[丁科技網(wǎng)觀察] 彩電市場近年來深度下行，全球彩電出貨量在2022年陷入了新的低點。在這樣的市場環(huán)境下，各大彩電品牌的表現(xiàn)如何？誰是成功者，誰又是失敗者？

近日，奧維睿沃發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，對全球彩電出貨規(guī)模和品牌出貨情況進行了披露。從整體規(guī)模來看，下滑依然是主旋律：2022年全球TV出貨202.5M，同比下降5.6%；出貨面積144.6M㎡，同比下降2.8%。從主力品牌的表現(xiàn)來看，境遇則不盡相同。

數(shù)據(jù)顯示，以海外市場為主的韓國品牌出貨規(guī)模下滑明顯，中國頭部品牌在保持國內(nèi)領先地位、積極擴展海外市場的策略引導下，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規(guī)模增長迅速，海信、TCL全年TV出貨規(guī)模超越LG電子，在全年出貨規(guī)模TOP3中占據(jù)兩個席位。

在下行的市場，一個新的問題是，出貨量增長和出貨市場份額增長，對于彩電品牌來說，誰更重要呢？很多人或許會認為，出貨量和出貨份額會呈現(xiàn)正相關關系，也就是說出貨量增長會伴隨著出貨份額增長，出貨量減少會伴隨出貨份額減少。實際上，這并不正確。

丁科技網(wǎng)認為，對于三星、LG、海信、TCL這樣的頭部品牌來說，出貨份額增長比出貨量增長要更重要。因為，只要他們保持強勢的市場份額，出貨量的增長就是遲早的事情，并且他們可以利用市場下行周期，依靠更雄厚的出貨量基礎進一步擠壓二三線品牌市場份額，將其淘汰出市場后待市場回暖，頭部品牌就可以分食到更大的市場蛋糕。

對于弱勢品牌來說，出貨量增長則比出貨份額增長更重要。因為，在下行的市場，即便出貨份額有所增長，但很可能只是因為其出貨量下滑幅度比其他品牌的下滑幅度要小一些所致，但問題在于，瘦死的駱駝比馬大，頭部品牌有足夠的實力抵御下行壓力，而二三線品牌底子薄，根本禁不起持續(xù)下滑的動蕩。例如，出貨量下降100萬臺，對于年度數(shù)千萬出貨規(guī)模的三星來說無關痛癢，但對于年度只有百萬級的尾部品牌來說，就面臨著生死大考。因此，對于弱勢品牌來說，市場份額多少并不重要，出貨量增長是延續(xù)“品牌生命”的唯一秘鑰。

丁科技網(wǎng)認為，大品牌要謀求市場份額增長、小品牌要謀求出貨量增長，這在下行的市場環(huán)境下格外重要。外界對于不同彩電企業(yè)的評判，也可以從這個角度來衡量。

基于此，丁科技網(wǎng)認為，2022年度最成功的彩電品牌自然非海信莫屬，畢竟其作為頭部品牌實現(xiàn)了市場份額和出貨量的雙增長，出貨量份額超越LG，首次躍升到世界第二，這是Top10品牌中唯一實現(xiàn)如此成就的品牌。

三星雖然出貨量有所下滑，但其不僅依然保持著出貨量份額全球第一的寶座，而且盡管身后第二名品牌有所改變，但整體出貨量規(guī)模對第二名的優(yōu)勢從2021年的1480萬臺擴大到了2022年的1510萬臺，依然是2022年非常成功的品牌。

另外，頭部品牌TCL保持了市場份額的穩(wěn)定，小米、創(chuàng)維在保持出貨份額穩(wěn)定的同時，出貨量也保持了穩(wěn)定，十分不易，他們都是2022年相對成功的品牌。

觀察來看，LG無疑是2022年最失意的品牌，其市場份額和出貨量都實現(xiàn)了雙跌。另外，索尼、飛利浦+AOC、夏普等品牌，由于市場份額本來就不是很高，再加上出貨量都有不同程度下滑，因此整體承壓會更嚴重。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網(wǎng)）