量額齊增,均價下滑,洗地機(jī)賽道如今是紅海還是藍(lán)海?
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2024年一季度洗地機(jī)線上線下均價均處下滑態(tài)勢,行業(yè)洗牌之勢有增無減,在競爭越來越激烈的當(dāng)下,企業(yè)們對技術(shù)創(chuàng)新和市場趨勢又是如何看待的呢?
2024-05-23 09:20:22
來源:中國家電網(wǎng) 楊志敏??

在清潔電器中,洗地機(jī)無疑是近幾年最為亮眼的品類,伴隨著洗地機(jī)的快速崛起,越來越多的品牌進(jìn)入,洗地機(jī)“價格戰(zhàn)”氛圍越來越濃,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2024年一季度洗地機(jī)線上線下均價均處下滑態(tài)勢,行業(yè)洗牌之勢有增無減,在競爭越來越激烈的當(dāng)下,企業(yè)們對技術(shù)創(chuàng)新和市場趨勢又是如何看待的呢?

“價格戰(zhàn)”去年就已開啟,均價下滑源于多方面因素

“洗地機(jī)從去年開始就已經(jīng)進(jìn)入價格戰(zhàn)了,當(dāng)下洗地機(jī)就是在經(jīng)歷洗牌的過程,這是每個家電品類都會經(jīng)歷的,”奧維云網(wǎng)(AVC)分析師向中國家電網(wǎng)記者表示。數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度,洗地機(jī)零售額27.8億元,同比增長23.4%,銷量124.4萬臺,同比增長50.1%。不過高增長的背后,洗地機(jī)“價格戰(zhàn)”愈演愈濃,2024年一季度洗地機(jī)線上均價2092元,同比下滑19.5%,線下均價3084元,同比下滑7.3%。

針對今年洗地機(jī)均價大幅下滑的態(tài)勢,添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“隨著洗地機(jī)市場的逐漸成熟,越來越多的品牌涌入這個品類,確實帶來了行業(yè)的價格競爭加劇。這種價格調(diào)整更多地反映了市場參與者對消費者需求的積極響應(yīng)以及行業(yè)逐漸走向成熟?!?/p>

另外,價格戰(zhàn)也從另一個方面反映了產(chǎn)品成本的下降,云鯨相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示,“隨著洗地機(jī)的技術(shù)成熟度、市場認(rèn)知度不斷提升,以及供應(yīng)鏈和渠道建設(shè)的不斷完善,企業(yè)能夠更有效地管控成本,因此產(chǎn)品均價出現(xiàn)回落也是正常的?!?/p>

觀察其他品類如電視、空調(diào)等,“價格戰(zhàn)”曾對行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,對于洗地機(jī)當(dāng)下所呈現(xiàn)出來的“均價下滑”趨勢,如上述企業(yè)所言,作為新興品類的洗地機(jī),如今行業(yè)發(fā)展越發(fā)成熟,伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈和成本下降,也相應(yīng)的出現(xiàn)了產(chǎn)品價格的下降。同時激烈的競爭也在加劇洗牌的速度,綜合來看,目前洗地機(jī)所呈現(xiàn)出來“價格戰(zhàn)”與過往的惡性價格競爭還是有很大區(qū)別的。

不過很多企業(yè)也在規(guī)避可能會出現(xiàn)的行業(yè)惡性競爭苗頭,添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示,“我們從不盲目卷入所謂的‘成本戰(zhàn)’和‘價格戰(zhàn)’,添可始終堅守初心,致力于通過技術(shù)創(chuàng)新來引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展,建立行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)?!?/p>

新品創(chuàng)新集中在精細(xì)化打磨,企業(yè)如何在“紅?!敝虚_創(chuàng)“藍(lán)?!?

企業(yè)不僅僅只是在“卷”價格,還在“卷”技術(shù),開年以來,多個企業(yè)都推出了洗地機(jī)新品,今年二月和四月,添可分別推出芙萬Station Pro智能洗地機(jī)和芙萬Stretch Mix智能洗地機(jī),這兩款新品分別在自清潔能力和一機(jī)多能方面進(jìn)行了創(chuàng)新,其中,芙萬Station Pro智能洗地機(jī)擁有能夠自動上下水的8合1空間站,還能實現(xiàn)2分鐘熱水透洗滾刷、5分鐘全鏈速干、70℃高溫密封除菌。芙萬Stretch Mix智能洗地機(jī)則能根據(jù)清潔場景的不同,組合為躺平洗地機(jī)、地面吸塵器、縫隙吸塵器、2合1組合吸以及床褥除螨吸,實現(xiàn)1機(jī)5用,更加全能。

4月24日,云鯨也推出了年度旗艦洗地機(jī) S2,相較于去年 10 月推出的 S1 Max,云鯨 S2 新品配備 20000Pa頂配吸力,同時升級 Max 強(qiáng)力回收系統(tǒng) 2.0,一鍵啟動可瞬間激發(fā) 5 倍清潔力;革新毛發(fā) 0 纏繞,實現(xiàn) 100%阻隔毛發(fā)無遺漏;滾刷升級三貼邊設(shè)計,解決邊角清潔難題;以及巴氏級自清潔,65°C高溫熨干滾刷,除菌率達(dá)到 99.9%。

5月15日,追覓科技舉辦“滿分之選”新品發(fā)布會,一口氣發(fā)布兩大系列六款重磅新品,此次發(fā)布的洗地機(jī)新品,搭載了包括“主動式0纏毛系統(tǒng)”、“100°C沸水自清潔”、“5分鐘輕音恒溫烘干”等多項首創(chuàng)技術(shù)。

觀察今年企業(yè)發(fā)布的新品,可以看到新品創(chuàng)新主要是圍繞著自清潔、毛發(fā)纏繞、邊角清潔等體驗升級,針對當(dāng)下洗地機(jī)新品技術(shù),奧維云網(wǎng)(AVC)分析師坦言,“目前沒有看到顛覆式的技術(shù)革新,更多的是現(xiàn)有產(chǎn)品的精細(xì)化打磨,解決消費者在使用過程中的各種痛點,讓洗地機(jī)產(chǎn)品使用起來更加好用?!?/p>

針對洗地機(jī)未來的技術(shù)創(chuàng)新方向,云鯨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“新的技術(shù)創(chuàng)新主要圍繞兩大版塊,一是聚焦清潔精細(xì)化,讓清潔更加面面俱到;二是提升機(jī)器的自清潔程度,盡可能避免人的過多參與。”

而添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“未來洗地機(jī)技術(shù)創(chuàng)新方向會更加注重AI技術(shù)的運用,研發(fā)出更多細(xì)分功能,添可更多地將目光放在用戶隱性需求上,從用戶的實際使用場景出發(fā),用新技術(shù)去解決用戶的‘老問題’,才能在‘紅海中開創(chuàng)藍(lán)海’。”

在采訪過程中,多家企業(yè)表示,消費者家居清潔需求的日益提升,洗地機(jī)的市場需求也將日益增長,而且當(dāng)前洗地機(jī)滲透率較低,市場仍然有很大的潛在消費需求空間,不過需要正視的是,在競爭激烈的當(dāng)下,只有那些有核心技術(shù)、創(chuàng)新能力的企業(yè)才能生存,企業(yè)的核心還是要最終回歸到產(chǎn)品上,把產(chǎn)品打磨好,供應(yīng)鏈能力提升好,做好盈利,而不是虧損燒錢打價格戰(zhàn)。

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