行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸疊加疫情影響，導(dǎo)致了我國熨燙市場連續(xù)三年的下降。從存量市場來看，掛燙機(jī)的平均使用壽命約為3-5年，前幾年銷售出去的掛燙機(jī)大多都還能正常使用，并沒有釋放出太多的更新需求。從增量市場來看，掛燙機(jī)的主要購買人群為上班族、“寶媽”以及在校學(xué)生，疫情在一定程度上極大影響了人們的出行，從而導(dǎo)致這類人群對于掛燙機(jī)的需求大大降低。此外，疫情對人們的收入也造成了很大沖擊，導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念漸趨謹(jǐn)慎，無論是服裝還是掛燙機(jī)，都不可避免的受到“保守型消費(fèi)”的影響。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年掛燙機(jī)市場零售額為22.0億元，同比下滑20.7%；零售量為1146.5萬臺(tái)，同比下滑25.3%。

面對行業(yè)大盤持續(xù)萎縮現(xiàn)狀，品牌依靠產(chǎn)品升級不斷“自救”。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年掛燙機(jī)均價(jià)為191元，同比上漲6.1%。產(chǎn)品升級對均價(jià)的拉動(dòng)作用明顯。當(dāng)前掛燙機(jī)產(chǎn)品主要升級的方面可以總結(jié)為“安全+效率+效果”，具體為：

安全提升

缺水?dāng)嚯?自動(dòng)斷電

在人們的日常使用中，經(jīng)常會(huì)發(fā)生使用后忘記拔除掛燙機(jī)插頭的情況。而這種情況發(fā)生后，輕則損害掛燙機(jī)內(nèi)部電路板，重則引發(fā)火災(zāi)。針對這一問題，目前大部分新上市的掛燙機(jī)都配置了自動(dòng)斷電或缺水?dāng)嚯姽δ堋＜匆坏┪词褂脮r(shí)間超過設(shè)定好的特定時(shí)長或者檢測到水箱水位太低，掛燙機(jī)就會(huì)自動(dòng)斷電，以保障安全。

效率提升

陶瓷釉大面板+微增壓蒸汽

傳統(tǒng)掛燙機(jī)面板材質(zhì)多為不銹鋼，這種材質(zhì)雖然受熱更快但容易損傷衣物。相對而言，陶瓷釉材質(zhì)在熨燙衣物時(shí)更加順滑，而且受熱更均勻，不易損傷衣物，更不會(huì)生銹、不會(huì)導(dǎo)電。更大的熨燙面板和微增壓技術(shù)的使用則在傳統(tǒng)小面板、小霧量的掛燙機(jī)基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高了熨燙效率。

效果提升

智能溫控+多檔熨燙

不同材質(zhì)的衣物適用不同的熨燙溫度。結(jié)合智能NTC溫控技術(shù)和多檔熨燙模式，對于不同材質(zhì)衣物選擇不同檔位，能最大程度上減少對衣物的損害，同時(shí)達(dá)到最優(yōu)的熨燙效果。

目前這些功能在新品中都比較普及了，且做得都不錯(cuò)，往這些方面繼續(xù)升級的空間相對狹窄。同時(shí)我們也注意到，除熨燙功能外，消費(fèi)者對掛燙機(jī)的“清潔”關(guān)注度很高。當(dāng)前，產(chǎn)品升級多聚焦在熨燙本身的提升，對于清潔功能的配置關(guān)注度相對偏低。但其實(shí)水垢問題一直是困擾掛燙機(jī)消費(fèi)者的最大痛點(diǎn)之一，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

