近日，2023年電視行業(yè)的春季新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)陸續(xù)開啟，加上即將到來的AWE2023，一大波電視新品已經(jīng)來了或在來的途中。比如TCL召開發(fā)布會(huì)推出的Q10G、X11G，海信推出的E5K、E8K系列，多項(xiàng)黑科技加持下引領(lǐng)電視行業(yè)健康發(fā)展。

其實(shí)，對(duì)現(xiàn)在的電視企業(yè)來說，目前的競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈，從2016年-2022年，我國(guó)彩電市場(chǎng)的銷售量分別為5089萬臺(tái)、4752萬臺(tái)、4868萬臺(tái)、4894萬臺(tái)、4450萬臺(tái)、3835萬臺(tái)、3634萬臺(tái)，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

當(dāng)然，從2023年電視品牌新品發(fā)布會(huì)的策略來看，各大電視品牌依然對(duì)電視行業(yè)保持足夠的信心，也不難看出電視品牌應(yīng)對(duì)銷量下滑所作出的變革和改變。這些改變主要集中在大尺寸化的布局、創(chuàng)新技術(shù)加持以及場(chǎng)景化的應(yīng)用方面。

大尺寸化是電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢(shì)之一

大尺寸化是我國(guó)電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢(shì)之一，因?yàn)榇蟪叽珉娨暷軒砀诱鸷车男Ч?，另外一個(gè)非常重要的原因就是液晶面板價(jià)格不斷下探，小尺寸電視競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，大尺寸領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)暫時(shí)相對(duì)小，客單價(jià)高，布局大尺寸的好處更多。品牌和終端市場(chǎng)一起推動(dòng)下，電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)穩(wěn)定，而且尺寸增速也非?？?。

值得一提的是就算整體市場(chǎng)表現(xiàn)不景氣，但是大尺寸化的趨勢(shì)仍保持快速發(fā)展。2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較去年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%，較去年同期增長(zhǎng)了6.1個(gè)百分點(diǎn)；而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%，較去年同期增長(zhǎng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)，98英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到0.4%。

大尺寸化已經(jīng)成為2023年電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的方向之一。

以創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)更新，實(shí)現(xiàn)銷量突破

電視高端化是驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)變革的方向之一。其實(shí)不僅是電視行業(yè)，家電行業(yè)，包括其它行業(yè)，高端化布局都是重要的戰(zhàn)略之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對(duì)未來市場(chǎng)的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局也是產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代的過程，也是產(chǎn)品經(jīng)過積累獲得市場(chǎng)認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)銷量突破的動(dòng)力。

近幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術(shù)的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)著彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級(jí)注入動(dòng)力。目前，包括三星、TCL、海信、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的眾多品牌都在積極布局高端領(lǐng)域。

今年的春季發(fā)布會(huì)上，各大電視品牌都帶來了采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的新品，包括TCL采用QD-Mini LED技術(shù)的X11G，海信百寸巨幕Mini LED 8K電視E8，長(zhǎng)虹Mini LED 8K電視Q9K MAX等等，無一不是代表當(dāng)下創(chuàng)新顯示技術(shù)的巔峰產(chǎn)品。

電視場(chǎng)景化細(xì)分領(lǐng)域也是未來發(fā)展的方向之一

電視功能更加智能、豐富、場(chǎng)景化，將是推動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)煥新的動(dòng)力。萬物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責(zé)任。正是看中了電視多樣化的應(yīng)用需求，場(chǎng)景化細(xì)分成為電視的發(fā)展方向之一。

基于場(chǎng)景化應(yīng)用，電視可以分為游戲電視、健身電視、音樂電視、影院電視等等，通過針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景開發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，從而將電視市場(chǎng)更加細(xì)分化來促進(jìn)電視銷量，這就是通過場(chǎng)景化的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)煥新。

在2022年，游戲電視憑借15.4%的零售量占比成為中國(guó)彩電市場(chǎng)重要的細(xì)分市場(chǎng)之一，2023年春季新品中，彩電品牌繼續(xù)發(fā)力這一領(lǐng)域，紛紛發(fā)布了120Hz及以上屏幕刷新率的產(chǎn)品，且配備了HDMI2.1接口，更加符合游戲電視的特性與需求。

總的來說，雖然電視行業(yè)近幾年的表現(xiàn)不佳，但是并不缺乏方向和機(jī)會(huì)，讓我們共同期待2023年電視行業(yè)變得更好。