［丁科技網(wǎng)觀察］在過去的一年，中國清潔電器市場“天氣以晴朗為主，時有微雨，偶多云”，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國清潔電器零售額344億元，同比增長6.8%，零售量2534萬臺，同比下滑0.5%。

（圖：奧維云網(wǎng)）

整體來看，清潔電器市場呈現(xiàn)著一種矛盾：大盤的普及性紅利走向消退，但相比2022年，仍表現(xiàn)了回穩(wěn)態(tài)勢；高端化趨勢似乎在延續(xù)，但品類均價下行卻又是既定事實。

從品類走勢看：

洗地機(jī)増勢依舊無可匹敵。銷額同增22%，銷量同增45%，在清潔電器中的銷額份額從2020年的5%一路狂飆至2023年的36%，結(jié)合均價16%的下跌，也足以說明產(chǎn)品銷售的火熱。當(dāng)然，“以價換量”的現(xiàn)象也相當(dāng)突出，并處在延續(xù)狀態(tài)。不過，這也與洗地機(jī)品類剛出現(xiàn)時相對高昂的品類溢價有關(guān)，畢竟，即便在整個2023年，洗地機(jī)均價依舊保持2400元的高水平。伴隨業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量的增長，產(chǎn)品檔位的劃分也更為明晰，均價下降，是品類發(fā)展的自然進(jìn)程。

不過，即便洗地機(jī)進(jìn)攻兇悍，掃地機(jī)器人地位仍然難以撼動。在清潔電器中的銷額份額自2020年至2023年一直穩(wěn)定在40%左右，2023年還有微增，銷額同增10%，銷量同增4%，均價同增6%。高端趨向仍在，但在整體品類中有所稀釋。這樣的表現(xiàn)，或與掃地機(jī)器人市場相對穩(wěn)定的品牌格局有關(guān)。綜合以往的數(shù)據(jù)來看，盡管新增品牌持續(xù)進(jìn)入，但前五品牌基本占據(jù)93%，前八品牌基本占據(jù)96%。

在掃地機(jī)器人的固守與洗地機(jī)的猛攻之下，無線吸塵器的生存空間逐步逼仄。銷額同降20%，銷量同降19%，在清潔電器中的銷額份額從2020年的36%降至2023年的13%，看起來很像是與洗地機(jī)玩起了“身份互換”。當(dāng)然，這也與產(chǎn)品均價的差異有關(guān)，在2023年，無線吸塵器均價不過1400元，同比僅下降1%。然而，即便發(fā)展態(tài)勢不明朗，仍有大量品牌扎堆進(jìn)入吸塵器市場，這或許是因為技術(shù)門檻相對不高。

其它類型的清潔電器，整體延續(xù)下行態(tài)勢。不過，除螨儀在線上出現(xiàn)了20%的銷額同增。

（圖：奧維云網(wǎng)）

在不同的境遇之下，清潔電器各品類的發(fā)展也有相似之處，主要表現(xiàn)在三個方面：

一是，從產(chǎn)品技術(shù)升級看，基站化產(chǎn)品逐漸增多，無論是掃地機(jī)器人、洗地機(jī)，還是無線吸塵器，都在將基站配置視為升級方向，通過基站提供自清潔、烘干、集塵、上下水等能力，產(chǎn)品單機(jī)本身向輕量化、功能專一化發(fā)展；另外就是自清潔能力逐步加強(qiáng)，熱水器、烘干、毛發(fā)切割等等，正在成為標(biāo)配選項。

二是，從價格檔位變化看，清潔電器基本呈現(xiàn)啞鈴型結(jié)構(gòu)，高端與高性價比產(chǎn)品都有較高增幅，中端產(chǎn)品相對表現(xiàn)一般，這也符合現(xiàn)階段整體的消費習(xí)慣。不過洗地機(jī)算是例外，主要還是表現(xiàn)為整體價格的下調(diào)。

三是，從品牌結(jié)構(gòu)變化看，雖然品類中都有部分品牌出局，但同時也有更多品牌進(jìn)入市場，這代表在健康生活與便利生活需求的凸顯下，品牌仍然相當(dāng)看好清潔電器的后市表現(xiàn)，特別是門檻相對不高的吸塵器和除螨儀，有大量新晉品牌入局。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為：

未來的清潔電器市場，依舊會是掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的天下，畢竟，二者同樣都是多種清潔能力的融合體，一個主打自動、便捷，一個主打手動、可控，各有擁護(hù)。

吸塵器，雖然市場空間被擠壓，但仍有存在的空間，在場景的適用性上，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)還不能完全替代吸塵器，在更換刷頭的基礎(chǔ)上，無線吸塵器可以清潔屋頂、沙發(fā)、床面甚至是作為第二生活空間的汽車座艙等等，很多都是掃地機(jī)器人和洗地機(jī)實現(xiàn)不了的。當(dāng)然，如果想要跟掃地機(jī)器人、洗地機(jī)更好地展開競爭，“洗地模塊”的加入，很可能會是很多品牌不能忽略的選項。

至于除螨儀，后市的發(fā)展情況有待考量，畢竟，新興的直播電商對其2023年的增長有相當(dāng)貢獻(xiàn)，這其中要考慮到?jīng)_動消費的情形。而除螨儀的功能，事實上已經(jīng)被相當(dāng)多的無線吸塵器產(chǎn)品所集成?？紤]到除螨儀的異軍突起，在直播電商繼續(xù)興起的背景下，其它清潔電器中出現(xiàn)下一個“時段明星”的可能性也會是充分存在的。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）