8月30日晚間，美的、格力、海爾三大白電巨頭同時(shí)發(fā)布半年度報(bào)告。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，美的集團(tuán)業(yè)績(jī)規(guī)模位列第一，海爾智家持續(xù)高端引領(lǐng)，格力電器的業(yè)績(jī)不算亮眼。不過(guò)，三家第二引擎打造均開(kāi)始釋放動(dòng)能。

三家營(yíng)收凈利潤(rùn)均增長(zhǎng) 美的空調(diào)線上線下份額均超格力

從業(yè)績(jī)營(yíng)收、凈利潤(rùn)來(lái)看，上半年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1978億元，同比增長(zhǎng)7.69%，歸母凈利潤(rùn)182億元，同比增長(zhǎng)13.98%。海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1316.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%;歸母凈利潤(rùn)89.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%。格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收997.90億元，同比增長(zhǎng)4.16%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)126.73 億元，同比增長(zhǎng)10.52%?？梢钥闯?，美的集團(tuán)的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)超過(guò)格力電器一倍不止。而格力電器雖營(yíng)收低于美的海爾，但凈利潤(rùn)表現(xiàn)相對(duì)良好，尤其從毛利率來(lái)看，格力電器制造業(yè)毛利率為34.40%，高于美的海爾。

上半年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇處于恢復(fù)性增長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)GDP同比增長(zhǎng) 5.5%，同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)趨暖，家電消費(fèi)也在緩慢復(fù)蘇中呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023 年1-6 月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模3982億元，同比增長(zhǎng)4.4%。受行業(yè)環(huán)境影響，美的格力海爾三大巨頭的各家電業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。以空調(diào)業(yè)務(wù)為例，上半年，美的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收920.07億元，同比增長(zhǎng)10.54%;格力空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收699.98億元，同比增長(zhǎng)1.82%;海爾空氣解決方案業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收231.47億元，同比增長(zhǎng)18.9%。值得注意的是，美的空調(diào)業(yè)務(wù)不止業(yè)績(jī)營(yíng)收與格力拉開(kāi)距離，在格力空調(diào)一直保持優(yōu)勢(shì)的線下市場(chǎng)，上半年也被美的空調(diào)超越。財(cái)報(bào)中，根據(jù)美的集團(tuán)援引奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年美的家用空調(diào)線下市場(chǎng)份額為36.0%，線上市場(chǎng)份額為35.7%，均位列第一。除家用空調(diào)外，在臺(tái)式泛微波、臺(tái)式烤箱、電暖器、電磁爐、電熱水壺、電風(fēng)扇等6個(gè)品類中，美的系產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額也均位列行業(yè)第一。

上半年在行業(yè)弱復(fù)蘇行情中，整體家電市場(chǎng)發(fā)展邏輯并未改變，即我國(guó)家電市場(chǎng)已從增量周期進(jìn)入了存量周期，用戶的高端需求正在持續(xù)強(qiáng)化，也因此，高端化逐漸成為左右頭部企業(yè)業(yè)績(jī)的“勝負(fù)手”。上半年，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝通過(guò)產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)、強(qiáng)化套系化陣容、拓展觸點(diǎn)布局等措施，業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。其中，卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到39.4%、82.9%，卡薩帝空調(diào)在中國(guó)15000元以上市場(chǎng)份額達(dá)到29.2%。

美的集團(tuán)面向國(guó)際高端市場(chǎng)打造的“AI科技家電高端品牌”COLMO，上半年也取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)中，美的提到，COLMO品牌產(chǎn)品在高端市場(chǎng)占比提升顯著，其中飲水產(chǎn)品線下高端市場(chǎng)占比達(dá)到 65%以上，凈水和空調(diào)柜機(jī)產(chǎn)品在20%左右，洗碗機(jī)超過(guò) 13%。在渠道端，COLMO進(jìn)一步開(kāi)拓高端全場(chǎng)景渠道，已累計(jì)布局 340家智感體驗(yàn)館，覆蓋 144 個(gè)主要城市。

格力電器并未在財(cái)報(bào)中過(guò)多提及在高端市場(chǎng)的建設(shè)布局，在相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)中，則提到一句“在618大促中，格力風(fēng)扇品類蟬聯(lián)多項(xiàng)冠軍，中高端產(chǎn)品在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)78%?！?/p>

第二增長(zhǎng)曲線各有側(cè)重 新業(yè)務(wù)開(kāi)始釋放動(dòng)能

伴隨著家電市場(chǎng)由增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)性增長(zhǎng)成為諸多家電企業(yè)面臨的難題，不少企業(yè)謀求通過(guò)第二增長(zhǎng)曲線獲得突破，白電三巨頭自然也不例外，并且值得注意的是，上半年三巨頭的新業(yè)務(wù)均迎來(lái)了收獲時(shí)刻。

美的集團(tuán)方面，自收購(gòu)庫(kù)卡布局機(jī)器人業(yè)務(wù)開(kāi)始，美的便開(kāi)啟了第二增長(zhǎng)曲線的打造，包括以新能源汽車(chē)零部件打入新能源車(chē)供應(yīng)鏈、成立半導(dǎo)體公司研發(fā)芯片、布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)......整體而言，美的集團(tuán)的多元化業(yè)務(wù)更偏重B端，主要包括工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、機(jī)器人與自動(dòng)化以及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，美的工業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)收入為136億元，同比增長(zhǎng)12%;樓宇科技業(yè)務(wù)收入為148億元，同比增長(zhǎng)21%;機(jī)器人與自動(dòng)化報(bào)告期收入為152億元，同比增長(zhǎng)24%。

格力電器的多元化業(yè)務(wù)已覆蓋工業(yè)制品、智能裝備以及光伏、儲(chǔ)能、新能源汽車(chē)等綠色能源領(lǐng)域，上半年格力工業(yè)制品業(yè)務(wù)營(yíng)收54.88億元，同比增長(zhǎng)90.01%;智能裝備業(yè)務(wù)營(yíng)收2.48億元，同比增長(zhǎng)23.68%;綠色能源業(yè)務(wù)29.15億元，同比增長(zhǎng)51.32%。

從低碳家庭到低碳建筑，海爾智家正以智慧樓宇等業(yè)務(wù)繪出第二增長(zhǎng)曲線，今年AWE2023上，中國(guó)家電網(wǎng)也注意到，海爾智能通過(guò)發(fā)布的行業(yè)首個(gè)低碳智慧樓宇大腦，將樓宇內(nèi)原本孤立的子系統(tǒng)集成于一體，開(kāi)辟了建筑節(jié)能減碳新道路。半年報(bào)中，海爾也特別提到，公司智慧樓宇業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，上半年海爾智慧樓宇業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)份額較去年同期提升0.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 9.6%;出口份額較去年同期提升0.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到16%。

雖然路徑不同，但從財(cái)報(bào)可見(jiàn)，三巨頭在新業(yè)務(wù)板塊不斷突破，已逐步打開(kāi)“第二曲線”的增長(zhǎng)空間。