精彩激烈的歐洲杯正在上演，6月17日，歐洲杯E組第1輪，羅馬尼亞僅憑28.7%的控球，3比0完勝烏克蘭，創(chuàng)造了歐洲杯有記錄以來(lái)的最低控球率勝利。同樣引人關(guān)注的，還有歐洲杯官方贊助商海信在賽場(chǎng)上打出的“中國(guó)第一 不止于世界第二”的宣傳語(yǔ)。

這是自2016年法國(guó)歐洲杯后，海信第五次作為贊助商亮相世界頂級(jí)足球賽事，繼2016年歐洲杯“海信電視，中國(guó)第一”，2022年卡塔爾世界杯“中國(guó)第一，世界第二”后，海信電視再次刷屏足球話題圈。

從“中國(guó)第一”到“世界第二”，再到“不止于世界第二”，微妙的變化對(duì)外傳遞出了許多新“信息”——海信電視不僅牢牢站穩(wěn)了“世界第二”，而且在核心技術(shù)、高端產(chǎn)品、市場(chǎng)布局等多個(gè)維度已經(jīng)具備了沖刺冠軍的實(shí)力。

海信電視，連續(xù)20年中國(guó)市場(chǎng)第一

海信電視穩(wěn)居世界第二，是建立在連續(xù)20年中國(guó)市場(chǎng)第一的基礎(chǔ)上。2004年海信電視首次登頂中國(guó)電視市場(chǎng)，銷(xiāo)售量全渠道占有率為8.95%；到了2024年4月，海信電視銷(xiāo)售量全渠道占有率已經(jīng)達(dá)到27.7%，20年來(lái)提升了3倍以上。

在20年的耐力長(zhǎng)跑中，中國(guó)家電市場(chǎng)幾經(jīng)波折與挑戰(zhàn)，海信電視不僅沒(méi)有掉隊(duì)，而且依靠過(guò)硬的產(chǎn)品和技術(shù)力壓諸多外資品牌最終登頂。在中國(guó)市場(chǎng)的多年領(lǐng)跑、對(duì)外資品牌的強(qiáng)勢(shì)超越，給了海信電視海外爭(zhēng)鋒的底氣和信心。

100英寸大屏及細(xì)分市場(chǎng)多項(xiàng)世界第一

多年來(lái)，中國(guó)產(chǎn)品出海經(jīng)歷了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”再到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變，如何在產(chǎn)品觸達(dá)的基礎(chǔ)上贏得海外消費(fèi)者信任，構(gòu)建良好的品牌形象，是包括海信在內(nèi)的諸多國(guó)產(chǎn)品牌邁向全球化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

在多年的出海經(jīng)歷中，海信始終堅(jiān)持發(fā)展自主品牌、推動(dòng)高端出海，并有針對(duì)性地以頂級(jí)賽事贊助為破局點(diǎn)，構(gòu)建起一套行之有效的體育營(yíng)銷(xiāo)方案。2016年至今，通過(guò)連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%，品牌影響力大幅提升。

2023年，海信電視在500美元以上海外市場(chǎng)銷(xiāo)量提升59%，海信激光電視成功進(jìn)入3000-5000美元高端市場(chǎng)，在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等品牌高地銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

值得關(guān)注的是，在最能代表高端購(gòu)買(mǎi)力偏好和消費(fèi)趨勢(shì)的大屏電視、激光電視賽道，海信旗下產(chǎn)品已占據(jù)多品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍。

根據(jù)Omdia 2024年第一季度數(shù)據(jù)，海信電視在全球高端大屏市場(chǎng)拿下了多個(gè)世界第一：100英寸大屏電視全球出貨量份額56.4%，高居世界第一，激光電視全球出貨量份額達(dá)到53.4%，蟬聯(lián)世界第一，另外在75+、98+、100+等大屏市場(chǎng)，海信電視出貨量份額均高居世界第一。

顯示技術(shù)全球引領(lǐng)， ULED X、激光電視世界首創(chuàng)

