中國(guó)家電市場(chǎng)在2023年經(jīng)歷了一季度的低谷、二季度的復(fù)蘇之后，三季度發(fā)展穩(wěn)定向好，主要家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)改善，這是近日多家家電企業(yè)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)呈現(xiàn)的情況。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年四季度市場(chǎng)外部因素積極向好，2023年行業(yè)總體出現(xiàn)回彈。

“白電”盈利，“黑電”分化

從國(guó)內(nèi)主要家電廠(chǎng)商公布的2023年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，家電市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)向好，亮點(diǎn)頗多，但黑電白電市場(chǎng)分化趨勢(shì)明顯，白電市場(chǎng)表現(xiàn)仍?xún)?yōu)于黑電。

白電是整個(gè)家電行業(yè)中營(yíng)收和利潤(rùn)額最大的板塊，海爾智家、美的集團(tuán)、格力電器三大企業(yè)在今年第三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)均保持增長(zhǎng)。根據(jù)三家企業(yè)公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，美的集團(tuán)2023年前三季度的總營(yíng)收最高，達(dá)到2911億元;海爾智家和格力電器前三季度總營(yíng)收分別為1986.57億元、1558.12億元。從規(guī)模來(lái)看，美的集團(tuán)的總營(yíng)收已經(jīng)接近格力電器的二倍。

2023年第三季度，美的集團(tuán)營(yíng)收941億元，同比增長(zhǎng)7.32%，歸母凈利潤(rùn)95億元，同比增長(zhǎng)11.93%;海爾智家營(yíng)收670.3億元，同比增長(zhǎng)6.1%，歸母凈利潤(rùn)41.85億元，同比增長(zhǎng)12.9%;格力電器營(yíng)收560.22億元，同比增長(zhǎng)6.63%;歸母凈利潤(rùn)74.19億元，同比增長(zhǎng)8.50%。業(yè)內(nèi)人士指出，在市場(chǎng)高度成熟的白電領(lǐng)域，雖然總體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有限，但頭部企業(yè)的盈利能力在持續(xù)改善。從第三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，三大家電企業(yè)的利潤(rùn)增速均超過(guò)營(yíng)收增速，其中，海爾智家第三季度歸母凈利潤(rùn)增速最高;而格力電器雖然第三季度營(yíng)收額最低，但其歸母凈利潤(rùn)卻并不低。

黑電方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，頭部品牌份額持續(xù)提升，“馬太效應(yīng)”凸顯。海信視像2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收392.26億元，同比增長(zhǎng)20.65%;歸母凈利潤(rùn)16.28億元，同比增長(zhǎng)47.08%;其中，第三季度營(yíng)收143.51億元，同比增長(zhǎng)16.71%，歸母凈利潤(rùn)5.91億元，同比增長(zhǎng)15.19%。海信表示，報(bào)告期內(nèi)，公司在主要原材料價(jià)格大幅上漲，經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力較大的背景下，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)23.3%;中國(guó)境內(nèi)海信系電視零售額市占率同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，突破30%。此外，四川長(zhǎng)虹前三季度營(yíng)收700.6億元，同比增長(zhǎng)4.39%;歸母凈利潤(rùn)4.79億元，同比增長(zhǎng)111.69%。TCL電子前三季度智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí)，在前三季度彩電行業(yè)承壓之下，也有企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期。根據(jù)創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)公告，公司2023年前三季度營(yíng)收約76.28億元，同比減少15.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4.48億元，同比減少36.65%。深康佳2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收148.77億元，同比下降39.52%;歸母凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧。

To B業(yè)務(wù)持續(xù)收獲，高端是價(jià)值高地

傳統(tǒng)家電企業(yè)經(jīng)過(guò)多年轉(zhuǎn)型發(fā)展，在其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)之外的多元化布局，成效已逐步呈現(xiàn)。

美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波在今年5月的2022年度股東大會(huì)上曾指出，美的集團(tuán)的“第二曲線(xiàn)”是To B業(yè)務(wù)，將在樓宇科技、新能源和工業(yè)自動(dòng)化三個(gè)方向堅(jiān)定地走下去。美的在三季報(bào)中指出，公司新能源及工業(yè)技術(shù)年初至報(bào)告期末收入為213億元，同比增長(zhǎng)25%，智能建筑科技年初至報(bào)告期末收入為212億元，同比增長(zhǎng)19%，機(jī)器人與自動(dòng)化年初至報(bào)告期末收入為229億元，同比增長(zhǎng)17%。

四川長(zhǎng)虹的To B業(yè)務(wù)也成為其財(cái)報(bào)亮點(diǎn)。長(zhǎng)虹三季報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入700.60億元，同比增長(zhǎng)4.39%;歸母凈利潤(rùn)4.79億元，同比增長(zhǎng)111.69%。長(zhǎng)虹表示，前三季度，通用設(shè)備制造等ToB業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升。長(zhǎng)虹華意冰箱壓縮機(jī)市占率穩(wěn)居全球第一，歐洲市場(chǎng)占有率超40%，與美菱冰箱整機(jī)一體化優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)。

在高度成熟、競(jìng)爭(zhēng)充分的家電市場(chǎng)，多品牌布局和高端市場(chǎng)為家電企業(yè)提供了增量空間。海爾智家的報(bào)告顯示，旗下品牌卡薩帝前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。此外，財(cái)報(bào)顯示，2023年1月-9月，海爾旗下的場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景交易額達(dá)40億。美的集團(tuán)也瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，并布局了雙高端品牌戰(zhàn)略，COLMO和TOSHIBA(東芝)兩個(gè)高端品牌2023年前三季度零售收入超過(guò)86億元，同比增長(zhǎng)21%。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前家電企業(yè)降本提效能力在逐步提升，大家電企業(yè)處于成本的紅利期。而彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在持續(xù)升級(jí)，但受上游影響尚處于成本壓力期。奧維云網(wǎng)分析指出，預(yù)計(jì)今年四季度市場(chǎng)外部因素積極向好，家電零售在全年低基數(shù)的背景下出現(xiàn)回彈。