不久前，一則“看個(gè)電視太費(fèi)勁”的話題登上了熱搜，肯定是說出了很多的人的心聲。原因無它，就是現(xiàn)在的智能電視搭載的互聯(lián)網(wǎng)播放平臺(tái)中，各種觀看限制包括充值VIP才能觀看、才能跳過會(huì)員等情況。不充錢看不了電視內(nèi)容已經(jīng)成為常態(tài)。

目前，大部分智能電視的操作系統(tǒng)都是基于安卓開發(fā)，與現(xiàn)在的手機(jī)一樣兼容各大平臺(tái)的視頻APP，隨時(shí)隨地都能追劇、看電影。而各大視頻內(nèi)容廠商也瞧準(zhǔn)了這塊商機(jī)，大肆搜羅了眾多好劇的版權(quán)，想要看這些內(nèi)容就得付費(fèi)。

但是，許多平臺(tái)存在移動(dòng)端的VIP會(huì)員不能在手機(jī)端或電視端使用，另外還有許多熱門大片就算是VIP高級(jí)會(huì)員，依然需要花錢購買的問題，這十分影響觀影體驗(yàn)。不僅如此，除了平臺(tái)VIP套娃充值的問題，還有廣告的問題。

目前來說，智能電視的廣告分為很多類，包括開機(jī)廣告、界面廣告、影視資源開頭廣告、影視資源插播廣告等等，而且并不是所有的廣告都能實(shí)現(xiàn)關(guān)閉。開機(jī)先來一段廣告，看電影電視劇前先來一段廣告，中間再插播一段廣告，讓人防不勝防，體驗(yàn)感大打折扣。

不過，對(duì)于廣告內(nèi)容，消費(fèi)者其實(shí)并不排斥，畢竟享受免費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)就要付出“代價(jià)”，這個(gè)“代價(jià)”就是觀看廣告，或者充值會(huì)員。但是，充值會(huì)員也并不是“一勞永逸”，會(huì)員也分為普通會(huì)員、中級(jí)會(huì)員、高級(jí)會(huì)員和至尊會(huì)員，手機(jī)終端、PC終端和電視終端還并不通用，而且有些內(nèi)容需要另外付費(fèi)，這種“套娃式”的收費(fèi)讓消費(fèi)者非常的反感。

那么，面對(duì)沒完沒了的廣告，電視行業(yè)該如何規(guī)范廣告，穩(wěn)步提升觀影體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

筆者站在消費(fèi)者的角度來看，優(yōu)秀的電視內(nèi)容需要付費(fèi)觀看也是情理之中，而且相信大多數(shù)消費(fèi)者也愿意為優(yōu)秀的影視內(nèi)容付費(fèi)。但是，筆者認(rèn)為付費(fèi)VIP不應(yīng)該設(shè)置太多規(guī)則，內(nèi)容觀看也不應(yīng)該再設(shè)置單獨(dú)付費(fèi)，VIP會(huì)員等級(jí)可以設(shè)置三級(jí)，方便不同需求的用戶購買。

另外一個(gè)就是開機(jī)廣告，從消費(fèi)者的角度來說，許多人還是無法接受開機(jī)廣告。因?yàn)橹悄茈娨曢_機(jī)廣告的既得利益體是品牌商，消費(fèi)者購買電視已經(jīng)為硬件付過費(fèi)用，為什么要在我的硬件產(chǎn)品上加裝開機(jī)廣告，按理說智能電視的開機(jī)廣告收入應(yīng)該算消費(fèi)者一份。

其實(shí)，筆者認(rèn)為，智能電視開機(jī)廣告肯定是損害了消費(fèi)者的利益，而品牌為了獲得更好的終端市場(chǎng)和流量，硬件幾乎不賺錢或虧錢也要提升銷量搶占終端流量，通過生態(tài)來彌補(bǔ)這部分損失。筆者認(rèn)為，開機(jī)廣告的搭載與否其實(shí)大部分消費(fèi)者能接受，但是要搭載可以隨時(shí)關(guān)閉的開關(guān)，不能強(qiáng)制觀看，這樣真的會(huì)令消費(fèi)者反感。

總的來說，消費(fèi)者并不是不能接受廣告，我們需要廣告來了解更多的新鮮事物和產(chǎn)品，而創(chuàng)意的廣告總能讓人心曠神怡，特別是現(xiàn)在的信息化時(shí)代，視頻火熱的當(dāng)下，優(yōu)秀的廣告總能吸引人們的目光。

但是，并不是所有人都喜歡看廣告浪費(fèi)時(shí)間。所以，對(duì)視頻平臺(tái)、電視廠家來說，廣告可以搭載，但是充值了會(huì)員就應(yīng)該享受到更多的權(quán)利，不能設(shè)置層級(jí)的會(huì)員門檻，套娃式的充值套路，告別廣告都覺得非常難。還有就是許多廣告應(yīng)該設(shè)置關(guān)閉窗口，不能強(qiáng)制人們觀看。

最后，非常值得關(guān)注的是，2022年，中國彩電市場(chǎng)人工智能電視銷量占比達(dá)70.5%，但據(jù)TCL的數(shù)據(jù)，電視機(jī)的日均開機(jī)率卻由3年前的70%下降到了2019年的30%。

筆者想說的是，人們已經(jīng)不愛看電視了，你還抓著套娃式的會(huì)員充值、開機(jī)廣告等影響觀影體驗(yàn)的利益不放，恐怕到最后受傷的還是自己。所以，抓緊時(shí)間規(guī)范會(huì)員制度、廣告制度，提升電視的觀影體驗(yàn)吧，這才是電視行業(yè)健康發(fā)展的優(yōu)秀策略之一。