冠軍級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，得益于冠軍級(jí)的產(chǎn)品能力。

在本屆歐洲杯首場(chǎng)比賽中，海信VAR視頻助理裁判顯示技術(shù)給出本屆歐洲杯第一張紅牌、第一粒點(diǎn)球，并輔助裁判吹掉了一粒點(diǎn)球。據(jù)了解，這是歐足聯(lián)歷史上首次開(kāi)放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益，中國(guó)顯示技術(shù)首次亮相就驚艷了賽場(chǎng)內(nèi)外。

顯示技術(shù)，一直以來(lái)都是海信電視的強(qiáng)項(xiàng)，也是海信電視成功躋身世界一流的殺手锏。在決定顯示技術(shù)能力的核心芯片領(lǐng)域，海信是中國(guó)電視行業(yè)唯一擁有自研高端畫(huà)質(zhì)芯片能力的品牌，TV TCON芯片市占率世界第一。2023年，海信視像控股了乾照光電，將芯片技術(shù)布局延伸到了MiniLED/MicroLED產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，海信電視在液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域取得關(guān)鍵性突破，推出了ULED X技術(shù)平臺(tái)，在“感、芯、光、屏”四個(gè)維度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，無(wú)論觀看環(huán)境、場(chǎng)景、內(nèi)容如何變化，用戶(hù)都能獲得清晰通透、沉浸感十足的視覺(jué)享受，讓球迷在大屏前觀看歐洲杯也如同親臨現(xiàn)場(chǎng)。

中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦高度稱(chēng)贊海信ULED X顯示技術(shù)，稱(chēng)之為“將液晶電視畫(huà)質(zhì)提升到一個(gè)前所未有的新高度?！?截至今年5月，海信在ULED領(lǐng)域技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)量已經(jīng)達(dá)到1055件。

在作為下一代顯示技術(shù)代表的激光電視領(lǐng)域，海信更是做到了全球引領(lǐng)。10年來(lái)，海信保持著高頻創(chuàng)新節(jié)奏，先后率先將雙色技術(shù)、三色技術(shù)、8K技術(shù)、折疊屏技術(shù)等應(yīng)用到激光電視上，推動(dòng)著全球激光顯示技術(shù)的進(jìn)步和激光電視的全球普及。截至今年5月，海信在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利量達(dá)2598件，其中三色激光顯示專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量世界第一。

AI技術(shù)革新觀看體驗(yàn)，布局大模型重塑行業(yè)未來(lái)

在智能化、物聯(lián)化發(fā)展浪潮中，人工智能無(wú)疑是下一階段家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的焦點(diǎn)，誰(shuí)占據(jù)了AI賦能的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就將手握未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的賽點(diǎn)。

今年3月，海信電視率先推出了自研星海大模型，于AI+顯示領(lǐng)域再次走在行業(yè)前列。基于星海大模型等AI能力，海信為全球用戶(hù)提供了全新的AI電視使用體驗(yàn)：“AI+顯示”，自動(dòng)適應(yīng)使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)最佳畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)；“AI+體驗(yàn)”，基于用戶(hù)觀看習(xí)慣，優(yōu)化音畫(huà)、智能推薦內(nèi)容、減少等待時(shí)間等； “AI+場(chǎng)景”，支撐億級(jí)設(shè)備的安全鏈接和管理，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、跨空間、跨場(chǎng)景的多樣化大屏服務(wù)。

當(dāng)前，不少行業(yè)在AI和大模型技術(shù)加持下開(kāi)啟了發(fā)展的新周期。在電視行業(yè)，海信率先讓“AI電視”具現(xiàn)，在提升現(xiàn)有產(chǎn)品觀看體驗(yàn)的同時(shí)，開(kāi)辟出未來(lái)成長(zhǎng)曲線，為下一步產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

“不止于世界第二”，這是海信電視錨定未來(lái)、向全球市場(chǎng)發(fā)起沖鋒的號(hào)角。雖然海信從未喊出“世界第一”的口號(hào)，但從技術(shù)、產(chǎn)品到市場(chǎng)等多項(xiàng)“細(xì)分”世界第一的不斷蓄勢(shì)，正悄悄將這個(gè)低調(diào)務(wù)實(shí)的企業(yè)推向?qū)嵵撩麣w的世界之巔。