618促銷旺季已經(jīng)過去，各行各業(yè)的表現(xiàn)來看還是非常的低迷，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)表現(xiàn)也不例外，小家電行業(yè)作為家電行業(yè)的細(xì)分品類，在今年的618中的表現(xiàn)也是十分低迷。與前幾年的逆勢增長相比，確實(shí)要低迷很多，其實(shí)只是小家電行業(yè)恢復(fù)了理性消費(fèi)者。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618（2024W21-25：5月20日-6月23日），廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋）全品類線上渠道（傳統(tǒng)+抖音）零售額規(guī)模為32.8億元，同比下降 10.3%；傳統(tǒng)渠道市場規(guī)模24.8億元，同比下降15.8%；抖音渠道8億元，同比提升11.9%。

不難發(fā)現(xiàn)，就算是618大促也難以拉起低迷的小家電行業(yè)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年小家電產(chǎn)品全渠道零售量為2.6億臺，同比下降0.9%；零售額為510億元，同比下降9.6%。2024年想象中的逆勢回暖其實(shí)也并沒有出現(xiàn)，相反，依然保持著非常低的增長。

雖然小家電市場整體表現(xiàn)低迷，但是也呈現(xiàn)出了非常好的發(fā)展勢頭。根據(jù)《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30美元關(guān)口，其中發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國家的1.5-2倍。亞太地區(qū)作為全球最大的家電市場，充滿諸多機(jī)會，我國小家電市場也充滿機(jī)遇。

那么，2024年的小家電行業(yè)，那些產(chǎn)品將成為布局的重點(diǎn)，或者說小家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢是什么樣的呢？筆者認(rèn)為，健康化、智能化、精細(xì)化將是小家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

首先是健康化是小家電產(chǎn)品發(fā)展的方向之一。近年來，小家電產(chǎn)品的健康化趨勢愈發(fā)明顯。隨著消費(fèi)者對健康生活方式的追求不斷增強(qiáng)，許多小家電品牌也在不斷創(chuàng)新，推出各種健康化的小家電產(chǎn)品。除去一些養(yǎng)生健康品類的熱銷趨勢外，許多小家電產(chǎn)品做了更健康的材質(zhì)升級，如無涂層產(chǎn)品以及含鈦金屬內(nèi)膽產(chǎn)品。

其實(shí)還有空氣炸鍋，無需大量油脂，滿足了現(xiàn)代人對低油低脂飲食的需求；破壁機(jī)，可以制作各種健康飲品、輔食，滿足健康飲食的需求；智能電飯煲，精準(zhǔn)控溫，低糖米飯等等。不止這些，還有空氣凈化器、加濕器、除濕機(jī)等等，都是健康類的小家電產(chǎn)品。

其次是小家電產(chǎn)品更加智能化。隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備包圍著我們的日常生活，一切電子產(chǎn)品都在向著智能化看齊，共同構(gòu)建起我們未來的智能家居時代。特別是90后、00后成為年輕消費(fèi)主體的背后，更加智能化、懶人化的小家電產(chǎn)品備受青睞。

智能化的小家電產(chǎn)品包括智能電飯煲、智能烤箱、智能咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人，還有個護(hù)小家電包括智能電動牙刷、智能剃須刀等等。總的來說,智能化正成為小家電產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢,這不僅提升了用戶體驗(yàn),也為廠商帶來新的盈利增長點(diǎn)。

最后是小家電產(chǎn)品更加精細(xì)化、多樣化，就是小家電單品功能更加精細(xì)化，小家電產(chǎn)品種類更加多樣化。小家電產(chǎn)品品類的創(chuàng)新相比大家電更具可能性，特別是伴隨著年輕消費(fèi)群體對品質(zhì)生活的需求不斷提高，對小家電產(chǎn)品的品類也逐漸增多。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然我國小家電行業(yè)在經(jīng)歷過爆發(fā)增長之后逐漸回歸了理性，但是這也讓我們看到了我國小家電市場的消費(fèi)潛力。隨著越來越多的小家電品牌或產(chǎn)品入局，使得小家電領(lǐng)域的競爭也會變得更加激烈。所以，除了把握住主流的智能化、多樣性、健康化的趨勢之外，還要發(fā)揮想象力，打造更新穎的產(chǎn)品，才能俘獲年輕消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)突破和蛻變。

相信2024年的小家電行業(yè)將會有不錯的表現(xiàn)。