[丁科技網(wǎng)觀察] 熟悉電視行業(yè)的人，最近兩年一定會(huì)有這樣的感覺——OLED電視的熱度在持續(xù)下降。這里說的熱度，不只是消費(fèi)熱度，也包括產(chǎn)業(yè)熱度。

三星此前一直都不在OLED電視“圈內(nèi)”，而TCL、海信兩大巨頭對(duì)OLED電視“不感冒”，核心支持者索尼、創(chuàng)維、小米近兩年也表現(xiàn)出了明顯的“消極”態(tài)度，這讓OLED電視的產(chǎn)業(yè)熱度不斷衰減。

從消費(fèi)端來看，OLED電視市場(chǎng)在大幅萎靡。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年全球OLED電視出貨548萬臺(tái)，較2022年下降20.6%，遠(yuǎn)超整體市場(chǎng)的下滑幅度。在中國(guó)市場(chǎng)，2023年OLED電視出貨量只有10.6萬臺(tái)，占全球OLED電視市場(chǎng)的1.9%，較上一年下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。

要知道，OLED在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)推廣了十多年，這樣的成績(jī)可謂非常“難看”。那么，為什么OLED電視“不香”了呢？在丁科技網(wǎng)看來，主要有兩大原因：

一是，LGD的OLED推廣戰(zhàn)略“失誤”。

在三星入局之前，LGD是全球唯一能提供大尺寸OLED面板的企業(yè)，LGD的OLED推廣戰(zhàn)略直接決定了OLED電視市場(chǎng)規(guī)模能否做大。但回顧來看，LGD在推廣OLED上其實(shí)犯了一個(gè)嚴(yán)重“錯(cuò)誤”，那就是并沒有形成真正開放的“盟友體系”。

LGD與三星顯示，曾長(zhǎng)時(shí)間處于對(duì)立狀態(tài)，在OLED電視的推廣上，沒有形成合力。雖然這其中有很復(fù)雜的原因，但毫無疑問LGD應(yīng)該承擔(dān)更大的責(zé)任。另外，LGD不僅沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)TCL、海信的“團(tuán)結(jié)”，同時(shí)還讓之前的重要盟友創(chuàng)維、小米失去了“耐心”，市場(chǎng)上一度幾乎只剩LG在獨(dú)撐場(chǎng)面，這樣的狀況當(dāng)然會(huì)讓OLED電視市場(chǎng)不斷下行。

LGD之所以沒有形成有效的OLED推廣聯(lián)盟，很大部分原因在于其缺乏足夠?qū)掗煹膽?zhàn)略視野。比如，大尺寸OLED面板產(chǎn)業(yè)不該由一家企業(yè)來壟斷，如果LGD能支持更多面板企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)，那么一定會(huì)形成更大的產(chǎn)業(yè)合力。當(dāng)年液晶之所以擊敗等離子成為顯示產(chǎn)業(yè)主流，正是得益于液晶產(chǎn)業(yè)足夠開放，而松下主導(dǎo)的等離子產(chǎn)業(yè)更為封閉。不僅上游不夠開放，LGD對(duì)下游電視終端企業(yè)的開放性也不夠，面板資源分配不平衡和產(chǎn)品價(jià)格不靈活，導(dǎo)致長(zhǎng)時(shí)間只有少數(shù)企業(yè)支持力挺的市場(chǎng)局面。

二是，Mini LED形成了強(qiáng)力“替代效應(yīng)”。

最近兩年，Mini LED是電視行業(yè)最熱門的顯示技術(shù)，也成為幾乎所有電視企業(yè)都在積極布局的顯示技術(shù)。也就是說，與近年來OLED的產(chǎn)業(yè)支持力度減弱不同，Mini LED獲得了產(chǎn)業(yè)最廣泛的支持。

在全球Mini LED電視市場(chǎng)，三星和TCL是核心力量，2023年三星Mini LED電視出貨198萬臺(tái)，排名第一，占比達(dá)46.6%；TCL出貨排名第二，近百萬臺(tái)，占比22.2%。另外，海信、小米、創(chuàng)維等也都在力推Mini LED電視產(chǎn)品。比如，即將在4月17日面市的海信E8N系列新品，就是一款搭載ULED X全場(chǎng)景AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)的高端Mini LED電視；創(chuàng)維在AWE2024上推出的壁紙藝術(shù)電視Q9E，是一款聯(lián)合京東方一起打造的Mini LED電視；小米旗下紅米即將發(fā)布的定價(jià)僅為8999元的100英寸巨幕新品，同樣也是Mini LED電視。

來源：丁科技網(wǎng)攝

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，與OLED電視出貨量同比下降20.6%不同，全球Mini LED電視則是逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)24.7%，中國(guó)市場(chǎng)增速更是高達(dá)140%。另外，2024年，Mini LED電視出貨量有望首次超越OLED電視。據(jù)預(yù)測(cè)，Mini LED電視2024年出貨規(guī)模將達(dá)659萬臺(tái)，超過OLED電視640萬臺(tái)的出貨量，到2025年Mini LED電視的出貨規(guī)模將超1000萬臺(tái)。

在技術(shù)上，Mini LED和OLED應(yīng)該說各有優(yōu)劣，但由于支持Mini LED的“朋友圈”越來越大，且在TCL、小米等企業(yè)的推動(dòng)下，Mini LED電視的價(jià)格在持續(xù)下探，整體來看對(duì)OLED已經(jīng)形成了強(qiáng)力的“替代效應(yīng)”。

來源：丁科技網(wǎng)攝

需要看到的是，近兩年來OLED電視產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了一些“新動(dòng)向”。最值得關(guān)注的是，OLED電視的發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，已經(jīng)逐漸從LGD轉(zhuǎn)移到了三星的手中。丁科技網(wǎng)此前就報(bào)道過，三星OLED的成長(zhǎng)速度很快，出貨量在兩年內(nèi)就逼近百萬臺(tái)規(guī)模，今年的OLED電視的年出貨量有望沖高到200萬臺(tái)以上，2025年甚至就有可能超宇LG成為OLED電視的“帶頭大哥”。有了三星的掌舵，相信會(huì)比LGD更有經(jīng)驗(yàn)與能力，將OLED電視市場(chǎng)持續(xù)做大。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）