格蘭仕掀起“場景攻勢”
3月28日,有兩場活動(dòng)吸引了筆者的關(guān)注:在北京,小米正式發(fā)布了小米汽車SU7的價(jià)格,小米“人車家”生態(tài)加速落地;在佛山,格蘭仕328中國市場年會(huì)盛大舉行,向外界展示了“新生活 向未來”的美好發(fā)展圖景。
原創(chuàng)
2024-04-01 10:48:48
來源:丁科技網(wǎng)??

3月28日,有兩場活動(dòng)吸引了筆者的關(guān)注:

在北京,小米正式發(fā)布了小米汽車SU7的價(jià)格,小米“人車家”生態(tài)加速落地;在佛山,格蘭仕328中國市場年會(huì)盛大舉行,向外界展示了“新生活 向未來”的美好發(fā)展圖景。

這兩場活動(dòng)分布于不同的領(lǐng)域,卻有著共同點(diǎn),那就是兩家在各自領(lǐng)域十分成功的企業(yè)都掀起了新的“場景攻勢”。

從小米方面來看,小米SU7并不是孤立的汽車硬件,而是小米生態(tài)的一次重要擴(kuò)張——從移動(dòng)場景(智能手機(jī))、家庭場景(智能家電)擴(kuò)張到出行場景(智能汽車)。

從格蘭仕方面來看,328年會(huì)上向外界清晰展現(xiàn)出了一個(gè)新動(dòng)向——從廚房場景向全場景布局快速升級(jí)。此次年會(huì)上筆者看到,“全球微波爐大王”的布局已不止于廚房,而是延伸到了陽臺(tái)、車載、零售、戶外等豐富的生活場景。

在陽臺(tái)場景,格蘭仕洗衣機(jī)及干衣機(jī)打造了“云玨”系列成套白色極簡嵌入式家電,兼具健康洗護(hù)與家居美學(xué);在車載場景,與北汽重卡、北汽福田、中國重汽等核心車企結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,共同開發(fā)專用車載微波爐,加速車載電器市場的布局和技術(shù)創(chuàng)新;在零售場景,格蘭仕打造“無人零售+智能烹飪”一體化解決方案,滿足便利店、機(jī)場、高鐵站、辦公區(qū)等不同場景餐飲運(yùn)營及消費(fèi)需求;在戶外場景,格蘭仕打造的便攜式微波爐,讓人們?cè)诼稜I時(shí)也能便捷地烹飪美食,打造出健康時(shí)尚新生活方式……

可以看到,不同領(lǐng)域的頭部玩家,都在掀起新的“場景攻勢”。在筆者看來,這一方面體現(xiàn)出頭部企業(yè)積極的變革姿態(tài),另一方面也彰顯新的場景時(shí)代已然到來。

要擴(kuò)充場景,必然會(huì)豐富品類,從而帶來銷售規(guī)模的擴(kuò)大。十分重要的是,在場景擴(kuò)充的進(jìn)程中,企業(yè)有機(jī)會(huì)找到新的增長曲線。比如,智能手機(jī)賽道趨于飽和后,智能汽車成為企業(yè)掘金的新藍(lán)海市場;廚房家用微波爐等廚電產(chǎn)品逐漸完成普及后,車載微波爐、戶外微波爐以及無人零售微波爐等又打開了新的增長通道。

小米、格蘭仕的“場景攻勢”背后,有著龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)支撐。比如,通過智能手機(jī)的成功布局,小米積累了規(guī)模龐大的“米粉”群體,這些用戶很有可能轉(zhuǎn)化為小米汽車的用戶。同樣,格蘭仕通過微波爐、蒸烤箱等強(qiáng)勢品類的拉動(dòng),積極搶占了“國民家電”的用戶心智,這讓新場景下新品類的發(fā)展有了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

再好的場景,也需要技術(shù)來支撐落地。比如,小米汽車就擁有“摩德納”架構(gòu)五大核心技術(shù),包括小米超級(jí)電機(jī)Xiaomi HyperEngine、小米自研 CTB 一體化電池技術(shù)、小米超級(jí)大壓鑄 Xiaomi HyperCasting、小米全棧自研智能駕駛技術(shù)Xiaomi Pilot以及小米智能座艙Xiaomi Smart Cabin。

格蘭仕的技術(shù)實(shí)力在行業(yè)內(nèi)也是遙遙領(lǐng)先,比如掌握微波爐磁控管核心技術(shù),打造出了工業(yè)4.0基地、全鏈路數(shù)字新中臺(tái)等。在328年會(huì)上,格蘭仕發(fā)布了全球首個(gè)車載微波爐團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),用標(biāo)準(zhǔn)牽引行業(yè)規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),在格蘭仕身上有著鮮明的體現(xiàn)。

任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè),都有自己的發(fā)展周期,優(yōu)秀的企業(yè)總是能通過主動(dòng)變革來穿越周期,實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青。以技術(shù)為基,以場景為向,無論是小米還是格蘭仕,都正在書寫變革發(fā)展的精彩新篇章。

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