火爆中國的直播帶貨,為何在歐美國家遇冷?
直播帶貨是一種通過網(wǎng)絡視頻直播平臺展示商品和推銷產(chǎn)品的新興商業(yè)模式,已經(jīng)在中國取得了極大的成功。而在歐美國家,盡管直播帶貨也有所發(fā)展,但發(fā)展程度相對較低。 歐美國家的直播帶貨起步較晚,但隨著疫情的爆發(fā),直播帶貨模式在歐美地區(qū)得到了更廣泛的關注。在歐洲,英國、法國、德國等國家都有企業(yè)開始嘗試直播帶貨業(yè)務。例如,英國時尚品牌Burberry在2020年6月嘗試了其首場直播帶貨活動,吸引了全球各地的消
2023-03-31 09:12:00
來源:騰訊新聞 郝小亮??

直播帶貨是一種通過網(wǎng)絡視頻直播平臺展示商品和推銷產(chǎn)品的新興商業(yè)模式,已經(jīng)在中國取得了極大的成功。而在歐美國家,盡管直播帶貨也有所發(fā)展,但發(fā)展程度相對較低。

歐美國家的直播帶貨起步較晚,但隨著疫情的爆發(fā),直播帶貨模式在歐美地區(qū)得到了更廣泛的關注。在歐洲,英國、法國、德國等國家都有企業(yè)開始嘗試直播帶貨業(yè)務。例如,英國時尚品牌Burberry在2020年6月嘗試了其首場直播帶貨活動,吸引了全球各地的消費者。

在法國,美容品牌L'Oréal于2020年11月舉辦了一次直播帶貨活動,該活動共吸引了130萬觀眾觀看,銷售額達到了270萬歐元。在德國,汽車品牌保時捷于2021年3月在其官網(wǎng)和社交媒體平臺上進行了直播帶貨活動,旨在展示其最新的電動車型。

在美國,直播帶貨也開始逐漸發(fā)展。2019年,美國在線零售巨頭亞馬遜推出了名為"AmazonLive"的直播平臺。該平臺為品牌和商家提供了展示和推銷產(chǎn)品的機會。此外,美國時尚品牌Nordstrom也在其官網(wǎng)上推出了直播帶貨業(yè)務,并獲得了不少成功的經(jīng)驗。

盡管直播帶貨在歐美國家還處于發(fā)展初期,但它已經(jīng)被認為是未來一種非常有潛力的商業(yè)模式。通過直播帶貨,品牌和商家可以更加直觀地向消費者展示其產(chǎn)品,同時還能與消費者進行更直接的互動。

在中國,直播帶貨模式的火爆不僅促進了消費升級,也為一些中小型企業(yè)帶來了商機。然而,在歐美市場,直播帶貨的發(fā)展程度相對較低,主要原因有以下幾點:

一、歐美市場消費習慣與中國市場不同。在中國,消費者普遍更愿意通過直播購買商品,而歐美市場則更傾向于通過傳統(tǒng)的線下實體店或在線商城購物。在歐美市場,消費者更看重商品品質(zhì)和服務,而不太會受到主播推薦的影響,因此直播帶貨在歐美市場的受歡迎程度較低。

二、歐美市場的營銷環(huán)境不同。在中國市場,直播帶貨被廣泛應用于電商領域,通過主播的推薦和宣傳,可以很好地增加產(chǎn)品曝光率和銷售額。但在歐美市場,這種營銷方式可能會受到嚴格的廣告法規(guī)的限制,這使得主播難以在直播中進行直接的促銷活動。此外,歐美市場的消費者對于廣告的容忍度相對較低,他們更看重品牌的信譽度和實力,而不是主播的口碑。

三、歐美市場的直播帶貨平臺較少。雖然歐美市場也有一些直播帶貨平臺,但是數(shù)量相對較少,市場份額也比較小。與此同時,歐美市場的在線購物平臺比較成熟,競爭也非常激烈,大多數(shù)消費者通過在線購物就能夠滿足消費需求。

四、中國的電商、物流體系較為成熟發(fā)達,這使得直播帶貨模式在中國市場可以實現(xiàn)高效的落地和普及。相比之下,歐美國家雖然電商產(chǎn)業(yè)同樣十分成熟,但物流配送效率普遍較低。這也是直播帶貨模式難以進入該市場的主要原因之一。

總而言之,由于中國和歐美之間在消費文化、環(huán)境和配套設施等方面的差異,導致直播帶貨模式在中國火爆卻在歐美遇冷。當然,歐美商家也在積極布局直播帶貨,做中國商家的"學徒"。

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