自電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后，電視行業(yè)就迎來了全面智能時(shí)代，內(nèi)容也隨之變得更加豐富，也顛覆了我們的觀影體驗(yàn)，過去被動(dòng)的觀看也變成了今天的主動(dòng)觀看。整個(gè)電行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展。

但是，隨之而來的就是終端龐大的用戶群體帶來的廣告紅海，以前這些廣告權(quán)利集中在各大電視臺(tái)以及牌照方手中，隨著互聯(lián)網(wǎng)牌照的下方，各大影視內(nèi)容平臺(tái)也擁有了相應(yīng)的利益權(quán)利，使得智能電視廣告實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

根據(jù)《2023中國家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書》，由于2022年冬奧會(huì)、世界杯等國際賽事的加持下，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年整體經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)蘇，OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)仍將延續(xù)13%的增長勢頭，整體市場規(guī)模達(dá)到236億元。

但是，爆發(fā)增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告也讓智能電視的體驗(yàn)大打折扣，比如開機(jī)先來一段廣告，打開喜歡的視頻內(nèi)容前先來一段廣告，中間再插播一段廣告等等，不厭其煩。對(duì)平臺(tái)以及內(nèi)容制作方來說，他們實(shí)現(xiàn)了收益，但是對(duì)消費(fèi)者來說卻十分影響觀看體驗(yàn)。

而且，電視品牌或內(nèi)容平臺(tái)商更是推出了會(huì)員制度，只要充值會(huì)員就可以不用看廣告，而且根據(jù)不同的會(huì)員等級(jí)劃分，所帶來的體驗(yàn)也不一樣，而且會(huì)員在PC、手機(jī)以及平臺(tái)之間不兼容、不通用。不僅如此，還有內(nèi)容觀看的區(qū)分，還有的內(nèi)容就算是頂級(jí)會(huì)員也需要花錢購買，俗稱“套娃式”收費(fèi)。

所以，目前智能電視行業(yè)困擾消費(fèi)者的問題包括智能電視開關(guān)機(jī)廣告，“套娃式”會(huì)員收費(fèi)，各平臺(tái)會(huì)員不通用等等，亂象叢生。

針對(duì)電視行業(yè)廣告亂象的問題，國家相關(guān)部門也是一直看下眼里，早在前幾年，就有地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)為維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益而約談相關(guān)電視品牌。但是，畢竟不是執(zhí)法機(jī)構(gòu)，并沒有強(qiáng)制品牌或平臺(tái)執(zhí)行的權(quán)利。

但是前不久，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等有關(guān)單位，召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。會(huì)議要求，在前期充分調(diào)研摸清底數(shù)的基礎(chǔ)上，按照“系統(tǒng)謀劃、分步實(shí)施、先易后難、試點(diǎn)先行”的工作思路，綜合考慮近中遠(yuǎn)3個(gè)階段，制定專項(xiàng)實(shí)施方案。

今年年底前，開展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治，聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問題，電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到明顯改觀;大力改善用戶開機(jī)看電視的體驗(yàn)，基本實(shí)現(xiàn)有線電視和IPTV開機(jī)即看直播電視頻道。

也就是說，智能電視的開關(guān)機(jī)廣告，以及收費(fèi)多的問題將有效得到改善，這對(duì)低迷的電視行業(yè)來說無疑又是一個(gè)新的開端。

目前的電視行業(yè)來說，不僅開機(jī)率和開機(jī)時(shí)長都處于低位，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，手機(jī)、PC以及平板占有了人們太多零碎的時(shí)間。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的海內(nèi)外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動(dòng)端收看為7.58億人。

移動(dòng)端的火熱令電視的開機(jī)率以及開機(jī)時(shí)長大幅降低，當(dāng)然另外的原因之一就是移動(dòng)端的會(huì)員不能與電視兼容，使得消費(fèi)者更愿意在移動(dòng)端觀看內(nèi)容。

總的來說，隨著國家相關(guān)部門介入解決智能電視廣告、會(huì)員制度的問題，有望進(jìn)化智能電視的廣告內(nèi)容，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。同時(shí)也將助推雙十一電視行業(yè)的銷量。