其一：水垢堆積堵塞出氣孔，既影響熨燙效果又降低使用壽命。

普通掛燙機(jī)由于缺乏自清潔功能，對于水質(zhì)的要求較高，必須使用純凈水或蒸餾水。然而在現(xiàn)實(shí)使用中，消費(fèi)者往往很難做到這一點(diǎn)。部分消費(fèi)者是因?yàn)槿狈@種認(rèn)知，還有些消費(fèi)者則是為了“圖方便”直接使用自來水。自來水中雜質(zhì)較多，使用時(shí)會(huì)隨著水蒸氣到達(dá)蒸汽孔。久而久之，水中的雜質(zhì)很可能堵塞蒸汽孔，導(dǎo)致出汽量不均勻從而打濕衣物，影響熨燙效果，甚至導(dǎo)致掛燙機(jī)完全不噴蒸汽，降低使用壽命。

其二：水垢沉積在電路上，容易造成短路產(chǎn)生安全隱患。

目前市面上的掛燙機(jī)大部分是通過底部發(fā)熱產(chǎn)生蒸汽，自來水中的雜質(zhì)除了跟隨水蒸汽到達(dá)蒸汽孔上之外，還有部分會(huì)沉積在發(fā)熱底板上，形成水垢。時(shí)間一長，這部分水垢很容易腐蝕電路，導(dǎo)致短路、保險(xiǎn)絲熔斷，產(chǎn)生安全隱患。

那么，清潔功能能否成為掛燙機(jī)下一個(gè)升級方向呢？我們認(rèn)為是有可能的，而且升級的趨勢可能會(huì)是自清潔+衣物清潔。主要依據(jù)在于以下幾個(gè)方面：

用戶端

消費(fèi)者對于掛燙機(jī)有清潔的需求

在小紅書上搜索“掛燙機(jī)清潔”關(guān)鍵詞時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：一波消費(fèi)者在其中尋找或分享自己去除掛燙機(jī)水垢的小妙招；另一波消費(fèi)者則不滿足于掛燙機(jī)現(xiàn)有的熨燙功能，不斷探索掛燙機(jī)作為“清潔神器”的妙用，或是擦玻璃，又或是清洗墻面瓷磚、清洗油煙機(jī)······可見消費(fèi)者對于掛燙機(jī)的清潔功能是有需求的，無論是內(nèi)部的自清潔，還是作為清潔用具去清潔其他物品。盡管消費(fèi)者具備此需求，但也可能還是會(huì)存在對于掛燙機(jī)清洗衣物的不信賴感，這就需要企業(yè)在消費(fèi)者心智教育上、掛燙機(jī)清洗效果上投入一定的精力。

企業(yè)端

已有企業(yè)試水內(nèi)部自清潔+衣物清潔

從自清潔功能來看，大宇、歐佳等頭部品牌在2022年均有相應(yīng)產(chǎn)品推出。不同于傳統(tǒng)掛燙機(jī)，這類產(chǎn)品可以直接使用自來水，對于水垢的處理能力有了明顯提升。但能否從根源上最大程度上緩解水垢的產(chǎn)生，也是需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)之一。從衣物清潔來看，無論是可拆卸毛刷、毛球修剪器還是微干洗技術(shù)，2022年均有一些新產(chǎn)品搭載上述配件或技術(shù)，只是缺乏集成三者的產(chǎn)品。而對于集內(nèi)部自清潔和衣物清潔于一體的掛燙機(jī)形態(tài)，雖然也有出現(xiàn)，但價(jià)格相對較高，功能、體驗(yàn)上也還有諸多待完善之處，在市場上尚未普及。

技術(shù)端

帶清潔功能的掛燙機(jī)具備可行性

2022年UWANT上市的一款布藝清潔機(jī)，具備一鍵自清潔功能同時(shí)配備多用途刷頭，不同場景下使用不同刷頭，很大程度上避免了因重復(fù)清潔造成的二次污染。在衣物護(hù)理場景下，又可以切換成掛燙刷頭。這種集自清潔、布藝清洗和掛燙功能于一體的產(chǎn)品形態(tài)，表明這三者集成在設(shè)計(jì)上來說是具備可行性的。但由于功能集成帶來的產(chǎn)品升級，消費(fèi)者能接受合理溢價(jià)空間是多少，也是需要考慮的問題。