金量還在上升
15
新型儲(chǔ)能海外訂單爆增400%,專家提示潛在風(fēng)險(xiǎn)
16
蘋果Mac全家桶下半年登場(chǎng):首發(fā)M5芯片
17
業(yè)界唯一!榮耀Magic V5免費(fèi)送內(nèi)屏寶
18
618中國(guó)電視市場(chǎng)“量額”齊增,品質(zhì)提升成未來(lái)主旋律
19
關(guān)稅沖擊下 家電出口的短期承壓與長(zhǎng)期破局
20
美越貿(mào)易協(xié)議落地,中國(guó)企業(yè)供應(yīng)鏈面臨重塑挑戰(zhàn)
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512