6月28日-30日，第22屆國際CBME孕嬰童展在上海舉行。快手電商母嬰行業(yè)亮相本次展會，同時聯(lián)動線下達(dá)人探展、線上達(dá)人短視頻掛車+展會現(xiàn)場直播+母嬰專題會場+短視頻話題等豐富玩法，充分發(fā)揮CBME展會行業(yè)影響力、快手平臺優(yōu)質(zhì)達(dá)人和高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢，助力站內(nèi)母嬰品牌商家聲量與銷量雙升，共同推動孕嬰童行業(yè)的新發(fā)展。

線下線上多維聯(lián)動，打造逛展+帶貨新體驗

作為全球最大的母嬰行業(yè)展會之一，今年的CBME匯聚了來自30多個國家及地區(qū)的4500多個孕嬰童品牌?？焓肿鳛槟笅胄袠I(yè)增長的重要渠道，通過現(xiàn)場參展、行業(yè)峰會、達(dá)人探展、展會直播、紅人晚宴等多種方式，與本次行業(yè)盛會深度聯(lián)動。展會期間，快手不僅從官方和達(dá)人全視角，帶領(lǐng)用戶云逛展，花式種草母嬰行業(yè)的新、奇、特產(chǎn)品，還參與行業(yè)峰會共創(chuàng)，攜手業(yè)界共話電商營銷增長新方向。

此次展會，快手特別集結(jié)了電商和母嬰垂類的頭部達(dá)人，通過直播逛展+現(xiàn)場帶貨的方式，助力品牌在快手實現(xiàn)品效雙爆發(fā)。其中，快手官方在展會現(xiàn)場帶領(lǐng)大家進(jìn)行了云逛展，而小洛、佳佳、王老師、啟星、毛豆媽等主播更是現(xiàn)場直接拍攝短視頻，第一時間種草母嬰好物，得到了粉絲的熱烈反響。

不僅是達(dá)人，眾多已入駐快手平臺并參展本次CBME展會的母嬰品牌，也在展會期間推出直播，借勢快手的活動熱度和豐富資源，拉高品牌自播GMV。同時，在展會現(xiàn)場的快手電商展位內(nèi)，大量優(yōu)質(zhì)參展品牌和商家前來洽談咨詢?nèi)腭v和經(jīng)營方法，以期快速抓住短視頻和直播電商的增量紅利。

值得注意的是，快手也為參與活動的主播和品牌，提供了多元化的激勵機(jī)制，提升曝光和轉(zhuǎn)化。一方面，主播在展會期間帶話題#CBME孕嬰童展、#快樂成長計劃，發(fā)布與CBME、母嬰內(nèi)容相關(guān)的短視頻掛車，即有機(jī)會在短視頻發(fā)布次日，獲得官方流量獎勵和直播廣場上下滑等資源位支持等。

另一方面，在打造#CBME孕嬰童展、#快樂成長計劃 兩大話題的基礎(chǔ)上，快手還聯(lián)動站內(nèi)外豐富資源，引發(fā)用戶關(guān)注討論，為活動加熱，為商家賦能。其中，快樂成長計劃作為快手電商母嬰行業(yè)全年BIG IP，未來也將通過短視頻掛車激勵等扶持政策，促進(jìn)商家GMV增長，豐富母嬰賽道優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。

在CBME展會圓滿落幕后，快手電商進(jìn)一步延續(xù)活動熱度，攜手親子垂類共建站內(nèi)母嬰賽道營銷IP，將打造母嬰食品節(jié)、健康節(jié)等長線運(yùn)營活動，持續(xù)扶持母嬰行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成長，繁榮平臺親子母嬰內(nèi)容生態(tài)。

扶持政策全面加碼，助力母嬰品牌銷售爆發(fā)

以此次CBME展會系列活動為代表，快手電商在母嬰行業(yè)的影響力和重要性，已獲得行業(yè)、品牌、達(dá)人、用戶等多方的高度認(rèn)可，并榮獲“2023年CMBE榮譽(yù)伙伴獎”。多年來，作為短視頻和直播頭部平臺，快手為母嬰電商提供了廣闊的發(fā)展空間，成為眾多母嬰品牌增長的重要陣地。

以剛剛過去的618大促為例，6月1日-18日期間，快手電商母嬰行業(yè)品牌整體增長124%，眾多品牌GMV顯著提升。例如，貝因美GMV同比增長12倍，特步兒童GMV同比增長156%，英氏GMV同比增長137%，好學(xué)童單品GMV破1000萬。

2023年，快手電商進(jìn)一步加碼母嬰商家扶持力度。一方面，推出商品卡免傭金、大牌大補(bǔ)政策，鼓勵商家做好泛貨架經(jīng)營，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化。另一方面，推出“川流計劃”和“光芒計劃”，前者以全年600億流量，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，帶動生意增量；后者通過VIP專屬服務(wù)、專屬政策和官方達(dá)人矩陣，助力母嬰品牌生意持續(xù)發(fā)展?？焓蛛娚逃媱澖衲暝谀笅胄袠I(yè)打造30個過億品牌、100個千萬品牌、5000款百萬單品。

伴隨快手在母嬰內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、母嬰創(chuàng)作者和商家扶持力度等方面的投入持續(xù)加大，未來，快手電商將進(jìn)一步釋放平臺消費(fèi)潛力，助力更多母嬰品牌實現(xiàn)高速增長和品銷爆發(fā)。