[丁科技網(wǎng)觀察] 2022年以來(lái)，冰箱市場(chǎng)需求持續(xù)下行。

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場(chǎng)零售量為2988萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。

分渠道來(lái)看，隨著線上紅利釋放接近尾聲，增速放緩已降至個(gè)位數(shù)，對(duì)冰箱行業(yè)的拉動(dòng)作用明顯減弱；線下市場(chǎng)零售量仍處于雙位數(shù)下滑的低迷狀態(tài)。

進(jìn)入2023年，冰箱市場(chǎng)依舊深度低迷。線上市場(chǎng)，1-2月銷量同比下滑2.03%，銷售額同比提升0.51%；線下市場(chǎng)，1-2月銷量同比下滑9.31%，銷售額同比下滑3.83%。

從品牌格局來(lái)看，線上市場(chǎng)銷量Top5品牌中，美的冰箱是唯一市占率下滑的品牌，同比下滑了0.95%。海爾冰箱的市占率達(dá)到33.46%，美的、容聲、美菱分別為15.55%、12.43%、4.99%。海爾一個(gè)品牌的市占率與美的、容聲、美菱三個(gè)品牌市占率之和相當(dāng)。

線上市場(chǎng)，外資品牌代表性品牌西門(mén)子、松下表現(xiàn)也不佳。其中，西門(mén)子銷量市占率為1.23%，同比下滑0.27%；松下銷量市占率為0.64%，同比下滑0.13%。

線下市場(chǎng)來(lái)看，海爾、美的、容聲、美菱依然占據(jù)銷量市占率前四的位置，市場(chǎng)份額分別為33.3%、15.54%、14.34%、11%。外資品牌西門(mén)子、松下銷量市占率分別為4.61%、2.04%，整體表現(xiàn)好于線上市場(chǎng)。

丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，2023年開(kāi)年以來(lái)冰箱市場(chǎng)品牌格局呈現(xiàn)三大特征：

一是，海爾作為“冰箱一哥”的地位非常穩(wěn)固，“一超多強(qiáng)”的格局依舊在延續(xù)。在暢銷機(jī)型方面，銷量Top20暢銷機(jī)型中，海爾就占據(jù)了12個(gè)。

二是，美的冰箱銷量份額反超容聲，躍居行業(yè)第二，但美的、容聲之間的差距很小，“行業(yè)第二”之爭(zhēng)非常激烈。值得觀察的是，美的系還有華凌品牌，容聲則屬于海信系，未來(lái)美的系和海信系的在冰箱市場(chǎng)的對(duì)抗也很有看點(diǎn)。

三是，新飛+康佳、TCL+奧瑪?shù)慕M合，讓黑電企業(yè)在冰箱市場(chǎng)也占據(jù)了一席之地，尤其是新飛+康佳的組合，銷量市占率合計(jì)達(dá)到了6.79%，超過(guò)了老牌冰箱企業(yè)美菱。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）